滾燙元宇宙：6小時從小白到資深玩家（簡體書）

2020年4月24日，美國著名說唱歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott）與多人對戰遊戲《堡壘之夜》聯動，在全球各大服務器上演了一場名為“Astronomical”的沉浸式大型演唱會，共吸引了超過1200萬名玩家觀看。緊接著，Epic Games的CEO蒂姆 斯維尼（Tim Sweeney）拋出了元宇宙這個概念。2021年3月，這個概念在Roblox上市時被引用。就這樣，元宇宙概念逐漸在互聯網圈子裡流傳開來。沒過多久，Facebook的馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布，他的公司將在五年內轉型為一家元宇宙公司，扎克伯格還在10月底的Connect大會中宣布，將其公司更名為Meta。扎克伯格的舉動引發了互聯網行業的眾多探討，包括微軟在內的一系列科技公司紛紛宣布入局元宇宙，而幣圈也突然借NFT（Non-Fungible Token，非同質化通證）推波助瀾。除此之外，大眾所熟知的《頭號玩家》《失控玩家》等電影中提到的相關概念也被媒體反復引用。一時間，元宇宙被推上了風口浪尖，成為社會各界密切關注的超級熱點。

事實上，元宇宙這一概念雖然火爆於2021年，但它其實只是新瓶裝舊酒罷了。早在1992年，“Metaverse”（元宇宙）一詞就已經出現在科幻小說《雪崩》（Snow Crash）中。之後，《黑客帝國》《西部世界》等影視作品中均有關於元宇

宙這一虛擬世界的詳細描繪，不過這些都只是人們對元宇宙的想象。隨著Roblox借元宇宙概念不斷發展，眾多互聯網企業紛紛布局元宇宙，元宇宙這一概念仿佛在一瞬間成為新的熱點，並在互聯網行業遍地開花。為什麼元宇宙會在當前節點爆發？為什麼全球資本紛紛跑步入場？

一方面，技術的發展需要新產品的推動。從本質上來說，元宇宙是融合了多種新興技術而產生的虛實相融的新型互聯網形態，與此相關的核心技術有虛擬現實、人工智能、云計算、5G和區塊鏈等，這些技術在某種程度上已經發展成熟，甚至像腦機接口這種生命科學與信息技術的交叉技術在近幾年也有了新的突破。互聯網的意義在於提升人們的效率，無論PC互聯網時代還是移動互聯網時代，互聯網企業都在一刻不停地尋找更高效的產品形態。隨著相關技術的成熟，在如今移動互聯網市場增速放緩的大環境下，技術迫切需要以一個新的互聯網形態來大施拳腳。因此，融合了多種技術、能夠容納海量用戶和內容的元宇宙概念無疑為互聯網行業注入了一針興奮劑，而這些技術的融合與發展也為元宇宙的萌芽提供了技術理論基礎。

另一方面，用戶渴望新體驗。可以說，人類的漫長發展史，每個階段都像是一個不同群體相信什麼“故事”就會產生相應社會結構的過程。從某種意義上講，這種虛構故事的能力，或者說構建虛擬現實的能力，是人類創造和迭代現實世界的基礎。同時，從人類進化史中，我們可以發現一個現象：人類會在虛擬世界補償那些現實世界中的缺憾。事實上，人類很早就建立起了一個個虛擬世界來寄托精神和補償缺失，比如古代的詩歌、繪畫和戲曲，現代的小說、影視、遊戲及劇本殺，種種創作皆是如此。大家都喜歡實時快樂，現實世界中的經歷不可重來，而在虛擬世界卻可以多次重生，從而反復獲得實時快樂，這種天然屬性對人類來說有著不可抗拒的吸引力。事實上，這也正是遊戲設計的底層邏輯。因此，大批用戶願意去盡情體驗那些沉浸感、補償感更強的虛擬世界產品，哪怕目前這些產品還只能算是一個概念。

所以，當元宇宙這個為技術側提供巨大發揮空間、為需求側提供廣闊想象空間的概念被引爆時，科技企業和資本市場對它的密切關注也就不足為奇了。在一些互聯網公司的探索實踐下，目前已經出現了一些碎片化的元宇宙遊戲場景、社交場景和工作場景，這些成果能夠為人們帶來一種類似元宇宙的初階體驗。未來，隨著核心技術的進一步發展，在資本市場的助推下，還將出現更多的元宇宙應用，那些碎片化的虛擬世界場景也將走向融合，最終形成一個完善的元宇宙生態。

