市場營銷-(第二版)（簡體書）

《市場營銷》是在普通高等教育“十五”國家級規劃教材的基礎上修訂而成的。《市場營銷》是依照高職高專院校培養高等技能型市場營銷職業人才的要求設計、編寫的，吸收了近年來高職高專院校圍繞技能型、應用型市場營銷人才培養的教學改革經驗，探索了“就業導向、實踐主導、案例教學、理論夠用”的教學新模式。《市場營銷》的內容和結構參照了勞動和社會保障部“營銷師”職業資格考試的要求，也體現了高職高專教育培養高技能型人才的特色要求。本教材力圖把市場營銷的基本理論、主要方法和技能傳授給學生，使學生能夠對市場營銷活動有一個比較清晰的認識。《市場營銷》突出了“案例引導、實訓教學”的特點，對傳統的市場營銷教材做了比較大的結構創新，所采用的案例大都比較新穎、典型，與所講的知識點和能力點銜接、配合得較為緊密，有助于培養學生利用所學知識分析、解決實際營銷問題的能力。
《市場營銷》適用于普通高等院校（高職高專、應用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場營銷專業及其他相關專業市場營銷課程的教學，也可供五年制高職學生使用，并可作為社會從業人士的參考讀物。

第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的概念
1.2 市場營銷的特點與作用
1.3 市場營銷的研究內容與基本原理
1.4 市場營銷學的形成和發展

第2章 市場分析
2.1 市場的概念、分類與模式
2.2 市場因素分析
2.3 市場營銷調研與預測

第3章 市場營銷環境分析
3.1 市場營銷環境概述
3.2 市場營銷微觀環境
3.3 市場營銷宏觀環境
3.4 WTO對企業營銷活動的影響

第4章 購買者行為分析
4.1 消費者市場購買行為分析
4.2 影響消費者購買行為的因素分析
4.3 營銷人員的經驗心得——購買行為的十大誤區

第5章 市場細分與定位
5.1 市場細分概述
5.2 市場細分的相關內容
5.3 目標市場的選擇
5.4 市場定位

第6章 市場營銷組合策略
6.1 市場營銷組合的概念、相關理論及決策構架
6.2 市場營銷組合的特點、意義和約束條件

第7章 產品策略
7.1 產品整體
7.2 產品生命周期
7.3 新產品開發策略
7.4 產品組合策略
7.5 產品品牌策略
7.6 產品包裝策略

第8章 定價策略
8.1 制定基本價格
8.2 修訂價格
8.3 實施和應對價格變動

第9章 分銷渠道
9.1 分銷渠道的作用和類型
9.2 中間商
9.3 分銷渠道策略
9.4 分銷渠道的管理

第10章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2 廣告策略
10.3 人員推銷策略
10.4 營業推廣策略
10.5 公共關係

第11章 市場營銷組織、執行與控制
11.1 市場營銷組織
11.2 市場營銷執行
11.3 市場營銷控制
參考文獻