企業策劃理論與實務（簡體書）

本書從企業策劃的基本含義、性質與特徵、基本原則、策劃者的能力素質要求以及企業策劃中的創意等方面對企業策劃進行了總體性的概述；對企業策劃程序及文案的編制，進行了寫實性的介紹；對企業形象、企業創業、企業進入市場、企業成長拓展、企業營銷、企業資本運營、企業績效考核等方面的理論和操作方案、設計等進行了較為詳細的闡述。同時，本書作者將與內容有關的案例分布在相關章節后，形成了理論與實務相統一的體系。
本書適合高等院校經管類本科生及相關專業師生學習使用，同時也可供企業管理者、策劃人員及相關培訓機構參考。

第一章　企業策劃概述
第一節　企業策劃的含義　
第二節　企業策劃業的行業發展歷程與特徵　
第三節　企業策劃的基本原則　
第四節　企業策劃中的創意　
第五節　企業策劃者的能力與素質　
案例　國酒“茅臺”品牌文化策劃紀實　
第二章　企業策劃的程序與文案
第一節　企業策劃的基本程序　
第二節　企業策劃文案設計　
案例　三元學生奶營銷策劃書　
第三章　企業形象策劃
第一節　企業形象策劃興起的社會經濟背景　
第二節　企業形象策劃的途徑——企業的CIS導入　
第三節　企業形象策劃的程序　
第四節　我國企業導入CIS的模式及原則　
第五節　企業形象策劃與提高企業經營業績　
案例　日本馬自達的企業形象革命　
第四章　企業創業策劃
第一節　企業創業概述　
第二節　企業創業行為策劃　
第三節　企業家創業的過程選擇　
案例　大雨澆出來的財富奇跡　
第五章　企業進入市場策劃
第一節　進入市場策劃的SWOT分析　
第二節　企業進入市場的程序設計　
第三節　企業進入市場的戰略戰術策劃　
案例　先算而后戰　
第六章　企業成長拓展策劃
第一節　企業成長理論概述　
第二節　企業成長的推動力——持續創新戰略　
第三節　企業成長模式選擇　
案例　西安楊森的成長發展之路　
第七章　企業營銷策劃
第一節　企業營銷策劃概述　
第二節　企業營銷策劃的程序及方法　
案例　K牌當歸養血膏的營銷策劃　
第八章　企業資本運營策劃
第一節　企業資本運營概述　
第二節　企業融資策劃　
第三節　企業併購策劃　
第四節　無形資產運作　
案例　強強合作——“TCL（兼并）現象”　
第九章　企業績效考核策劃
第一節　企業績效考核體系　
第二節　企業績效考核指標　
第三節　企業績效考核方法　
案例　內蒙古GM公司績效考核制度　
參考文獻