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商品簡介
目次
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高等職業教育規劃教材。全書分12章，內容包括行銷的世界、關注行銷環境等。每章後附有復習思考題、調研題目、案例研討題。
目次
第一章 認識營銷
[學習目標]
[開章案例]
第一節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷的形成與發展
第三節 市場營銷哲學
第四節 實訓項目
[本章小結]
[思考與練習]
第二章 市場營銷環境分析
[學習目標]
[開章案例]
第一節 市場營銷環境概述
第二節 營銷環境分析
第三節 環境機會、威脅與對策
第四節 實訓項目
[本章小結工
[思考與練習]
第三章 市場營銷信息調查與分析
[學習目標]
[開章案例]
第一節 市場營銷信息概述
第二節 市場調查
第三節 網絡調研
第四節 市場預測
第五節 實訓項目
[本章小結]
[思考與練習]
第四章 消費者購買行為分析
工學習目標]
[開章案例]
第一節 顧客價值理論
第二節 消費者購買行為分析
第三節 實訓項目
[本章小結]
[思考與練習工
第五章 STP營銷戰略
[學習目標]
[開章案例工
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 實訓項目
[本章小結]
[思考與練習工
第六章 產品策略
[學習目標]
[開章案例]
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
……
第七章 價格策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場營銷新領域與新概念
參考答案
參考文獻
[學習目標]
[開章案例]
第一節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷的形成與發展
第三節 市場營銷哲學
第四節 實訓項目
[本章小結]
[思考與練習]
第二章 市場營銷環境分析
[學習目標]
[開章案例]
第一節 市場營銷環境概述
第二節 營銷環境分析
第三節 環境機會、威脅與對策
第四節 實訓項目
[本章小結工
[思考與練習]
第三章 市場營銷信息調查與分析
[學習目標]
[開章案例]
第一節 市場營銷信息概述
第二節 市場調查
第三節 網絡調研
第四節 市場預測
第五節 實訓項目
[本章小結]
[思考與練習]
第四章 消費者購買行為分析
工學習目標]
[開章案例]
第一節 顧客價值理論
第二節 消費者購買行為分析
第三節 實訓項目
[本章小結]
[思考與練習工
第五章 STP營銷戰略
[學習目標]
[開章案例工
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 實訓項目
[本章小結]
[思考與練習工
第六章 產品策略
[學習目標]
[開章案例]
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
……
第七章 價格策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場營銷新領域與新概念
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