戶外廣告

在各種新媒體如雨後春筍蓬勃發展的今天，戶外廣告媒體是碩體是碩果僅存經得起考驗的一種。因為廣大的社會群眾，並非人人都愛看電視、報紙或上網，但每個人一家門都會接觸到戶外廣告。
　這本《戶外廣告》最外大特點是：

　1.父子兩人的集體創作：一是從事廣告教育多年的廣告理論家，一是美國戶外廣告的經營者，將戶外廣告
理論與實務融為一體。
　2.所引證的廣告圖片，涵蓋世界主要國家及地區，如美、日、台、加拿大歐洲各國。
　3.揉合理論與實務；在理論方面，凡戶外廣告經營、戶外媒體運用，均有系統的論述；在實務方面，特闢
「戶外廣告製作實務」一章，例證歷歷，頗多獨到之處。
　4.「戶外廣告世界巡禮」一章，係作者親赴歐亞各地，實際考察心得，所見所聞，足資借鏡。

樊志育
原東吳大學專任教授兼企管系主任。
輔仁大學、中國文化大學、銘傳大學兼任教授，主授廣告學、廣告個案研究、廣效果測試和行銷學。

樊震
美國伊利諾州立大學工業技術碩士。
曾任美國杜邦公司、愛克發軟片公司、日本禿凸版印刷公司高級職務多年。1993年加盟美國最大戶外廣告公司──Sing-A-Rama USA，擁有Morristown分公司獨立經營自主權。

「廣告經典系列」總序
前言

第一章　戶外廣告淺說
1-1　戶外廣告的價值
1-2　戶外廣告的特性
1-3　戶外廣告的種類
1-4　戶外廣告的對象
1-5　怎樣使戶外廣告奏效
1-6　戶外廣告企劃要點
1-7　戶外廣告設計原則


第二章　戶外廣告經營
2-1　如何經營戶外廣告公司
2-2　戶外廣告營務的承攬
2-3　戶外廣告業經營方式的蛻變
2-4　戶外廣告聯營制度
2-5　蓬勃發展中的美國招牌聯營制度
2-6　台灣招牌業實施聯營的現況


第三章　戶外媒體發掘與運用
3-1　善用戶外媒體案例
3-2　地鐵動畫廣告構想


第四章　廣告招牌
4-1　廣告招牌的功能
4-2　廣告招牌的種類
4-3　招牌是價格最低廉的廣告途徑
4-4　招牌廣告設計注意事項
4-5　招牌廣告造型設計案例


第五章　店面廣告
5-1　店面廣告的新趨勢
5-2　設計店面廣告應重視五P
5-3　店面廣告企劃原則
5-4　美國購物中心的店面裝潢
5-5　美國店面廣告新科技
5-6　櫥窗的功能
5-7　櫥窗設計攸關事業成敗
5-8　歐洲櫥窗設計的新趨勢
5-9　創造具有中國風格的櫥窗
5-10　海報傳播的重要性


第六章　交通廣告
6-1　何謂交通廣告
6-2　交通廣告的特性
6-3　美日兩國的交通廣告
6-4　美國卡車廣告的演進
6-5　交通廣告的死角
6-6　如何提高交通廣告效果
6-7　何謂車廂廣告
6-8　車廂廣告特性
6-9　設計車廂廣告注意事項
6-10　候車亭廣告
6-11　計程車電子廣告


第七章　空中廣告與充氣塑型廣告
7-1　空中廣告的種類
7-2　日本的空中廣告
7-3　充氣塑型廣告


第八章　霓虹廣告設計製作
8-1　霓虹燈管是怎樣構成的
8-2　霓虹廣告的由來
8-3　霓虹廣告的約束
8-4　立體金屬霓虹
8-5　霓虹廣告塔設置程序
8-6　燈箱廣告


第九章　展示空間設計
9-1　展覽專業公司應運而生
9-2　展示活動類別
9-3　展示活動的效益
9-4　戶外廣告公司對商展活動扮演之角色


第十章　戶外廣告創意與科技
10-1　戶外廣告創意來源
10-2　戶外廣告技術革新
10-3　戶外廣告安裝工具機械化
10-4　戶外廣告製作邁入科學化
10-5　戶外廣告製作與電腦藝術
10-6　電腦繪圖
10-7　大型彩色戶外廣告製作科技


第十一章　戶外廣告製作實務
11-1　戶外廣告色彩的選擇
11-2　戶外廣告色彩的顯眼程度
11-3　戶外廣告文字設計
11-4　中國文字之優越性
11-5　戶外廣告中文字體選擇
11-6　戶外廣告英文字體選擇
11-7　立體字型鑄模過程及字型實例
11-8　電腦立體帷招牌程序
11-9　戶外廣告業應用數位相機實例
11-10　塑膠布條製作
11-11　磁質廣告製作
11-12　標籤設計與製作
11-13　標誌設計
11-14　戶外廣告的招術


第十二章　戶外廣告世界巡禮
12-1　美國的戶外廣告
12-2　日本的戶外廣告
12-3　台灣的戶外廣告
12-4　歐洲的戶外廣告觀感
12-5　加拿大的戶外廣告
12-6　歐亞其他國家戶外廣告
12-7　發展戶外廣告芻議
12-8　美國戶外廣告器材大展觀感


附錄　戶外廣告精彩實例
參考文獻