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商品簡介
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聚焦當下文化消費市場，IP是一個繞不過去的關鍵詞。“IP熱”已經率先在影視、動漫、文學領域引發了持續關注。並正在向更大領域蔓延發展，未來必將成為一個新的商業風口。
從內容來源到開發方式，從營銷手段到產業模式，搶佔IP資源成為頗為流行的行業現象。本書旨在引導讀者客觀、理性、冷靜看待“IP熱”現象，學會從產品價值鏈的延伸挖掘IP價值。
本書通過分析多種IP熱現象，總結和歸納出了IP的屬性、特點以及在產品價值鏈條上的作用。並具體闡述了打造爆款IP的相關方法，包括如何運營IP資源，將一個普通IP打造成爆款IP；如何借助IP實現企業產品模式和贏利模式的升級，為企業管理者提供具有新時代特徵的管理理念和方法。
從內容來源到開發方式，從營銷手段到產業模式，搶佔IP資源成為頗為流行的行業現象。本書旨在引導讀者客觀、理性、冷靜看待“IP熱”現象，學會從產品價值鏈的延伸挖掘IP價值。
本書通過分析多種IP熱現象，總結和歸納出了IP的屬性、特點以及在產品價值鏈條上的作用。並具體闡述了打造爆款IP的相關方法，包括如何運營IP資源，將一個普通IP打造成爆款IP；如何借助IP實現企業產品模式和贏利模式的升級，為企業管理者提供具有新時代特徵的管理理念和方法。
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