創意的背後一定有方法

■創意——「天衣無縫」的抄襲，「青出於藍」的模仿！
如果「創意」可以用簡單的一句話來說，那就是——「天衣無縫」的抄襲，「青出於藍」的模仿！二十 一世紀，能力不再是成功的唯一關鍵，腦力才是決定勝負的一切。誰能主導「創意」，誰就站在世界的頂點！最高明的創意，是「天衣無縫」的抄襲，而成為「青出於藍」的模仿……

■資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。
本書要告訴你，創意一點都不難！突破筆記型電腦的設計概念，華碩Eee PC狂銷每四秒賣出一台；iphone手機的創新設計，讓全球的愛好者為之瘋狂搶購；Wii的遊戲創新掀起一股遊戲狂潮……這些讓人喜愛的無數創意，背後一定有很多的方法，只要掌握這些方法，你也可以輕鬆的發揮創意。

■二十一世紀，能力不再是成功的唯一關鍵，腦力才是決定勝負的一切。
跟著本書的脈絡，從創意的起源、創意的流派，到廣告創意、電影創意、品牌創意……經由作者深入淺出的介紹，並以許多生動有趣的案例來說明，你就可以輕鬆的瞭解，「創意」到底是什麼！

創意的起源
創意起源於人類的創造力、技能和才華，創意來自於社會又指導社會發展。人類是創意、創新的產物，人類在創意、創新中誕生，也要在創意、創新中發展。
創意是一種突破，是對現有技術、產品、行銷、管理、體系、機制等方面的突破。
創意是邏輯思考、形象思考、逆向思考、發散思考、系統思考和直覺、靈感等多種認知方式綜合運用的結果。要重視直覺和靈感，許多創意都來源於直覺和靈感。
人類誕生開始，「創意」就開始左右人類的發展，那個時候沒有「創意」兩字，人類每一次的發明、創造都是在一定的環境、壓力、生存下進行，面對自然界，人類應付突然降臨的災害最原始也是唯一的辦法，只有像其他動物一樣，用瘋狂奔逃來躲避。
語言的創意讓人類變成「高級動物」——直到人類發明、製造、運用工具，並在這個開拓性技術過程中深化思考，駕馭語言，才與動物們有了區別。
工具的創意——工具成為人類進軍自然界最重要的武器。尤其是人類學會用火，才真正如願以償的步入最早的理想生活之門。工具的誕生使人類能夠捕獵到大型野獸，火的發明使人類的飲食習慣由茹毛飲血轉為吃熟食、喝熱湯。如此一來，人類的生理結構尤其是大腦發生驚人的進化。
為了生存而創意——為了更好的生存，人類嘗試馴化、飼養一部分野獸使它們變成家畜。這些家畜既能作為食物，又能成為人類的工具。於是，武器的概念被延伸了。如被馴化的狗，往往成為人類大型捕獵活動中的主要助手。在大規模的捕魚活動中，人類學會向魚挑戰的本領，這些都形成今天海戰的初始原則。這不僅說明，人類在歷盡千辛萬苦之後，掌握適應自然的生存手段、生活方式和生產技能，也顯示生存手段、生活方式和生產技能的演化，深刻反映出人類的發展軌跡。
人類每一次技術、工具的發明、創造都是一次巨大的創意革命！

陳放
現任聯合國特聘策劃專家，並兼任幾十家集團公司、院校及各類協會總策劃、戰略顧問等。策劃成果曾經獲得國際上十幾項大獎，近十項策劃成果創世界之最，並榮獲金氏世界記錄。

武力
與陳放先生合作多年，並參與多項大型活動策劃，是世界各大城市創意產業發展的積極倡導者。

第一章 創意的起源
創意的起源
創意的流派
 
第二章 什麼是創意
創意的相關概念
創意的特徵
創意要素
創意的原則
創意思考
創意的實現

第三章 創意力
個人創意力
團體創意力
「三Ｔ法則」
「磁吸效應」與「創領現象」
國家創意力
都市創意力
創意之創意力

第四章 創意的障礙
創意的崛起
創意思考的八大障礙

第五章 廣告創意
廣告創意的概念
廣告創意的特徵
廣告創意的分類
廣告創意的方法
廣告創意的表現手法
廣告創意的流程

第六章 服裝創意
服裝創意的概念和特點
服裝創意構思方法

第七章 公關創意
公關創意基礎篇
公關創意實戰篇

第八章 傳播媒體創意
傳播媒體創意的三大原則
傳播媒體創意產業的經營
傳播媒體創意產業的未來發展趨勢
 
第九章 圖書出版創意
圖書選題創意的意義和過程
裝訂創意確立品牌定位
圖書宣傳推廣促銷方式創意

第十章 休閒旅遊與創意
休閒旅遊產品生命週期與創意
休閒旅遊創意的基本方法
創意在市場競爭中的重要作用

第十一章 電影創意
電影創意概述
電影創意原則
電影創意過程與方法
電影中的創意表現
 
第十二章 體育創意
體育創意的表現
體育創意的條件
體育創意經典賞析
 
第十三章 品牌創意
品牌的內涵
品牌基本標識設計創意
塑造品牌形象創意
 
第十四章 行銷創意
「創意」是行銷人的武器
行銷創意基本原理
行銷模式創意
 
第十五章 設計創意
什麼是設計創意
設計創意的文化內涵
設計創意的方法

第十六章 產品創意
產品創意的本質
構思產品創意的方法
產品創意的原則及障礙
產品的技術創新
產品的包裝創意
產品創意的品牌塑造

第十七章 工藝品與藝術品創意
工藝品創意
藝術品創意
 
第十八章 創意的保護
創意保護的必要性
物質性創意的法律保護——專利
文化性創意的法律保護——著作權
創意保護的其他手段
創意保護的原則及對創意保護的建議