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本書從策劃的衍生、發展、理論基礎、創新模式、操作方法案例及經典案例各個角度詮釋了策劃的定義、性質、特性、內涵、形式及效應。本書旨在提升策劃人的專業素質、形象和能力，使從事策劃行業的同仁在工作中對策劃工作加深理解，并通過學習，使自身立于不敗之地。同時本書也為即將從事策劃行業的未來的策劃人鋪就了一條成功之路，使之看得懂、學得會、行得通、定位準、事業順。
本書編寫過程中，大量征詢和虛心聽取了一線策劃人員、策劃專家與即將走上策劃崗位的大學生的寶貴意見和建議。
本書編寫過程中，大量征詢和虛心聽取了一線策劃人員、策劃專家與即將走上策劃崗位的大學生的寶貴意見和建議。
目次
第一篇 運籌職業：讓智慧點爆財富
第一條 明確策劃人的職業特點
第二條 把握策劃的內涵與特點
第三條 資源整合是策劃的本質要義
第四條 清晰把握策劃思維模式，避免缺陷思維
第五條 創新是策劃的動力之源
第六條 出奇制勝、四兩撥千斤是策劃的制勝法寶
第七條 沒有問題就是最大的問題
第八條 差異性是策劃成功的前提
第二篇 決勝市場：效果是檢驗策劃的唯一標準
第九條 把握自我、對象、環境和目標四要素
第十條 品牌是世界上威力最大的武器
第十一條 贏得顧客
第十二條 把握營銷要素的定位
第十三條 制定一個獨特的營銷方案
第十四條 讓廣告過目不忘、耐人尋味
第十五條 讓策劃文案更具有針對性
第十六條 以高品位姿態去公關
第十七條 著眼細節，造就專業
第十八條 策劃是系統工程。關鍵在執行
第三篇 劍指未來：讓你的策劃生涯永遠向前
第十九 條走出策劃的誤區
第二十條 自我鑄就成專業的策劃人
第二十一條 永遠保持求知者的心態
第二十二條 反思是走向卓越的進步之門
主要參考文獻
後記
第一條 明確策劃人的職業特點
第二條 把握策劃的內涵與特點
第三條 資源整合是策劃的本質要義
第四條 清晰把握策劃思維模式，避免缺陷思維
第五條 創新是策劃的動力之源
第六條 出奇制勝、四兩撥千斤是策劃的制勝法寶
第七條 沒有問題就是最大的問題
第八條 差異性是策劃成功的前提
第二篇 決勝市場：效果是檢驗策劃的唯一標準
第九條 把握自我、對象、環境和目標四要素
第十條 品牌是世界上威力最大的武器
第十一條 贏得顧客
第十二條 把握營銷要素的定位
第十三條 制定一個獨特的營銷方案
第十四條 讓廣告過目不忘、耐人尋味
第十五條 讓策劃文案更具有針對性
第十六條 以高品位姿態去公關
第十七條 著眼細節，造就專業
第十八條 策劃是系統工程。關鍵在執行
第三篇 劍指未來：讓你的策劃生涯永遠向前
第十九 條走出策劃的誤區
第二十條 自我鑄就成專業的策劃人
第二十一條 永遠保持求知者的心態
第二十二條 反思是走向卓越的進步之門
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