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營銷前沿系列。 本書全面描述了包括營銷環境分析、讀者行為分析、市場調查、市場營銷戰略、目標市場選擇、市場營銷組合以及市場營銷計劃、組織和控制等整個圖書營銷過程；并特別介紹了圖書市場細分和定位、圖書營銷戰略、圖書零售商決策以及多種圖書促銷方法。同時在編寫本書的過程中，選擇了來自國內外書業界大量的數據、例子和案例來闡明實際圖書營銷中的原理。 本書的閱讀對象主要是從事圖書出版發行工作的專業人士，圖書出版發行專業的學者和學生。
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總序 前言 第1章 圖書市場營銷的發展和演變 第2章 圖書營銷環境 第3章 讀者購買行為分析 第4章 圖書市場調研與預測 第5章 圖書市場營銷戰略規劃 第6章 圖書營銷的總體設計 第7章 設計適銷的圖書產品 第8章 制定合適的圖書價格 第9章 建設便捷的圖書營銷渠道 第10章 整合有效的圖書促銷宣傳 第11章 圖書市場營銷活動管理
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