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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
《搜索引擎優化（第2版）》依然與上一版一樣激動人心，依然提供了新鮮生動的建議、易于操作的任務和一些智能工具，從而可以幫助您在主流搜索引擎上提高網站的可見性。這是SE0顧問Jennifer Grappone幣HGradiva Couzin的暢銷實用指導書的新版本，在本書中她們向小型、極小型、大型企業以及博客主和Web設計人員提供了異常簡單的DIY搜索引擎營銷實踐技術和最新的SE0策略。
·穿過層層時髦術語，找至rJSE0的“終極真諦”
·使用最新的搜索工具和內部檢查找出正確的關鍵字
·理解統計數字，了解免費的統計數字收集器——GoogleAnalytics
·針對搜索引擎和網站訪問者優化您的網站以獲得更多訪問，之後記錄銷售情況
·使用社會化交際網絡幫助達成商業目標，即便您並不喜歡通過網絡開展社交活動您還將發現：
·針對每個人——從個人門市到財富500強企業——的重要暗示、提示和技術
·有趣的左右腦討論，從兩個獨特視角補充一一些關鍵問題
·現實世界中的重要案例分析，展示了可以學習的成功經驗和應該避免的錯誤決策
·穿過層層時髦術語，找至rJSE0的“終極真諦”
·使用最新的搜索工具和內部檢查找出正確的關鍵字
·理解統計數字，了解免費的統計數字收集器——GoogleAnalytics
·針對搜索引擎和網站訪問者優化您的網站以獲得更多訪問，之後記錄銷售情況
·使用社會化交際網絡幫助達成商業目標，即便您並不喜歡通過網絡開展社交活動您還將發現：
·針對每個人——從個人門市到財富500強企業——的重要暗示、提示和技術
·有趣的左右腦討論，從兩個獨特視角補充一一些關鍵問題
·現實世界中的重要案例分析，展示了可以學習的成功經驗和應該避免的錯誤決策
作者簡介
搜索營銷顧問Jennifer Grappone和Gradiva Couzin在SE0的早期就開始為財富500強企業以及分布在媒體、娛樂、軟件、零售、非贏利和人力資源行業的公司提升Internet形象。Jennifer以前是一名Web項目經理和企業視頻製作人，從2000年開始專注于SE0。Gradiva是一名程序員和土木工程師，自1998年就開始在SE0領域工作。她們一起提出了多管齊下、“左腦／右腦”的方法，可以用來成功地實施搜索引擎優化。
目次
第Ⅰ部分 基礎知識
第1章 確立目標
1.1 什麼是SEO
1.2 是否需要對網站實施SEO
1.3 業務的總體目標是什麼
1.4 網站的功能是什麼
1.5 如何連接網站和業務目標
1.5.1 現有的SEO不能滿足要求
1.5.2 一些臨時的解決方案
1.6 希望什麼人訪問網站
1.7 希望訪問者在網站上做什麼
1.8 最希望訪問者看到的是哪些網頁
1.9 如何衡量SEO工作成效
1.9.1 跟蹤能夠讓您放棄沒有成效的努力
1.9.2 跟蹤將有助于保住飯碗
1.9.3 跟蹤有助于保持最新
第2章 定制方法
2.1 制訂自己的SEO計劃
2.2 828
2.3 82C
2.4 大型組織
2.5 小型組織
2.6 非常小型的組織
2.7 實體商店
2.8 博客網站
2.9 Web設計人員
2.1O 非贏利組織
第3章 SEO的真諦
3.1 機器人輸送
3.2 搜索結果被混合
3.2.1 目錄
3.2.2 付費搜索報告
3.2.3 網站提要
3.2.4 其他搜索源：圖像、視頻、本地目錄和內容合伙人
3.2.5 元搜索引擎和搜索聚合器
3.3 算法變化
3.4 人類是智慧的，而計算機不是
3.5 文字內容
3.5.1 關鍵字的選擇是關鍵所在
3.5.2 網站上有很多放置關鍵字的機會
3.5.3 網站信息
3.5.4 HTML頁面標題
3.5.5 元描述標簽
3.5.6 元關鍵字標簽
3.5.7 其他網站如何鏈接到您的網站
3.6 并非僅關乎排名
3.6.1 排名發生變化
3.6.2 系統方法幫助
3.7 搜索引擎不喜歡欺詐行為
3.8 SEO并非腦外科手術
第4章 搜索引擎的工作原理及現狀
4.1 對搜索引擎現狀的研究
4.2 關於Google的基本情況
4.3 其他主要的搜索引擎：Yahool、MSN、ASk、AOL
4.3.1 Yahoo
4.3.2 MSN／Live Search
4.3.3 ASk
4.3.4 AOL
4.4 自然排名因素
4.5 付費排名
4.6 SEO趨勢觀察
第Ⅱ部分 策略
第5章 組建團隊
5.1 組建SEO團隊面臨的困難
5.2 營銷、銷售和公共關係
5.2.1 營銷：SEO的貴賓
5.2.2 向銷售部門推銷SEO
5.2.3 SEO與公共關係部門的聯系
5.3 IT、網絡管理員和程序員
5.3.1 與IT部門溝通
5.3.2 IT工作量難題
5.3.3 IT如何從SEO中受益
