創意經濟概論（簡體書）

《創意經濟概論》試圖通過文獻歸納和翔實生動的案例分析，對創意經濟進行較為充分的論述和研究。《創意經濟概論》總結和梳理了創意經濟的理論發展體系，在創意經濟的生產組織、交易市場、消費特點、創意園區發展以及創意經濟的融資、知識產權保護、人才培養以及創意指數指標體系的建立等方面進行了較為全面深入的探索。

第一章 創意經濟概述
　第一節　創意經濟的基本概念
一、創意經濟作為新興產業
二、創意經濟作為新的經濟形態
三、創意經濟的特徵
　第二節　創意經濟的作用
一、創意經濟是當代市場經濟發展的重要動力
二、創意經濟帶來了新的職業階層的崛起
三、創意經濟促進了產業結構的優化升級
四、創意經濟是城市經濟可持續發展的高級形態
　第三節　倒意經濟的理論體系
一、創意經濟理論溯源
二、創意經濟的研究對象和研究任務
三、創意經濟的理論框架
第二章 創意及創意的產生
　第一節　創意的概念及特點
一、創意的概念
二、創意的特點
　第二節　創意生威的步驟
　第三節　獲得創意的途徑
一、經驗
二、顧客需求
三、積極的生活態度
四、領先使用者
五、共鳴設計
六、研發計劃
第三章 創意經濟的生產組織
　第一節　創意產品
一、創意產品的概念
二、創意產品的特徵
三、創意產品與創意本身的區別
　第二節　倒意企業的特徵及分類
一、創意企業的特徵
二、創意企業的分類
　第三節　創意企業的組織形式
一、原創類事業單位企業化
二、出版單位、報業企業集團化
三、電影類企業股份化
四、延伸類企業小型化
第四章 創意經濟的交易市場
　第一節　創意經濟交易市場的概念及特點
一、交易客體的無形性
二、市場交易價值的不確定性
三、產品使用權的轉讓
　第二節　創意經濟交易市場的分類
一、按照產品交易的目的劃分
二、按照創意產品的行業類別劃分
　第三節　創意經濟交易市場的供求
一、創意經濟交易市場的需求
二、創意經濟交易市場的供給
第五章 創意經濟的消費市場
　第一節　新經濟時代消費者需求的發展趨勢
一、現代消費環境變遷對消費的影響
二、現代消費者需求的發展趨勢
　第二節　倒意經濟的消費特徵
一、創意產品的創意消費
二、創意產品的消費特點
三、創意經濟的消費特徵
　第三節　創意產品的營銷策略
一、時機營銷
二、組合營銷
三、類型營銷
四、概念營銷
　第四節　創意消費的市場開發——產業價值鏈策略分析
一、定位策略
二、擴展策略
三、聚散策略
四、整合策略
　第五節　創意經濟的營銷創新策略
一、創意經濟營銷組合創新
二、創意價值符號營銷
三、創意水平營銷
四、創意知識營銷
五、創意經濟時代的營銷組織創新
第六章 創意經濟的產業集群與園區建設
第七章 創意經濟的融資
第八章 創意經濟與知識產權保護
第九章 創意經濟人才
第十章 國內外創意指數比較研究
參考文獻
後記