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作者在國際廣告公司任創意總監的12年,其喜怒哀樂、酸甜苦辣、經驗教訓,大到做人做事、游戲規則,小到一顰一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠璣行行溢出一個國際創意總監的智慧;其配畫其設計,更是大師手筆,你在忍俊與贊嘆中不知不覺學到許多許多……
作者簡介
林永強,先后于香港奧美廣告(Ogilvy & Mather)、彼達思廣告(Bates)、天高廣告(BBDO)、靈智廣告(Euro RSCG)等跨國廣告公司任職文案及創意總監達12年之久。2003年初踏足內地,加入上海達彼思廣告(Bates)任創意總監,2004年中轉投上海天聯廣告(BBDO/CNUAC)擔任創意組總監一職。曾獲香港、亞太及國際廣告創意大賽逾170個獎項。
目次
序
誤打誤撞
CD不易為
一不易為:CD要放下三樣東西
二不易為:CD要肩負三樣東西
三不易為:獨行俠CD與二人組CD
四不易為:平面CD與電視CD
五不易為:新丁CD
六不易為:CD的遺傳
七不易為:CD的EQ
八不易為:CD的領導
九不易為:面試
十不易為:聘請下屬
十一不易為:分配工作
十二不易為:指導下屬
十三不易為:改進下屬
十四不易為:輔導下屬
十五不易為:工作評估
十六不易為:臺港CD
十七不易為:CD的家人
十八不易為:CD后浪推前浪
十九不易為:ECD更不易為
一場游戲
游戲一:兵不厭詐
游戲二:順水人情
游戲三:恃強凌弱
游戲四:閉門造車
戲五:掩耳盜鈴
游戲六:共襄善舉
游戲七:荼毒心靈
游戲八:桎梏創意
游戲九:爭名逐利
游戲十:金錢掛帥
游戲十一:看不起這個游戲
SUNDAY現象
現象一:前無古人
現象二:走火入魔?
現象三:反明星廣告
現象四:不一致就是一致
現象五:本土化
現象六:嘩眾取寵
現象七:沒有想清楚
現象八:導演才是ECD
現象九:客戶也瘋狂
現象十:強將手下無弱兵
現象十一:SUNDAY也獲獎
現象十二:創意vs生意
創意十誡
第一誡:人做我不做,殺出新血路
第二誡:Do in wrong way
第三誡:優秀是卓越的大敵
第四誡:誰是廣告對象?
第五誡:善用幽默
第六誡:與客戶做個好朋友
第七誡:當懂得賣稿
第八誡:不可小看互聯網
第九誡:要認識中國
第十誡:開心最好
后記
誤打誤撞
CD不易為
一不易為:CD要放下三樣東西
二不易為:CD要肩負三樣東西
三不易為:獨行俠CD與二人組CD
四不易為:平面CD與電視CD
五不易為:新丁CD
六不易為:CD的遺傳
七不易為:CD的EQ
八不易為:CD的領導
九不易為:面試
十不易為:聘請下屬
十一不易為:分配工作
十二不易為:指導下屬
十三不易為:改進下屬
十四不易為:輔導下屬
十五不易為:工作評估
十六不易為:臺港CD
十七不易為:CD的家人
十八不易為:CD后浪推前浪
十九不易為:ECD更不易為
一場游戲
游戲一:兵不厭詐
游戲二:順水人情
游戲三:恃強凌弱
游戲四:閉門造車
戲五:掩耳盜鈴
游戲六:共襄善舉
游戲七:荼毒心靈
游戲八:桎梏創意
游戲九:爭名逐利
游戲十:金錢掛帥
游戲十一:看不起這個游戲
SUNDAY現象
現象一:前無古人
現象二:走火入魔?
現象三:反明星廣告
現象四:不一致就是一致
現象五:本土化
現象六:嘩眾取寵
現象七:沒有想清楚
現象八:導演才是ECD
現象九:客戶也瘋狂
現象十:強將手下無弱兵
現象十一:SUNDAY也獲獎
現象十二:創意vs生意
創意十誡
第一誡:人做我不做,殺出新血路
第二誡:Do in wrong way
第三誡:優秀是卓越的大敵
第四誡:誰是廣告對象?
第五誡:善用幽默
第六誡:與客戶做個好朋友
第七誡:當懂得賣稿
第八誡:不可小看互聯網
第九誡:要認識中國
第十誡:開心最好
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