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商品簡介
目次
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本書共包括8章，分別是網絡營銷概述、網絡營銷工具、網絡消費者購買行為、網絡營銷調研、網絡營銷產品策略、網絡營銷價格策略、網絡營銷渠道策略和網絡營銷促銷策略。本書由朱志強擔任主編并編寫了第2章、第7章，汪進波編寫了第3章和第6章，虞佳編寫了第1章和第8章，何衛紅編寫了第4章和第5章。
為方便教學，我們為本書提供了豐富的網上教學資源，即電子教學課件和6個“附錄”。這6個“附錄”分別是“附錄1章后習題參考答案與提示”、“附錄2綜合案例分析提示”、“附錄3綜合實訓教學建議”、“附錄4綜合討論教學引導”、“附錄5試題題庫”和“附錄6試題題庫參考答案與提示”。使用本書的教師可登錄東北財經大學出版社網站（www．dufep．cn）查詢或下載這些教學資源。
為方便教學，我們為本書提供了豐富的網上教學資源，即電子教學課件和6個“附錄”。這6個“附錄”分別是“附錄1章后習題參考答案與提示”、“附錄2綜合案例分析提示”、“附錄3綜合實訓教學建議”、“附錄4綜合討論教學引導”、“附錄5試題題庫”和“附錄6試題題庫參考答案與提示”。使用本書的教師可登錄東北財經大學出版社網站（www．dufep．cn）查詢或下載這些教學資源。
目次
第1章 網絡營銷概述
學習目標
1.1 網絡營銷的概念
1.2 營銷觀念的變遷
1.3 網絡市場的特點
1.4 分析評價
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
一觀念應用
第2章 網絡營銷工具
學習目標
2.1 電子商務網站
2.2 網絡營銷工具
2.3 分析評價
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第3章 網絡消費者購買行為
學習目標
3.1 網絡消費者
3.2 網絡消費者購買行為分析
3.3 分析評價
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第4章 網絡營銷調研
學習目標
4.1 網上市場調研概述
4.2 網上市場調研的實施
4.3 網絡上的信息收集和相關法律
4.4 分析評價
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第5章 網絡營銷產品策略
第6章 網絡營銷價格策略
第7章 網絡營銷渠道策略
第8章 網絡營銷促銷策略
綜合案例
綜合實訓
綜合討論
主要參考書目
學習目標
1.1 網絡營銷的概念
1.2 營銷觀念的變遷
1.3 網絡市場的特點
1.4 分析評價
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
一觀念應用
第2章 網絡營銷工具
學習目標
2.1 電子商務網站
2.2 網絡營銷工具
2.3 分析評價
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第3章 網絡消費者購買行為
學習目標
3.1 網絡消費者
3.2 網絡消費者購買行為分析
3.3 分析評價
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第4章 網絡營銷調研
學習目標
4.1 網上市場調研概述
4.2 網上市場調研的實施
4.3 網絡上的信息收集和相關法律
4.4 分析評價
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第5章 網絡營銷產品策略
第6章 網絡營銷價格策略
第7章 網絡營銷渠道策略
第8章 網絡營銷促銷策略
綜合案例
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