21世紀新聞傳播學核心教材.媒體創意與策劃（簡體書）

在本書中，確定了這樣幾個主旨： 第一，媒體的創意與策劃是個文化活，其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊為依托。這會涉及文化學、傳播學、美學、社會學、人類學、心理學、歷史學乃至系統科學、市場營銷、創新思維等多學科理論和知識。沒有文化知識的底蘊，光學一點技巧肯定是不行的。這都進入數字化傳播時代了，總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發展之路吧？ 第二，速成的創意策劃方式是沒有的，想學會媒體創意與策劃，重點是你要發現如何向自己下工夫。這個東西不是從外面取得的，要從里面取得。創意是連接的動作，把不同的概念、事物連接在一起就會創造新的概念。創意和策劃其實融合在我們生活的每一個剎那中。 第三，隨著網絡和數字傳播時代的到來，媒體的定義已經與以往大不相同了。如今的媒體，不僅僅是指一種表達某種信息內容的形式，更是有意識地收集注意力。換句話說，現在的媒體就是表現力。以前人們不知道如何收集注意力。現在，有了一種叫搜索引擎的東西，能幫你找到任何東西，注意力自然洶涌而來，媒體因此變得不再神秘了。我們的思考方式要顛倒過來，你只要有地方表現，我就能讓你被找到，只要你被找到的頻率越高，你的媒體就越來越有價值。所以，在這個人人有能力收集注意力的時代，媒體的定義變得更曖昧了，你的MSN簽名、你的郵件主題、你的空間底圖等等，都可能是媒體。我們正在走入一個前所未有的自媒體時代，只要你能，你就是媒體。而另一方面，媒體即創意。媒體本身的特點，決定了受眾的不同，受眾的興趣點表現范圍內的注意力分布，決定著媒體投放的時間、地點和表現形式。好的媒體創意與策劃人員，要懂得上述的媒體特點才是創意與策劃的出發點，沒有針對媒體的深入洞察，別的都是空談。 這是一本教材式的媒體創意與策劃專業書。一是為大學教學而用，雖然開設此課已經兩年，反響也算可以，但我自己不太滿意，似乎有些問題自己還沒弄清楚。二是想用于媒體創意與策劃專業人士的培訓。既然類似教材，當然就有自己的東西，也大量參考了別人的東西。

前言
第一章　創意的原理與基本方法
　第一節 創意的原理
　第二節 創意的基本方法
　本章小結
第二章　策劃的原理與基本方法
　第一節 策劃的原理
　第二節 現代策劃的主要理論依據
　第三節 策劃的原則與基本方法
　本章小結
第三章　媒體及媒體的創意與策劃
　第一節 媒介：人類傳播的工具和技術手段
　第二節 媒體：作為社會組織的大眾傳媒
　第三節媒體革命：新媒體、自媒體的興起與發展
　第四節 媒體的創意與策劃
　本章小結
第四章　圖書的創意與策劃
　第一節 圖書選題的創意與策劃
　第二節 圖書宣傳的創意與策劃
　第三節 圖書編輯的創意與策劃
　第四節 圖書制作的創意與策劃
　第五節 圖書營銷的創意與策劃
　本章小結
第五章　報刊的創意與策劃
　第一節 報紙創意與策劃的一般流程
　第二節 報紙新聞的創意與策劃
　第三節 雜志的創意與策劃
　第四節 報刊創意與策劃實例解析
　本章小結
第六章　廣播的創意與策劃
　第一節 新聞類廣播節目的創意與策劃
　第二節 服務類廣播節目的創意與策劃
　第三節 綜藝類廣播節目的創意-策劃
　本章小結
第七章　電視的創意與策劃
　第一節 電視頻道的創意與策劃
　第二節 電視欄目的創意與策劃
　第三節 電視節目的創意與策劃
　本章小結
第八章　網站的創意與策劃
　第一節 網站定位的創意與策劃
　第二節 網站內容的創意與策劃
　第三節 網站運營的創意與策劃
　本章小結
第九章　手機媒體的創意與策劃
　第一節 手機媒體概觀
　第二節 手機媒體服務的創意與策劃
　第三節 手機媒體運營的創意與策劃
　第四節 手機媒體創意與策劃實例解析
　本章小結
第十章　流媒體的創意與策劃
第十一章　戶外媒體的創意與策劃
后記