網絡營銷（簡體書）

本書是在對傳統市場營銷理論歸納總結的基礎上，結合網絡營銷各類工具、方法的實踐應用編寫而成。內容包括：網絡營銷的產生和發展、網絡營銷的工具和方法、網絡站點營銷、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、Web2.0營銷、網絡廣告及網絡營銷實踐等內容。本書實用性強，并通過實踐深化對理論的理解。
本書適合高職高專電子商務、市場營銷、企業管理等相關專業師生學習使用，也可以作為計算機等專業的選修課，同時也適用于相關行業的從業人員參考使用

第一章 網絡營銷概述
第一節 網絡營銷的產生和發展
一、網絡營銷的產生
二、網絡營銷的發展
第二節 網絡營銷基本概念
一、什麼是網絡營銷
二、網絡營銷的特點
三、網絡營銷的作用
第三節 網絡營銷的內容體系
第四節 網絡營銷環境
一、網絡營銷宏觀環境
二、網絡營銷微觀環境
本章小結
習題
實訓
案例分析
第二章 網絡營銷工具和方法
第一節 網絡營銷工具
一、企業網站
二、搜索引擎
三、電子郵件
四、博客
第二節 網絡營銷常用方法
一、網絡營銷方法分類
二、無站點網絡營銷方法
三、基於企業網站的網絡營銷方法
本章小結
習題
實訓
案例分析
第三章 網絡站點營銷
第一節 網絡站點營銷的基本概念
一、網絡營銷站點分類與功能
二、網絡營銷站點規劃與建設
三、網絡營銷站點運作和管理
四、網絡營銷站點的網頁設計
第二節 網絡營銷的網站策略
一、網絡營銷域名策略
二、網站內容營銷策略
三、網站的推廣策略
第三節 網絡站點營銷的效果評價
一、搜集反映網站情況的目標數據應注意的問題
二、如何處理收集到的數據
三、網站內容成功組織的八大要素
本章小結
習題
實訓
案例分析
第四章 搜索引擎營銷
第一節 搜索引擎營銷的基本原理
一、搜索引擎營銷的基本概念
二、搜索引擎營銷的目標
三、搜索引擎營銷的特點
第二節 搜索引擎營銷的主要模式
一、搜索引擎營銷的發展階段
二、搜索引擎營銷的主要模式
第三節 搜索引擎營銷的基本方法
一、傳統搜索引擎營銷方法
二、搜索引擎營銷的新應用
第四節 搜索引擎效果分析
本章小結
習題
實訓
案例分析
第五章 許可E-mail營銷
第一節 許可E-mail營銷的基本概念
一、E-mail營銷的原理與分類
二、開展E-mail營銷的基礎條件與一般過程
第二節 許可E-mail營銷的策略
一、內部列表E-mail營銷的基本方法
二、外部列表E-mail營銷的基本方法
……
第六章 Web2.0營銷
第七章 網絡廣告
第八章 網絡營銷實踐
參考文獻