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目次
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本書主要介紹廣告藝術設計的規律、策劃與分類特征、創意表現與設計要素等專項專業理論；教學與訓練內容主要包括招貼、報紙、雜志、CM、POP、電視、網絡等媒體廣告的設計表現與技法指導；同時結合廣告藝術設計的創意與表現技法訓練，加強了習作示范和切實可行的課題安排。本教程突出了藝術設計的專業方向與高等職業教育特色，著重于學生的設計表現、制作能力和創作思維能力的培養。 本書可作為本科、高等職業教育藝術設計及相關人員的必修教材。
目次
第1章 廣告藝術設計概論
1.1 廣告藝術設計的概念
1.2 廣告藝術設計的品種
1.3 廣告藝術設計的形成與發展
第2章 廣告藝術的策劃與策略
2.1 廣告藝術設計的策劃原理
2.2 廣告藝術設計的策劃程序
2.3 廣告藝術設計的策略意識
第三章 廣告藝術設計的創意表現
3.1 廣告藝術設計的創意內涵
3.2 廣告藝術設計的創意思維
3.3 廣告藝術設計的創意表現
第四章 平面廣告的設計要素
4.1 平面廣告中的文字設計
4.2 平面廣告中的圖像設計
4.3 平面廣告中的商標設計
4.4 平面廣告中的色彩設計
第五章 平面廣告設計表現
5.1 招貼廣告的設計表現
5.2 兩種主體媒體廣告的設計表現
第六章 DM與POP的設計表現
6.1 DM廣告的設計表現
6.2 POP媒體的廣告設計
第七章 立體廣告的設計表現
7.1 立體廣告的表現規律
7.2 戶外立體廣告的設計表現
7.3 路牌立體廣告的設計與制作
7.4 櫥窗與構筑物廣告設計
第八章 電視與網絡廣告設計
參考文獻
1.1 廣告藝術設計的概念
1.2 廣告藝術設計的品種
1.3 廣告藝術設計的形成與發展
第2章 廣告藝術的策劃與策略
2.1 廣告藝術設計的策劃原理
2.2 廣告藝術設計的策劃程序
2.3 廣告藝術設計的策略意識
第三章 廣告藝術設計的創意表現
3.1 廣告藝術設計的創意內涵
3.2 廣告藝術設計的創意思維
3.3 廣告藝術設計的創意表現
第四章 平面廣告的設計要素
4.1 平面廣告中的文字設計
4.2 平面廣告中的圖像設計
4.3 平面廣告中的商標設計
4.4 平面廣告中的色彩設計
第五章 平面廣告設計表現
5.1 招貼廣告的設計表現
5.2 兩種主體媒體廣告的設計表現
第六章 DM與POP的設計表現
6.1 DM廣告的設計表現
6.2 POP媒體的廣告設計
第七章 立體廣告的設計表現
7.1 立體廣告的表現規律
7.2 戶外立體廣告的設計表現
7.3 路牌立體廣告的設計與制作
7.4 櫥窗與構筑物廣告設計
第八章 電視與網絡廣告設計
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