除了系統化拆解元宇宙概念，並對其發展現狀和未來趨勢進行闡釋，本書作者還基於市場調研，創造性地提出了未來元宇宙形態的另一種可能性——線下元宇宙。線下元宇宙是以當代線下劇本殺為起點，通過不斷融合文旅項目，最終建立實景虛擬世界的一種新型元宇宙形態。主流觀點下的數字化元宇宙形態，不僅需要強大的技術支持，而且面臨著較大的政策不確定性，顯然還需要經歷長期的摸索和博弈。相比之下，線下元宇宙是從我們所在的現實世界自然延伸出來的虛擬世界，相較於數字化元宇宙，它的實現路徑更短、外部經濟性更顯著，並且更容易獲得政策支持。因此，線下元宇宙的設想或許同樣值得大家關注。

李學凌

歡聚集團董事長兼首席執行官

入門篇

第1章 元宇宙：平行於現實世界的虛擬世界

1.1 元宇宙初探：什麼是元宇宙 /004

1.2 體驗的價值：元宇宙提供多元化體驗 /015

1.3 向著數字世界進發：疫情的催化+Z世代的召喚 /024

第2章 產業現狀：產業鏈逐步形成，穩步發展

2.1 三股勢力成為元宇宙賽道的先鋒 /030

2.2 元宇宙產業鏈：多層產業鏈連接技術與應用 /035

2.3 發展路徑：切入點不同但殊途同歸 /043

第3章 BAND：構建元宇宙的四大技術支柱

3.1 區塊鏈：元宇宙的“補天石” /050

3.2 遊戲：為元宇宙提供交互內容 /056

3.3 算力網絡：保證信息傳輸和計算能力 /062

3.4 展示方式：提供交互方式 /066

第4章 大勢所趨：元宇宙成為互聯網發展的 下一階段

4.1 互聯網的發展是構建元宇宙的基礎 /072

4.2 元宇宙是互聯網的下一時代產物 /075

應用篇

第5章 資本涌入：元宇宙市場風起云涌 /085

5.1 新商業模式+新投資機會 /086

5.2 國內外巨頭入局，布局新藍海 /090

5.3 新秀崛起，成為投資指向標 /096

第6章 遊戲+社交：元宇宙的入口

6.1 遊戲VS元宇宙：以虛擬遊戲空間探索元宇宙 /102

6.2 社交VS元宇宙：以虛擬社交空間探索元宇宙 /107

第7章 虛擬數字人：向元宇宙“遷徙”的數字人類

7.1 虛擬數字人是元宇宙中的原住民 /116

7.2 虛擬數字人融入現實世界已是常態 /121

7.3 聚集目光，眾企業不斷加碼 /127

展望篇

第8章 融合交互：元宇宙與現實世界的碰撞

8.1 多平臺向統一平臺演進 /138

8.2 虛擬世界與現實世界的界限更加模糊 /141

第9章 品牌虛擬化：虛擬世界營銷+虛擬品牌

9.1 元宇宙變革品牌數字化營銷 /152

9.2 虛擬品牌萌芽，虛擬產品層出不窮 /163

第10章 資產虛擬化：重塑數字經濟體系

10.1 經濟體系是構建元宇宙的重要基礎 /176

10.2 NFT推動數字內容資產化 /183

10.3 NFT助力內容資產價值重估 /196

第11章 線下元宇宙：劇本殺模擬新世界

11.1 路徑更短的虛擬現實形態 /200

11.2 線下元宇宙雛形：劇本殺 /207

11.3 線下元宇宙未來展望 /217

第12章 元宇宙的未來：道路曲折但前途光明

12.1 元宇宙中的擔憂 /230

12.2 技術尚待發展 /236

12.3 奇點臨近 /238

試想一下：在你出門的那一刻，便開啟了另外一段人生，城市裡的網紅景點、網紅飯店等，都是故事在線的任務點，店老闆是NPC，與他發生不同的對話可以觸發不同的支線劇情線索，而你在這個過程中遇到的每一個人，有可能是隊友，有可能是任務目標，你需要挖掘出隱藏在這座城市背後的故事，也許是拯救同伴，也許是拯救自己。不僅如此，當你進行任務時，還有很多人可以在線觀看你的直播，高階玩家還可以在線分享攻略，仿佛《楚門的世界》的場景變為了現實。

我們假定以劇本殺為雛形的線下元宇宙思路成立，那麼線下元宇宙版本的迭代或許會是這樣的。

線下元宇宙0.1版

形式為三國殺、狼人殺等桌面卡牌類遊戲。劇情極簡且玩法固定，依賴玩家的自我發揮，主要在熟人聚會等封閉場景進行。

線下元宇宙0.2版

形式為以謀殺之謎遊戲為代表的圓桌推理類遊戲。出現特定劇情和事件線索，玩家扮演陪審團或特定角色，目標是通過推理找出兇手。開始出現一定的遊戲沉浸式體驗感，主要在熟人聚會等封閉場景進行。

