報業經濟學-基礎理論及中國例證（簡體書）

全書共分9章四大部分：第1至第4章是第一部分，主要基於報業的盈利模式討論報業市場的廠商均衡、考察報業的發行經營和內容經營；第5至第7章是第二部分，討論報業中政府規制的存在基礎及方法；第8章是第三部分，討論中國報業經營體制改革與中國報業的發育；第9章是第四部分，主要考察報業的產業周期及未來。具體而言，各章的主要內容如下：
第1章闡釋報業的盈利模式。報業的盈利模式是使報業得到專門研究的出發點之一。本章討論報業的盈利模式，并揭示報業的盈利模式如何不同于一般壟斷廠商的兩部收費。
第2章考察報業市場的廠商均衡。這一章基於報業的盈利模式討論報業市場的廠商均衡，考察報業廠商在發行市場、廣告市場的最優行為。
第3章討論報業的發行經營。主要內容包括：①報紙發行價格的確定；②報紙發行方式的選擇；③報紙發行效率的測度；④發行促銷的有效性。
第4章探討報業的內容經營。中心議題是考察報商的最優編輯成本支出。
第5章考察報業的市場結構。主要內容包括：①用貝恩范式考察中國報業的市場結構；②中國報業市場結構的優化；③傘形競爭模型的簡單介紹。
第6章討論報業市場中的信息問題。主要討論發行市場的信息問題及在特有盈利模式下這一信息問題的消解，廣告市場中的信息問題及質量信息的傳遞。
第7章探討報業的政府規制。主要內容包括：①報業政府規制的理論基礎；②西方報業的政府規制；③中國報業的政府規制。
第8章討論中國報業經營體制改革與中國報業的發育。主要內容包括：①中國報業經營體制改革的歷程；②現代企業制度在報業的模擬與創建；③改革進程中中國報業的發育。
第9章考察報業的產業周期與未來。主要內容有：①介紹“報業消亡論”和中國報業“拐點論”、“寒冬論”；②報業的產業周期及報業由盛轉衰的周期特徵；③網絡沖擊下報紙的未來。

肖贊軍，1972年6月出生，湖南安化人，西安交通大學經濟學博士。現為湖南師範大學新聞與傳播學院副教授。主要研究方向為傳媒產業組織、傳媒規制政策、傳媒融合與競爭等。在《經濟學家》《國際新聞界》等刊物發表學術論文十余篇。現主持國家社科基金青年項目1項；已主持完成省級課題2項，廳級課題項。

0 緒論
　0.1　報業經濟學的學理基礎
　0.2　報業經濟學的研究內容
　0.3　報業經濟學的研究方法
1　報業的盈利模式
　1.1 “二次銷售”
　1.2　報業的收入結構
　1.3　“二次銷售”與兩部收費
1.3.1　兩部收費
1.3.2　“二次銷售”與兩部收費的比較
2　報業市場的廠商均衡
　2.1　廠商均衡I：幾何模型
2.1.1　假設
2.1.2　報業市場的成本結構
2.1.3 內容市場的均衡
2.1.4　廣告市場的均衡
2.1.5　“二元市場”的同時均衡
2.1.6　存在分類廣告的廠商均衡
　2.2　廠商均衡Ⅱ：數理模型
2.2.1　假設與模型
2.2.2　壟斷廠商均衡
3　報業的發行經營
3.1 發行市場的需求價格彈性
3.2　發行方式的選擇
3.2.1　報紙發行方式
3.2.2 自辦發行與委托發行的經濟效率比較
3.2.3　報紙發行方式選擇的成本法則
3.2.4 中國報業發行方式的選擇
3.3　發行效率的測度
3.3.1　發行效率
3.3.2　邊際方法
3.3.3 總量方法
3.3.4　因素分析方法
3.3.5 彈性方法
3.4　發行促銷的有效性
3.4.1 報業的市場結構
3.4.2　寡頭壟斷市場中發行促銷有效性的一般理論考察
3.4.3 中國報業經營體制改革進程中發行促銷的有效性
3.4.4 引導發行促銷競爭的政策建議
4　報業的內容經營
4.1 最優編輯支出Ⅰ：以發行收入為參照
4.2　最優編輯支出Ⅱ：以廣告收入為參照
4.2.1免　費發行的情形
5　報業的市場結構
6　報業市場的信息問題
7　報業的政府規制、
8　中國報業經營體制改革與中國報業的發育
9　報業的產業周期與未來
參考文獻
後記