市場營銷學（簡體書）

本書充分考慮了中國管理類、經濟類專業本科生的特點和教學要求，在保留市場營銷學主要傳統內容的基礎上，盡可能地吸納了近幾年來市場營銷學領域發展起來的新理論、新方法，以引導學生捕捉本學科的前沿理論。
本書融知識性、實用性于一體，具有理論通俗易懂、案例豐富新穎、培養目標明晰的特色。盡量做到由淺入深、由理論到實踐，讓讀者在輕松的學習中掌握營銷的基本知識，樹立創新思維意識，并掌握一定的營銷艘巧。

第一篇 營銷認知
　第一章 市場營銷導論
第一節 市場營銷學的產生和發展
第二節 市場營銷學的基礎知識
第三節 營銷觀念的演變
本章小結
　第二章 營銷理論新發展
第一節 4C與4R理論
第二節 關系營銷
第三節 綠色營銷
第四節 體驗營銷
第五節 整合營銷傳播
第六節 其他營銷新觀念
本章小結
第二篇 市場分析
　第三章 市場營銷環境分析
第一節 環境與企業市場營銷
第二節 市場營銷的宏觀環境分析
第三節 市場營銷的微觀環境分析
第四節 市場營銷環境分析與對策
本章小結
　第四章 消費者購買行為分析
第一節 影響消費者購買行為的因素
第二節 消費者的需要與購買動機
第三節 顧客價值理論
第四節 顧客滿意和顧客信任
第五節 購買決策過程
本章小結
　第五章 市場營銷調研
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場調研概述
第三節 市場調研方法
第四節 市場調研問卷的設計
第五節 市場調研報告
本章小結
第三篇 營銷戰略研究
　第六章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
　第七章 競爭性市場營銷戰略研究
第一節 競爭者分析
第二節 企業市場競爭的戰略原則
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者戰略
第五節 市場追隨者與市場利基者戰略
本章小結
第四篇 營銷策略制定
　第八章 產品策略
第一節 產品與產品組合策略
第二節 產品市場生命周期及營銷策略
第三節 新產品開發
第四節 包裝策略
第五節 國際市場產品策略
本章小結
　第九章 品牌實務
第一節 品牌決策
第二節 品牌的命名
第三節 品牌標志的設計與傳播
第四節 名牌的培育
第五節 國際市場品牌策略
本章小結
　第十章 定價策略
第一節 影響企業定價的因素
第二節 企業定價的方法
第三節 企業實用的定價策略
　……
第十一章 分銷渠道概述策略
第十二章 促銷策略