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商品簡介
目次
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圖書營銷學的研究內容十分寬泛，本教材主要涉及圖書營銷管理的戰術層面。從經典營銷學的研究范疇來看，營銷戰術主要包括產品、定價、分銷與促銷四個主要方面。盡管為照顧其研究內容的完整性，對上述四個方面的內容本書都有所涉及，但本教材的重點放在分銷策略上。本教材對內容的這種安排不僅是考慮到我國出版業的實際需要，而且也是參照國外同類教材內容安排慣例的結果。
目次
第一章圖書營銷緒論
1—1圖書營銷的基本范疇
1—2圖書營銷學概述
思考題
第二章圖書產品與定價策略
2—1圖書產品及其生命周期
2—2圖書產品經營策略
2—3影響圖書定價的因素
2—4圖書定價方法
2—5圖書定價策略
思考題
第三章圖書分銷策略
3—1圖書分銷渠道的類型
3—2圖書發行中間商
3—3圖書分銷渠道建設與管理
思考題
第四章書店分銷
4—1書店的主要類型
4—2我國主要書店
思考題
第五章非專業店鋪分銷
5—1超市渠道
5—2便利店渠道
思考題
第六章網絡分銷
6—1網上書店概述
6—2網上書店的運營模式
6—3網上書店的功能模塊
6—4網上書店的經營策略
思考題
第七章俱樂部分銷
7—1圖書俱樂部概述
7—2圖書俱樂部運營管理
思考題
第八章圖書展銷
8—1圖書展銷概述
8—2書展的籌劃組織
8—3出版企業的參展準備
8—4主要書展選介
思考題
第九章人員推銷
9—1人員推銷概述
9—2人員推銷的步驟與策略
9—3人員推銷的管理
思考題
第十章圖書促銷策略
10—1圖書促銷概述
10—2廣告促銷
10—3公共關系促銷
10—4其他促銷方式
思考題
參考文獻
1—1圖書營銷的基本范疇
1—2圖書營銷學概述
思考題
第二章圖書產品與定價策略
2—1圖書產品及其生命周期
2—2圖書產品經營策略
2—3影響圖書定價的因素
2—4圖書定價方法
2—5圖書定價策略
思考題
第三章圖書分銷策略
3—1圖書分銷渠道的類型
3—2圖書發行中間商
3—3圖書分銷渠道建設與管理
思考題
第四章書店分銷
4—1書店的主要類型
4—2我國主要書店
思考題
第五章非專業店鋪分銷
5—1超市渠道
5—2便利店渠道
思考題
第六章網絡分銷
6—1網上書店概述
6—2網上書店的運營模式
6—3網上書店的功能模塊
6—4網上書店的經營策略
思考題
第七章俱樂部分銷
7—1圖書俱樂部概述
7—2圖書俱樂部運營管理
思考題
第八章圖書展銷
8—1圖書展銷概述
8—2書展的籌劃組織
8—3出版企業的參展準備
8—4主要書展選介
思考題
第九章人員推銷
9—1人員推銷概述
9—2人員推銷的步驟與策略
9—3人員推銷的管理
思考題
第十章圖書促銷策略
10—1圖書促銷概述
10—2廣告促銷
10—3公共關系促銷
10—4其他促銷方式
思考題
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