5.4 平面設計師
5.4.1 認識平面設計的意義
5.4.2 教育和激勵
5.4.3 正規化
5.5 撰稿人和編輯
5.6 主管和產品經理
第6章 準備月：基線和關鍵字
6.1 SEO智庫
6.2 第1周：關鍵字
6.2.1 星期一：關鍵字自我審查
6.2.2 星期二：用來擴充和增強列表的資源
6.2.3 星期三：關鍵字數據工具
6.2.4 星期四：關鍵字數據收集
6.2.5 星期五：縮減關鍵字列表
6.3 第2周：基線評估
6.3.1 星期一：排名
6.3.2 星期二：被索引頁面
6.3.3 星期三：外部鏈接
6.3.4 星期四：歷史轉化
6.3.5 星期五：網站優化評估
6.4 第3周：競爭
6.4.1 星期一：找出前5名競爭對手
6.4.2 星期二：窺探工具和技術
6.4.3 星期三：評估頁內因素
6.4.4 星期四：評估頁外因素
6.4.5 星期五：付費競爭
6.5 第4周：分析和目標
6.5.1 星期一：學習Web分析
6.5.2 星期二：跟蹤在線轉化
6.5.3 星期三：跟蹤離線轉化
6.5.4 星期四：基準和目標
6.5.5 星期五：快速指南報告
第Ⅲ部分 SEO計劃
附錄A 工作表
術語表
第1章 確立目標
1.1 什麼是SEO
1.2 是否需要對網站實施SEO
1.3 業務的總體目標是什麼
1.4 網站的功能是什麼
1.5 如何連接網站和業務目標
1.5.1 現有的SEO不能滿足要求
1.5.2 一些臨時的解決方案
1.6 希望什麼人訪問網站
1.7 希望訪問者在網站上做什麼
1.8 最希望訪問者看到的是哪些網頁
1.9 如何衡量SEO工作成效
1.9.1 跟蹤能夠讓您放棄沒有成效的努力
1.9.2 跟蹤將有助于保住飯碗
1.9.3 跟蹤有助于保持最新
第2章 定制方法
2.1 制訂自己的SEO計劃
2.2 828
2.3 82C
2.4 大型組織
2.5 小型組織
2.6 非常小型的組織
2.7 實體商店
2.8 博客網站
2.9 Web設計人員
2.1O 非贏利組織
第3章 SEO的真諦
3.1 機器人輸送
3.2 搜索結果被混合
3.2.1 目錄
3.2.2 付費搜索報告
3.2.3 網站提要
3.2.4 其他搜索源：圖像、視頻、本地目錄和內容合伙人
3.2.5 元搜索引擎和搜索聚合器
3.3 算法變化
3.4 人類是智慧的，而計算機不是
3.5 文字內容
3.5.1 關鍵字的選擇是關鍵所在
3.5.2 網站上有很多放置關鍵字的機會
3.5.3 網站信息
3.5.4 HTML頁面標題
3.5.5 元描述標簽
3.5.6 元關鍵字標簽
3.5.7 其他網站如何鏈接到您的網站
3.6 并非僅關乎排名
3.6.1 排名發生變化
3.6.2 系統方法幫助
3.7 搜索引擎不喜歡欺詐行為
3.8 SEO并非腦外科手術
第4章 搜索引擎的工作原理及現狀
4.1 對搜索引擎現狀的研究
4.2 關於Google的基本情況
4.3 其他主要的搜索引擎：Yahool、MSN、ASk、AOL
4.3.1 Yahoo
4.3.2 MSN／Live Search
4.3.3 ASk
4.3.4 AOL
4.4 自然排名因素
4.5 付費排名
4.6 SEO趨勢觀察
第Ⅱ部分 策略
第5章 組建團隊
5.1 組建SEO團隊面臨的困難
5.2 營銷、銷售和公共關係
5.2.1 營銷：SEO的貴賓
5.2.2 向銷售部門推銷SEO
5.2.3 SEO與公共關係部門的聯系
5.3 IT、網絡管理員和程序員
5.3.1 與IT部門溝通
5.3.2 IT工作量難題
5.3.3 IT如何從SEO中受益
5.4 平面設計師
5.4.1 認識平面設計的意義
5.4.2 教育和激勵
5.4.3 正規化
5.5 撰稿人和編輯
5.6 主管和產品經理
第6章 準備月：基線和關鍵字
6.1 SEO智庫
6.2 第1周：關鍵字
6.2.1 星期一：關鍵字自我審查
6.2.2 星期二：用來擴充和增強列表的資源
6.2.3 星期三：關鍵字數據工具
6.2.4 星期四：關鍵字數據收集
6.2.5 星期五：縮減關鍵字列表
6.3 第2周：基線評估
6.3.1 星期一：排名
6.3.2 星期二：被索引頁面
6.3.3 星期三：外部鏈接
6.3.4 星期四：歷史轉化
6.3.5 星期五：網站優化評估
6.4 第3周：競爭
6.4.1 星期一：找出前5名競爭對手
6.4.2 星期二：窺探工具和技術
6.4.3 星期三：評估頁內因素
6.4.4 星期四：評估頁外因素
6.4.5 星期五：付費競爭
6.5 第4周：分析和目標
6.5.1 星期一：學習Web分析
6.5.2 星期二：跟蹤在線轉化
6.5.3 星期三：跟蹤離線轉化
6.5.4 星期四：基準和目標
6.5.5 星期五：快速指南報告
第Ⅲ部分 SEO計劃
附錄A 工作表
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