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商品簡介
作者簡介
目次
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非奧運贊助商經典營銷！
失去奧運卻收獲非凡成功 眾多非奧運贊助企業的經典榜樣。
本書全面分析了耐克、百事可樂、肯德基、蒙牛、李寧、中國聯通、現代汽車、雪花啤酒、DHL、聯邦快遞，招商銀行等十一家非奧運贊助商企業在奧運大背景下的體育營銷戰略，同時結合企業各自所在行業的特徵，分析了他們的營銷戰略布局，全面關注企業的戰略實施，并以翔實的數據，展示了各個企業營銷活動的實際效用及影響力。
失去奧運卻收獲非凡成功 眾多非奧運贊助企業的經典榜樣。
本書全面分析了耐克、百事可樂、肯德基、蒙牛、李寧、中國聯通、現代汽車、雪花啤酒、DHL、聯邦快遞，招商銀行等十一家非奧運贊助商企業在奧運大背景下的體育營銷戰略，同時結合企業各自所在行業的特徵，分析了他們的營銷戰略布局，全面關注企業的戰略實施，并以翔實的數據，展示了各個企業營銷活動的實際效用及影響力。
作者簡介
朱小明，太度體育總裁，著名體育營銷專家，中央電視臺體育頻道廣告經營顧問，美國奧運經濟論壇中方執行主席，中國十大營銷操盤手，中國體育營銷網總裁，蒙牛集團體育營銷唯一顧問，中國經營報“奧運行銷”版顧問，新浪“2008品牌之道”頻道顧問。作為企業家出身的體育營銷專業人士，朱小明自1992年作為贊助企業的代表支持申辦2000年奧運會，至今已有15年體育營銷實踐經驗，在中國企業體育贊助和商業體育運作上，擁有許多有目共睹的成功案例：如泰格•伍茲首次訪華商業比賽，米盧商業開發。紅牛成為NBA第一個中國商業合作伙伴，蒙牛成為NBA中國最大的合作伙伴。匹克與NBA的系列全方位合作，“蒙牛·城市之聞”、“華帝·奧運家庭進行時”等大型群眾體育項目。著有中國第一套“體育營銷案例集”《體育營銷》（上、下冊)等。他提出的運動價值理論、投資學理論、風險評估理論及明星管理理論等已成為中國體育營銷史上公認的權威觀點。
目次
前言
百事可樂篇
渴望無限——百事可樂“音樂+足球+明星”的非奧運營銷戰略
百事可樂的非奧運營銷之路
一、百事可樂與肯德基的長久合作——非奧運營銷的良好基礎
二、堅持“音樂+明星廣告”營銷路線
三、對接足球——體育營銷主策略
百事可樂，敢為中國紅
一、再出營銷奇招，打造“我要上罐”活動
二、“敢為中國紅”橫空出世
肯德基篇
肯德基——“曲徑通幽”營銷
品牌本土化 為平民路線鋪路
肯德基平民路線 曲徑通幽非奧運營銷
一、走進校園
二、走進課堂
三、走進寫字樓
四、走進社區
五、明星平民化
六、走進北京
耐克篇
耐克——“伏擊式”營銷
與體育共同成長的耐克公司
舉世聞名的耐克“伏擊式”營銷
一、耐克的“伏擊式”營銷體現企業智慧
二、耐克的伏擊式“明星造勢”
“伏擊式”營銷創造耐克品牌價值
DHL篇
DHL——“一路成就所托”
兵臨城下 訴諸體育營銷
強勢出擊 展現速度精準安全服務
先發制人 一路成就“領先”
一、借力NBA DHL傳播“精準”形象
二、助跑國際特奧會 傳遞希望之火
三、啟動“籃球箱子” 關懷智障兒童
聯邦快遞篇
使命必達——聯邦快遞這樣快遞自己的營銷
聯邦快遞——一家使命必達的企業
世界范圍內，聯邦快遞體育營銷的輝煌業績
與體育結盟一聯邦快遞打入中國市場的殺手锏
一、高效率服務一體育營銷的堅實基礎
二、行業競爭中產生的體育營銷策略
三、羽毛球——聯邦快遞體育營銷的中國亮點
經典廣告配合聯邦快遞的體育營銷策略
雪花啤酒篇
雪花啤酒：非奧運營銷的新篇章
與體育結盟 豐富品牌內涵
獨辟蹊徑 開啟08非奧運營銷新篇章
一、雪花啤酒在奧運市場中的“無為無不為”
二、改頭換面 廣告為非奧運營銷打響第一槍
三、配合非奧運營銷的大膽創新．
四、立體化作戰 拉近與消費者距離
非奧運并非不奧運
李寧篇
一切皆有可能——李寧勇于挑戰的非奧運營銷戰略
挺進體育營銷領域
贊助奧運走出國門
避實擊虛迎戰2008奧運
一、李寧廣告新策略——奧尼爾俠客行．
二、出奇制勝——李寧與CCTV的本土情緣
三、李寧強大的奧運冠軍團隊
四、“牽手”NBA——李寧邁向職業體育營銷之路
迎接挑戰，帶來驚喜
蒙牛篇
蒙牛城市之間——激情08，現在出發
蒙牛與伊利的競爭
一、產品競爭
二、奧運營銷策略PK
全民健身戰略突圍
一、蒙牛與央視結緣，新版“城市之間”誕生
二、攜手體育總局和全國婦聯，“城市之間”順利落地
借勢NBA，蒙牛開啟國際新戰略
蒙牛與NBA的完美合作，體育營銷的成功典范
中國聯通篇
中國聯通——項莊舞劍意在奧運
競爭中孕育出的非奧運營銷理念
中國聯通的非奧運營銷舉措
一、中國聯通，與奧運的不解之緣
