廣告營銷策劃經典案例分析（簡體書）

本教材主要以廣告營銷劃經典案例為主導，通過對案例的精挑細選和認真梳理，提出相關案例討論和分析題，并且在案例的閱讀過程中設置了很多問題以及相關分析，然后根據不同的案例內容結合以相應的理論知識作為閱讀指導和參考，使學生獲得良好的學習效果。 本案例的編排是按照營銷策劃的結構設置的，充分涉及營銷策劃的不同層面，由淺入深地展開。案例中一共涉及十個方面，其中有廣告策劃篇、營銷策劃篇、整合營銷策劃篇、營銷創新劃篇。在案例中涉及的行業既有汽車、食品、酒業、餐飲、服裝、零售業、電器、石油等傳統行業，也有電子商務、搜索引擎、IT、通訊等這樣的新型行業。從成功案例與失敗案例的比例來看，大約是2：1，這樣的比例是在其他的案例教材中比較少見的。

第一章 廣告策劃篇
案例 1 “一語雙關，巧妙定位”
案例 2 “真人現身說法，創意構思深刻”
第二章 營銷戰略策劃篇
案例 1 “成本依然領先，天天平價不在”
安例 2 解讀：“國窖1573”和水井坊的營銷戰略
第三章 目標市場戰略策劃篇
案例 1 “市場細分明確，品牌后來居上”
案例 2 精確細分，動感地帶贏得新一代
第四章 品牌營銷策劃篇
案例 1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境體驗”
案例 2 “中搜：迷失搜索王國
案例 3 “茅臺”品牌營神話解析
案例 4 蒙牛為了品牌需要搭上肯德
第五章 產品策劃篇
案例 1 華龍面產品組合策略分析
案例 2 潤妍退市，寶潔無奈
第六章 價格策劃篇
案例 1 美的空調價格分析
案例 2 定價之誤虛驕之誤，五谷道場失敗的前車之鑒
案例 3 定價策略：iPhone現象提示策略失當的危險
第七章 渠道策劃篇
案例 1 聯想渠道管理進入新時代，集成分銷再造渠道
案例 2 格力渠道聯營體的珍瓏棋局
案例 3 格力與國美的合作與沖突
第八章 促銷策劃篇
案例 1 新京報，促銷的遺憾案例2 情人節促銷案例分析
案例 2 情人節促銷案例分析
案例 3 可口可樂與聯想的聯合促銷
第九章 整合營銷策劃篇
案例 1 “蒙牛酸酸乳超級女聲：整合傳播紀錄
案例 2 名人PDA整合傳播案例解析
案例 3 榮威750開啟中國品位轎車之路
第十章 營銷創新策劃篇
案例 1 利郎“簡約而不簡單”的創新營銷
案例 2 透視才子男裝2007體驗式營銷之旅
案例 3 伊利金典博客營銷案例
參考文獻
參考網站