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作者簡介
目次
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蒙牛，從零起步，僅花了短短六年時問，排名便從全國乳業第1116位飆升至第2位，創造了“平均一天超越一個同行”的神話。
蒙牛現象、蒙牛模式、蒙牛營銷、蒙牛速度，如今儼然已成了眾多企業家、學者與媒體所關注的焦點。那么，究竟是什么使蒙牛具備了如此火箭般的竄升速度？本書將從蒙牛發展與成長的各個方面予以深入剖析，分析其成功并值得借鑒之所在，反思其失誤且需引以為戒之處，為讀者詳細解答“‘一頭牛’是如何跑出了火箭般的速度”這一疑問。
蒙牛現象、蒙牛模式、蒙牛營銷、蒙牛速度，如今儼然已成了眾多企業家、學者與媒體所關注的焦點。那么，究竟是什么使蒙牛具備了如此火箭般的竄升速度？本書將從蒙牛發展與成長的各個方面予以深入剖析，分析其成功并值得借鑒之所在，反思其失誤且需引以為戒之處，為讀者詳細解答“‘一頭牛’是如何跑出了火箭般的速度”這一疑問。
作者簡介
于反，資深職業規劃師，人力資源管理顧問，暢銷書作家，受邀擔任多家出版社、雜志社特約撰稿人，著述頗豐。代表作《與公司一起成長》《世界500強優秀員工標準》《妥協》《你勝任嗎》《大贏局：中國10大明星企業成功經營案例》等。
目次
第一章 蒙牛發家史：隱藏在謎底下的棋局
“牛頭”名叫牛根生
“猛牛”被逼創“蒙牛”
忍耐下暗藏的爆發力
有腦不怕錢少
不斷整合資本，實現強強聯合
第二章 蒙牛立足記：從內蒙崛起的一顆國際巨星
心中永遠裝著品牌
攀龍附鳳，抬高身價
一頭用“戰略”武裝的牛
一頭專業化的牛
第三章 蒙牛品質保證：消費者不是試驗品
蒙牛質量理念
給質量打免疫針
培養消費者
第四章 蒙牛攻堅戰：企業突破靠攻堅
攻堅深圳：農村包圍城市
攻堅北京：醉翁之意不在酒的“買二贈一”戰略
攻堅上海：網絡營銷的魅力
攻堅香港：第一的品質，第二的價格
第五章 蒙牛終端模式：不僅是臨門一腳的事
走好品牌最后一公里
打造終端執行力
終端要影響開端
不達目標不罷休
第六章 蒙牛營銷戰略：酒香也怕巷子深
給消費者理由
“超女”引發超級營銷
超女營銷的缺陷
“神五”營銷
非典時期的“非常營銷”
獨特的非奧運營銷
蒙牛公益營銷的失誤
第七章 蒙牛人才戰略：眾人拾柴火焰高
向下經營
放手養才
管理是嚴肅的愛
培訓是最大的福利
人才“三合論”
人才源自系統
第八章 蒙牛文化理念：一直堅挺的是精神
與自己較勁
人心齊，泰山移
玩的就是速度
反誤解文化
一顆感恩的心
不搞“家族化”
第九章 蒙牛形象：立志成為社會活動家
裸捐：老牛基金會
送奶行動
《蒙牛內幕》里的內幕
不成功的“賣拐”
與媒體共振
主要參考文獻
“牛頭”名叫牛根生
“猛牛”被逼創“蒙牛”
忍耐下暗藏的爆發力
有腦不怕錢少
不斷整合資本，實現強強聯合
第二章 蒙牛立足記：從內蒙崛起的一顆國際巨星
心中永遠裝著品牌
攀龍附鳳，抬高身價
一頭用“戰略”武裝的牛
一頭專業化的牛
第三章 蒙牛品質保證：消費者不是試驗品
蒙牛質量理念
給質量打免疫針
培養消費者
第四章 蒙牛攻堅戰：企業突破靠攻堅
攻堅深圳：農村包圍城市
攻堅北京：醉翁之意不在酒的“買二贈一”戰略
攻堅上海：網絡營銷的魅力
攻堅香港：第一的品質，第二的價格
第五章 蒙牛終端模式：不僅是臨門一腳的事
走好品牌最后一公里
打造終端執行力
終端要影響開端
不達目標不罷休
第六章 蒙牛營銷戰略：酒香也怕巷子深
給消費者理由
“超女”引發超級營銷
超女營銷的缺陷
“神五”營銷
非典時期的“非常營銷”
獨特的非奧運營銷
蒙牛公益營銷的失誤
第七章 蒙牛人才戰略：眾人拾柴火焰高
向下經營
放手養才
管理是嚴肅的愛
培訓是最大的福利
人才“三合論”
人才源自系統
第八章 蒙牛文化理念：一直堅挺的是精神
與自己較勁
人心齊，泰山移
玩的就是速度
反誤解文化
一顆感恩的心
不搞“家族化”
第九章 蒙牛形象：立志成為社會活動家
裸捐：老牛基金會
送奶行動
《蒙牛內幕》里的內幕
不成功的“賣拐”
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