二、乒乓球聯通商業與體育
三、中國聯通與姚明的完美合作
四、乘著足球旋風飛翔
五、借助央視媒體，打造體育營銷理念
用體育營銷策略打造完美新聯通
現代汽車篇
現代汽車，走自己的體育營銷之路——激情超越夢想
牽手足協邁出品牌傳播第一步
一、冠名北京足球隊傳播品牌形象
二、贊助“2003年北京現代汽車杯迷你足球賽”推動品牌形象
三、中超指定贊助商提升品牌形象
亮相洲際足球賽場，企業走向國際化
一、贊助亞洲杯官方用車 初綻頭角
二、贊助2006年德國世界杯走向國際舞臺
三、贊助07女足世界杯傳承全球策略
多角度營銷，贊助澳網公開賽、越野追擊
一、澳網公開賽緊跟時尚人群
二、助威2004年中國警察警用車輛越野追擊技戰術演練賽
招商銀行篇
招商銀行另辟蹊徑搭乘VISA快車
敢“吃螃蟹”的招商銀行
助陣奧運，打造國際化的大品牌
一、涉足奧運，搭乘VISAN風車
二、激情啟迪夢想，速度成就未來，招商銀行贊助水上運動
三、與NBA強強聯手，發行雙幣卡
四、招商銀行+超級女聲+快樂男聲=奧運營銷
五、著眼未來，動態營銷
對于招商銀行奧運營銷策略的思考
百事可樂篇
渴望無限——百事可樂“音樂+足球+明星”的非奧運營銷戰略
百事可樂的非奧運營銷之路
一、百事可樂與肯德基的長久合作——非奧運營銷的良好基礎
二、堅持“音樂+明星廣告”營銷路線
三、對接足球——體育營銷主策略
百事可樂，敢為中國紅
一、再出營銷奇招，打造“我要上罐”活動
二、“敢為中國紅”橫空出世
肯德基篇
肯德基——“曲徑通幽”營銷
品牌本土化 為平民路線鋪路
肯德基平民路線 曲徑通幽非奧運營銷
一、走進校園
二、走進課堂
三、走進寫字樓
四、走進社區
五、明星平民化
六、走進北京
耐克篇
耐克——“伏擊式”營銷
與體育共同成長的耐克公司
舉世聞名的耐克“伏擊式”營銷
一、耐克的“伏擊式”營銷體現企業智慧
二、耐克的伏擊式“明星造勢”
“伏擊式”營銷創造耐克品牌價值
DHL篇
DHL——“一路成就所托”
兵臨城下 訴諸體育營銷
強勢出擊 展現速度精準安全服務
先發制人 一路成就“領先”
一、借力NBA DHL傳播“精準”形象
二、助跑國際特奧會 傳遞希望之火
三、啟動“籃球箱子” 關懷智障兒童
聯邦快遞篇
使命必達——聯邦快遞這樣快遞自己的營銷
聯邦快遞——一家使命必達的企業
世界范圍內，聯邦快遞體育營銷的輝煌業績
與體育結盟一聯邦快遞打入中國市場的殺手锏
一、高效率服務一體育營銷的堅實基礎
二、行業競爭中產生的體育營銷策略
三、羽毛球——聯邦快遞體育營銷的中國亮點
經典廣告配合聯邦快遞的體育營銷策略
雪花啤酒篇
雪花啤酒：非奧運營銷的新篇章
與體育結盟 豐富品牌內涵
獨辟蹊徑 開啟08非奧運營銷新篇章
一、雪花啤酒在奧運市場中的“無為無不為”
二、改頭換面 廣告為非奧運營銷打響第一槍
三、配合非奧運營銷的大膽創新．
四、立體化作戰 拉近與消費者距離
非奧運并非不奧運
李寧篇
一切皆有可能——李寧勇于挑戰的非奧運營銷戰略
挺進體育營銷領域
贊助奧運走出國門
避實擊虛迎戰2008奧運
一、李寧廣告新策略——奧尼爾俠客行．
二、出奇制勝——李寧與CCTV的本土情緣
三、李寧強大的奧運冠軍團隊
四、“牽手”NBA——李寧邁向職業體育營銷之路
迎接挑戰，帶來驚喜
蒙牛篇
蒙牛城市之間——激情08，現在出發
蒙牛與伊利的競爭
一、產品競爭
二、奧運營銷策略PK
全民健身戰略突圍
一、蒙牛與央視結緣，新版“城市之間”誕生
二、攜手體育總局和全國婦聯，“城市之間”順利落地
借勢NBA，蒙牛開啟國際新戰略
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中國聯通篇
中國聯通——項莊舞劍意在奧運
競爭中孕育出的非奧運營銷理念
中國聯通的非奧運營銷舉措
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二、贊助2006年德國世界杯走向國際舞臺
三、贊助07女足世界杯傳承全球策略
多角度營銷，贊助澳網公開賽、越野追擊
一、澳網公開賽緊跟時尚人群
二、助威2004年中國警察警用車輛越野追擊技戰術演練賽
招商銀行篇
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助陣奧運，打造國際化的大品牌
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三、與NBA強強聯手，發行雙幣卡
四、招商銀行+超級女聲+快樂男聲=奧運營銷
五、著眼未來，動態營銷
對于招商銀行奧運營銷策略的思考
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