相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
中國的很多企業都是在1992年鄧小平南巡講話和十四大召開后成立起來的，經過十多年的發展，大量的企業面臨提升品牌、發展上臺階的任務。因此，品牌在營銷當中起著越來越重要的作用。
本書首創的“品牌實效傳播理論”，正是基于中國市場特色，由中央電視臺廣告部和眾多業界專家、同仁，共同對近年來中央電視臺客戶品牌傳播的傳播成功經驗總結而成。
目次
前言 品牌實效傳播——中國特色市場中的傳播制勝之道
【品牌實效傳播理論模型】
第一章 實效傳播——媒介是企業的戰略資源
【觀點概述】
【案例】
寶潔、與媒體建立策略型營銷伙伴關系
【聲音】
央視：寶潔在中國的戰略合作伙伴
【點評】
袁方：媒體不僅是企業展示品牌，告知商品的平臺，同時也是競爭企業角力的戰場。
【觀點】
“支撐+補充”的媒介策略
【案例】
娃哈哈：高舉高打，大戰告捷
【聲音】
宗慶后，告訴你投放央視招標的五在理由
【案例】
上海家化：央視是品牌成長的超級平臺
【聲音】
孫先紅：廣告是一種投資，而不是一種花費；媒體不僅是時間，更是一種資源
第二章 新目標要受眾理論——目標受眾理論在中國需重新定義
第三章 品牌溝通——要把貨鋪到消費者心里
第四章 數據管理——完全相信數據與完全不相信數據危害
第五章 事件行銷傳播——抓住機會比事后的數據分析重要千萬倍
第六章 傳播創新——策略創新比被動式購買更有效
第七章 傳播績效——三分之二船票永遠到不了目的地
第八章 傳播聚焦——集中投放廣告才能搶占制高點
第九章 影響力營銷——廣告傳播要關注媒體的影響力和傳播力
第十章 結盟強勢媒體——投標就像攀珠峰
后記 心有多大，舞臺就有多大/郭振璽
【品牌實效傳播理論模型】
第一章 實效傳播——媒介是企業的戰略資源
【觀點概述】
【案例】
寶潔、與媒體建立策略型營銷伙伴關系
【聲音】
央視：寶潔在中國的戰略合作伙伴
【點評】
袁方：媒體不僅是企業展示品牌，告知商品的平臺，同時也是競爭企業角力的戰場。
【觀點】
“支撐+補充”的媒介策略
【案例】
娃哈哈：高舉高打，大戰告捷
【聲音】
宗慶后，告訴你投放央視招標的五在理由
【案例】
上海家化：央視是品牌成長的超級平臺
【聲音】
孫先紅：廣告是一種投資，而不是一種花費；媒體不僅是時間，更是一種資源
第二章 新目標要受眾理論——目標受眾理論在中國需重新定義
第三章 品牌溝通——要把貨鋪到消費者心里
第四章 數據管理——完全相信數據與完全不相信數據危害
第五章 事件行銷傳播——抓住機會比事后的數據分析重要千萬倍
第六章 傳播創新——策略創新比被動式購買更有效
第七章 傳播績效——三分之二船票永遠到不了目的地
第八章 傳播聚焦——集中投放廣告才能搶占制高點
第九章 影響力營銷——廣告傳播要關注媒體的影響力和傳播力
第十章 結盟強勢媒體——投標就像攀珠峰
后記 心有多大，舞臺就有多大/郭振璽
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。