廣告原理與策劃（簡體書）

經過二十余年的積極發展，我國的廣告事業已經成為令世人矚目的產業，其規模、數量、製作質量、策劃都在接近世界水平。廣告學術研究現已普遍受到社會各界的重視。但就目前來說，我國廣告業的水平與世界發達國家還有相當的差距。本書注重以我國的廣告活動為背景，對廣告職能、企業內部廣告組織的結構、廣告表現與媒體策劃、中國廣告創意的特色等問題進行了闡述，并剖析其中存在的問題，還附有一定數量的典型案例，增加了可讀性和實用性。全書一方面盡量研究和借鑒先進的廣告理論，涵蓋最新的趨勢和資料；另一方面盡量與中國的實踐相結合。

第一章 廣告概論
　第一節 廣告的定義與廣告職能
　第二節 廣告的分類
　第三節 廣告的演變
　第四節 廣告與營銷
第二章 廣告的作用
　第一節 廣告的社會觀
　第二節 廣告的經濟觀
　第三節 廣告的企業觀
　第四節 對廣告短期效果與長期效果的認識
第三章 廣告組織
　第一節 廣告公司概說
　第二節 廣告公司的組織結構
　第三節 廣告公司的組織職責
　第四節 企業內部廣告組織的結構
第四章 廣告策劃
　第一節 現代廣告策劃概述
　第二節 廣告調查與分析
　第三節 廣告目標與廣告預算的確定
　第四節 廣告表現與媒體策劃
第五章 廣告表現——廣告的概念與主題
　第一節 廣告表現概述
　第二節 廣告概念的確立
　第三節 廣告主題的確定
　第四節 USP策略的評價與應用
　第五節 品牌形象策略的評價與應用
　第六節 品牌定位策略的評價與應用
第六章 廣告表現——廣告創意的策略與方法
　第一節 廣告創意的基本原則
　第二節 廣告創意策略的評價與應用
　第三節 廣告創意的方法
　第四節 廣告創意表現的形式
　第五節 中國廣告創意的特色與問題
第七章 廣告媒體
　第一節 媒體概述
　第二節 常規媒體的特色與發展研究
　第三節 自制媒體的特色與發展研究
　第四節 廣告媒體策劃　
第八章 各種媒體廣告的創作
　第一節 印刷媒體廣告
　第二節 電波媒體廣告
　第三節 網絡媒體廣告
第九章 廣告心理
　第一節 廣告心理概述
　第二節 廣告的接受心理
　第三節 廣告的說服心理
第十章 廣告與整合營銷傳播
　第一節 整合營銷傳播理論
　第二節 廣告與整合營銷傳播
第十一章 廣告效果評價
　第一節 廣告效果測評程序
　第二節 廣告促銷效果測評
　第三節 廣告心理效果測評
　第四節 廣告媒體傳播效果測評
主要參考文獻