國際市場營銷（簡體書）

國際市場營銷學作為一門專門研究和指導企業成功的開拓和占領國際市場，進行國際市場經營管理的新興應用學科，在當代的市場經濟競爭中尤顯重要，為幫助經濟專業的學生和從事對經濟貿易工作的人員學習和了解國際市場營銷的基本理論和實務知識，樹立現代市場營銷觀念，作者為我們編寫了這本《國際市場營銷》。本書適用于高職高專涉外經濟專業師生使用，也可作為從事對外經濟工作的人員的參考讀物。
本書內容具有較強的科學生、先進性和實用性，符合高職高專教學要求以及改革的趨勢，理論闡述力求深入淺出，通俗易懂，文字表達力求簡潔生動，同時吸收國內外教材的條實、生動等優點，輔以豐富的案例、示意圖及表格等。此外，為便于讀者掌握國際市場營銷知識，本書在每章開頭都設置了學習目標，并根據每章內容安排的需要插入了引導案例、相關案例等內容，每章后附有小結、復習思考題、案例分析及技能實訓。
本書可作為高職高專市場營銷專業的教材，同時也可用做其他專業的選修課教材、企業培訓用書和相關在職人員及教師的參考讀物。

第一章 國際市場營銷導論
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷管理
第三節 國際市場營銷學與其他學科
第二章 國際市場營銷組織及其戰略管理
第一節 國際市場營銷組織
第二節 國際市場營銷戰略規劃概述
第三節 國際市場營銷戰略
第三章 國際市場營銷環境分析
第一節 國際市場營銷環境
第二節 國際市場營銷環境分析與評估
第三節 國際市場的進入方式、進入壁壘、風險防范及其對策
第四章 國際市場營銷調研
第一節 國際市場營銷調研概述
第二節 國際市場營銷調研組織
第三節 國際市場營銷調研步驟
第五章 國際市場細分、選擇和定位
第一節 國際市場細分概述
第二節 國際目標市場選擇
第三節 國際目標市場定位
第六章 國際市場產品策略
第一節 國際市場產品設計策略
第二節 國際市場產品包裝策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第七章 國際市場營銷渠道策略
第一節 國際市場營銷渠道概述
第二節 國際市場營銷渠道的構建
第三節 國際市場營銷渠道策略
第八章 國際市場定價策略
第一節 影響國際市場產品定價的主要因素
第二節 國際市場產品定價預測和定價方法
第三節 國際市場產品定價策略
第九章 國際市場促銷策略
第一節 國際市場促銷策略
第二節 國際市場廣告策略
第三節 國際市場人員推銷策略
第四節 國際市場銷售促進與公共關係
第十章 國際市場營銷道德觀
第一節 國際市場營銷道德觀
第二節 國際市場營銷組合策略中的道德判斷
第三節 國際市場營銷道德與社會責任
第十一章 國際市場營銷法律觀
第一節 國際市場營銷與法律環境
第二節 影響國際市場營銷的法律法規與應用
第十二章 國際市場營銷新概念
第一節 國際市場綠色營銷
第二節 國際市場關係營銷
第三節 國際市場直復營銷
第四節 國際市場網絡營銷
第五節 國際市場體驗營銷
參考文獻