網絡營銷實務（簡體書）

《網絡營銷實務》是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，主要適用對象是高職高專學生。《網絡營銷實務》的重要特色在于：通過解構網絡營銷貿易類崗位人才的能力素質要求，創新性地重構出以企業真實案例為背景、由14個學習型工作任務構成的5個學習型項目(網絡信息的搜集與分析、企業網絡營銷平臺的建設與規劃、企業網絡推廣、網絡貿易實務、個人網絡創業)；每個學習任務都由淺人深、漸次遞進地設計了4～6個技能訓練；61個技能訓練將五大項目內容化繁為簡、變難為易。《網絡營銷實務》整體設計上內容豐滿、業務流程清晰，有效地實現了營銷理論和實踐的融合。
與《網絡營銷實務》配套的2008年國家精品課程網站(http：//jp．csmzxy．com/wlyx/)己經建成，內含5個項目全部教學課件和業務流程、所有的技能訓練相關表格及部分參考答案、20余個典型案例、50余篇閱讀材料等大量的參考資料，同時與課程相關的資源仍在不斷擴充和完善之中，相信能給廣大教師和學生提供應有的支持和幫助。

項目一網絡信息搜集
第一節項目概要
一、項目實施背景
二、項目預期目標
三、項目實施條件
第二節基本知識
模塊一：網絡信息基本知識
模塊二：搜索引擎基本知識
第三節任務模塊
任務一：網絡日常信息的搜索
任務二：網絡貿易信息的搜集
第四節項目總結
一、大膽設想，充分相信并利用互聯網絡
二、小心求證，身體力行以探求真知灼見
二、勤于思考，務求化繁為簡
三、學會學習，善于尋求幫助

項目二企業網絡營銷平臺建設與規劃
第一節項目概要
一、項目實施背景
二、項目預期目標
三、項目實施條件
第二節基本知識
模塊一：企業網站基本知識
模塊二：第三方B2B平臺基本知識
第三節任務模塊
任務一：企業網絡營銷平臺建設目標和策略規劃
任務二：企業營銷型網站建設規劃
任務三：第三方電子商務平臺企業商鋪建設
第四節項目總結
一、以客為尊，學會換位思考
二、擁抱變化，養成專注專業
三、嚴謹務實，開拓創新，量力而行
四、冷靜理智，揚長避短，取長補短

項目三 企業網絡推廣
第一節項目概要
一、項目實施背景
二、項目預期目標
三、項目實施條件
第二節基本知識
一、典型網絡推廣方式
二、其他網絡推廣方式
第三節任務模塊
任務一：企業網絡推廣方案的制訂
任務二：網絡推廣方案的實施
第四節項目總結
一、網絡推廣，企業應量力而行
二、網絡推廣，企業要有合理的期望值

項目四 網絡貿易實踐
第一節項目概要
一、項目實施背景
二、項目預期目標
三、項目實施條件
第二節基本知識
模塊一：網絡營銷基本知識
模塊二：網絡貿易基本知識
第三節任務模塊
任務一：企業形象及產品的電子化展示
任務二：網絡貿易信息的搜集與管理
任務三：網絡供應信息的發布
任務四：網絡貿易平臺的評估與選擇
第四節項目總結
一、用心尊重他人，不斷激勵自我
二、善于整合資源，樂于團隊協作
三、關注特色亮點，強化表達溝通
四、勇于企業實踐，注重學以致用

項目五 網上開店實務
第一節項目概要
一、項目實施背景
二、項目預期目標
三、項目實施條件
第二節基本知識
模塊一：網絡零售基本知識
模塊二：網上開店基本知識
第三節任務模塊
任務一：網上店鋪的開設
任務二：網上店鋪的經營
第四節項目總結
一、網絡創業，誠信為先
二、合理定位，揚長避短
三、網絡風險，重在防范
四、網店經營，貴在堅持
附錄：網絡營銷實務五大項目業務流程圖
參考文獻