營銷風險管理（簡體書）

本書以營銷管理和風險管理為理論基礎，以營銷風險因素為研究對象，以形成成熟的營銷風險管理方法為根本目的。通過對營銷活動的各個環節和營銷手段的分析，對其中的影響因素進行定性和定量的分析，提出對營銷風險的預測、控制、防范、規避等措施的管理方法。本書實現了將理論性的分析和實踐性的指導相結合的目的。

王愛民，男，工商管理專業教授、博導。現任武漢理工大學國際教育學院院長，中國市場學會理事，湖北省市場營銷學會常務理事，湖北省青年科協常務理事兼交叉學科秘書長，日本京都大學經濟研究所合作研究者，湖北省歸國華僑聯合會副主席。 曾留學日本京都大學，赴英國高校做合作研究。先后發表論文40多篇，翻譯出版MBA系列叢書一套（4本），主編、參編教材4部：先后主持省部級科研課題5項，參加國家自然科學基金課題及省部級科研課題l2項，主持面向企業的橫向研究課題6項。

1　營銷管理和風險管理發展史
　1.1　營銷管理發展史
　1.2　風險管理發展史
　1.3　風險管理的基本過程
1.3.1　風險的控制
1.3.2　風險管理工具
　本章小結
　案例分析
2　營銷風險管理概述
　2.1　營銷風險概述
　2.2　營銷風險管理研究現狀
　2.3　營銷風險管理的必要性
　2.4　營銷風險管理對企業的重要意義
　2.5　營銷風險管理的社會意義
　本章小結
　案例分析
3　營銷環境風險
　3.1　宏觀營銷環境風險
3.1.1　人口風險
3.1.2　自然環境風險
3.1.3　政治法律風險
3.1.4　經濟風險
3.1.5　技術風險
3.1.6　社會文化風險
　3.2　微觀營銷環境風險
3.2.1　競爭對手風險
3.2.2　供應商風險
3.2.3　消費者風險
3.2.4　第三方風險
　本章小結
　案例分析
4　市場需求變異風險
　4.1　經濟發展與消費需求
4.1.1　經濟發展
4.1.2　消費需求
4.1.3　經濟發展對消費需求的影響
　4.2　消費者行為變異帶來的需求風險
4.2.1　影響消費者購買行為的因素
4.2.2　消費者購買決策過程
4.2.3　消費者行為變異帶來的需求風險
　4.3　社會文化變異帶來的需求風險
4.3.1　社會文化的特點
4.3.2　社會文化的變異原因
4.3.3　社會文化因素對消費者行為的影響
4.3.4　社會文化變異帶來的需求風險
　本章小結
　案例分析
5　營銷戰略策劃過程風險管理
　5.1　市場細分的風險管理
5.1.1　市場細分的根據和作用
5.1.2　市場細分的步驟
5.1.3　市場細分對營銷風險的防范
　5.2　目標市場選擇的風險管理
5.2.1　目標市場策略
5.2.2　企業內外環境因素對目標市場選擇的影響
　5.3　營銷風險理念下的優勢定位
5.3.1　產品定位
5.3.2　市場定位
5.3.3　企業定位
　本章小結
　案例分析
6　產品策略與其風險管理
　6.1　產品開發風險管理
6.1.1　產品開發的風險分析與評價
6.1.2　產品開發的風險管理
　6.2　產品組合風險管理
　……
7　價格策略與其風險管理
8　營銷渠道風險及其管理
9　促銷風險及其管理
10　營銷風險的預警管理
11　國際市場營銷風險管理
12　服務與組織營銷風險管理
13　風險營銷風險管理
14　營銷突發事件危機管理
參考文獻