廣告學原理（簡體書）

本書在寫作過程中突出了廣告學的前瞻性、綜合性與實操性，在行文布局上力爭做到提綱挈領、要言不繁。本書共分十章，體例新穎實用，為方便教師教學和讀者自學，每章開頭都有一個內容翔實的“開篇案例”，并在文中穿插經典創意、參考資料與案例討論等內容，每章末尾設置了本章小結與測試題。此外，本教材配套的學習網站能夠為讀者提供全套PPT電子課件，數十篇研究論文，千余件優秀影視、平面與網絡廣告作品以及其他教學資源的展示、下載與分享。
本教材不僅適合在校大專生、本科生與研究生，可作為他們專業基礎課、選修課的教材或參考書，同時也能滿足相關領域專業人士以及廣大廣告愛好者的學習需求。

第一章　廣告概論
第一節　廣告的概念
一、廣告的定義
二、廣告活動的構成要素
第二節　廣告的演進
一、中國廣告的起源
二、國外廣告的發展
三、現代廣告的特徵
第三節　廣告的功能
一、信息傳播功能
二、經濟功能
三、社會功能
四、文化功能
第四節　廣告的分類
一、廣告分類概述
二、商業廣告
三、公共廣告
本章小結
測試題
第二章　廣告信息
第一節　廣告信息概論
一、信息與廣告信息
二、廣告信息的特徵
三、廣告信息的溝通理論
第二節　廣告信息傳輸與反饋
一、信源
二、信宿
三、信道
四、廣告信息傳輸
五、廣告信息反饋
　第三節　廣告信息系統與數據庫營銷
一、廣告信息系統
二、廣告與數據庫營銷
本章小結
測試題
第三章　廣告傳播
第一節　廣告傳播模式與理論
一、拉斯韋爾5W及布雷多克的7W模式
二、把關人理論
三、兩級傳播模式
四、受眾選擇“3S”論
五、議題設置論
第二節　廣告傳播策略
一、直接與間接
二、連續與間隔
三、時機與時效
四、把握時尚與流行
五、廣告傳播的七個技巧
第三節　整合營銷傳播
一、整合營銷傳播及其發展
二、整合營銷傳播的特性
三、整合營銷傳播的發展層次
四、整合營銷傳播的一般方法
五、基於消費者的方法
第四節　廣告傳播控制
一、把關人的作用
二、政府控制
三、行業自律
四、消費者監督
本章小結
測試題
第四章　廣告媒體
第五章　廣告定位
第六章　廣告策劃
第七章　廣告創意
第八章　廣告表現
第九章　廣告評估
第十章　廣告管理
各章測試題參考答案
模擬考試題
模擬考試題參考答案
參考文獻
附錄