市場預測與決策（簡體書）

本書是按照理論知識夠用為前提，理論與實踐相結合，以適應形勢發展而編寫的教材。在教材體系上，按市場預測與決策的實際應用過程展開布局，力求系統性強、結構合理；內容組合完整、嚴謹，并力求繼承傳統，又打破傳統，吸收國內外的最新成果；既重視闡述市場預測與決策的基本原理、基本知識和基本方法，又注重每一種預測方法的應用條件，盡量避免數學推導，力求簡明易懂，為了使讀者易學易用，在每章都配有學習目的與要求、關鍵概念和本章小結，便于讀者掌握所學內容。
本書既可作為高等院校管理類和經濟類等相關專業的教科書，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材。

第一章 市場預測概述
第一節 市場預測的概念與特點
第二節 市場預測的發展與作用
第三節 市場預測的內容與分類
第四節 市場預測的步驟
本章小結
關鍵概念
思考與練習
案例分析 非常規的預測：多米諾比薩餅和五角大樓
第二章 市場調查與預測
第一節 市場信息與市場調查
第二節 市場調查概述
第三節 市場調查常用方法
第四節 市場調查與市場預測的關係
本章小結
關鍵概念
思考與練習
案例分析1 某公司的“土地有效開發利用計劃”
案例分析2 巧克力市場調查問卷
第三章 判斷分析預測法
第一節 判斷意見預測法
第二節 市場調研預測法
第三節 轉導法與類比法
第四節 主觀概率法
本章小結
關鍵概念
思考與練習
案例分析 市場預測出了什麼問題？
第四章 預警分析法
第一節 預警分析
第二節 先期指標預測法
第三節 擴散指數預測法
本章小結
關鍵概念
思考與練習
案例分析 南方雪災誰之過？
第五章 時問序列預測法
第一節 時間序列的模式分析
第二節 簡易平均預測法
第三節 移動平均預測法
第四節 指數平滑預測法
第五節 季節指數預測法
本章小結
關鍵概念
思考與練習
第六章 彈性分析預測法
第一節 需求的彈性預測法
第二節 供給的彈性預測法
第三節 廣告效果彈性分析預測法
本章小結
關鍵概念
思考與練習
案例分析 學費應該提高嗎？
第七章 回歸分析預測法
第一節 一元線性回歸預測法
第二節 多元線性回歸預測法
第三節 非線性回歸預測法
第四節 虛擬變量回歸分析預測法
本章小結
關鍵概念
思考與練習
案例分析 回歸分析法的實際運用
第八章 非線性趨勢外推預測法
第一節 多項式曲線趨勢預測
第二節 對數曲線和指數趨勢預測
第三節 生命曲線趨勢預測法
本章小結
關鍵概念
思考與練習
案例分析 娃哈哈兒童營養液真到了生命的盡頭？
第九章 馬爾科夫預測法
第一節 馬爾科夫預測法概述
第二節 馬爾科夫預測方法
本章小結
關鍵概念
思考與練習
案例分析 牙膏市場占有率
第十章 市場預測方法的選擇和評價
第一節 市場預測方法的選擇
第二節 市場預測的誤差與有效性
第三節 市場預測方法評價
本章小結
關鍵概念
思考與練習
第十一章 管理決策概述
第一節 市場預測與管理決策的關係
第二節 管理決策的含義和類型
第三節 管理決策的構成要素和原則
第四節 管理決策的一般程序
第五節 管理決策的影響因素與科學化
本章小結
關鍵概念
思考與練習
案例分析 管理決策的失誤
第十二章 常用管理決策方法
第一節 確定型決策方法
第二節 風險型決策方法
第三節 非確定型決策方法
第四節 效用曲線決策方法
第五節 多目標決策方法
第六節 層次分析法
本章小結
關鍵概念
思考與練習
案例分析1 管理決策優化對成本降低的貢獻
案例分析2 豪華家具股份有限公司的決策問題
附錄1
附錄2
附錄3
附表1 相關係數ρ=0的臨界值表
附表2 t分布表
附表3 F分布表
附表4 杜賓—瓦特森檢驗上下界
參考文獻