線下元宇宙0.3版

形式為以圓桌劇本殺為代表的桌面RPG遊戲。出現一定的世界觀，角色扮演元素占比顯著增加，劇情容量顯著增大，遊戲沉浸式體驗感顯著增強。主要在線下劇本殺門店等封閉場景進行。除了熟人組團，出現半熟人、陌生人組團等形式。圓桌劇本殺的興起標志著劇本殺行業正式進入形成期。

線下元宇宙0.4版

國內實景劇本殺1.0版。封閉的遊戲房間被裝修成適配劇情的效果；出現換裝、實物道具及實景搜證環節；出現NPC，玩家的沉浸式體驗感大幅提升。劇情中，推兇元素的權重逐步降低、角色扮演元素的權重逐步上升。

線下元宇宙0.5版

國內實景劇本殺2.0版。可概括為劇本殺 密室，玩家的活動範圍和場地布置已和密室無異，雖然仍是封閉場景，但實景密室 換裝 實景搜證 多NPC的加入，能讓玩家實現深度的沉浸式體驗。如果隊友、劇本、DM、NPC質量均較高，該版本的線下元宇宙可以稱為終極版線下元宇宙的MVP原型。同時，在此階段，劇本殺的完整產業鏈已初步成形，需求側開始倒逼內容供給側產量和質量升級，專業劇本殺創作者和發行方數量開始激增。

線下元宇宙0.6版

國內實景劇本殺3.0版/LARP。在0.5版本的基礎上，重點通過非技術手段擴大遊戲的活動範圍、增強場景沉浸度、增加遊戲時長等內容指標，豐富時空體驗，“劇本殺 文旅”模式出現，劇本殺開啟橫向跨界整合。同時，劇本殺賦能實體經濟的遠期趨勢和商業潛力使得更多人將目光投向劇本殺行業，大量影視IP開始輸入劇本創作端，大量資本開始進入劇本殺行業。劇本殺開啟橫向跨界整合，標志著劇本殺行業開始進入成長期。

線下元宇宙0.7版

新技術帶動劇本殺進一步升級。在0.6版本的基礎上，重點通過技術手段完善內容指標和提升互動效率：VR、AR、MR、全息投影等數字化沉浸式技術，以及Pad、App、小程序等數字化互動技術，被廣泛應用到線下劇本殺，玩家的沉浸式體驗感大幅增強，遊戲效率大幅提升。在此階段，劇本殺行業規模將超過線下影院和KTV的規模，達到1000億元至2000億元。劇本殺成為年輕人線下娛樂的首選方式。

線下元宇宙0.8版

劇本殺深度賦能、融入實體經濟，而不再只是作為封閉的遊戲單元或簡單跨界做加法。“劇本殺 文旅”模式開啟文旅產業深度革命，劇情化的旅行線路設計、專業NPC的全程陪伴、高度個性化的遊戲體驗，以及具有深刻文化內涵的時空切換體驗，構成了全新的、深度私人定制的旅遊模式，成為年輕人旅行的新方式。此外，在“劇本殺 文旅”模式的帶動下，“劇本殺 餐飲”“劇本殺 酒店”“劇本殺 教育”等全新業態百花齊放。劇本殺全產業相關從業者數量突破1000萬人，行業規模突破5000億元。劇本創作端規模、行業集中度、配套軟硬件均達到較高水平，劇本殺行業至此步入成熟期。

線下元宇宙0.9版

《楚門的世界》中與世隔絕的封閉小城“桃源島”、美劇《西部世界》所營造出的西部小鎮開始成為現實。通過高度仿真和劇情化的封閉沉浸式會所、園區、度假村、小鎮甚至是城市，人們可以逃離現實世界，長期生活在虛擬世界之中，還可以擁有多重身份、體驗多重人生。現實身份和虛擬身份、現實世界和線下元宇宙世界的邊界逐漸模糊，並出現互相融合的趨勢。

線下元宇宙1.0版

現實宇宙、線下元宇宙、在線元宇宙三位一體的局面形成。三者之間互相融合、互相影響、互相促進，元宇宙數量高速增長，人們可以在不同的元宇宙之間自由切換。作為模仿物件的純現實世界不復存在，仿造物元宇宙成為沒有了原本東西的摹本，虛擬與現實混淆，在有限時空之上，無限副本在人類歷史中首次出現