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作者簡介
目次
商品簡介
廣告是商品的翅膀。沒有廣告活動，難以出現商品經濟的繁榮。20世紀是資本主義商品經濟迅猛發展的100年，琳瑯滿目的現代廣告活動，成為20世紀百年發展的一個重要時代特徵，一道靚麗的風景線。
現代廣告活動的主要基地在媒體。如果要問眾多媒體中，是誰起到了哺育現代廣告的重要作用？我的答案是：不是報紙（報紙在廣泛傳播廣告信息方面確實起了積極作用，但由于報紙的高時效性與價位限制，它一般不可能追求廣告的完善、精美與極致），不是圖書（圖書與廣告經營基本無緣），也不是電視（電視是20世紀后半期活躍的遲到媒體），而是期刊，期刊對現代廣告起到了重要的催生與搖籃作用。期刊媒體，發展歷史雖有二、三百年，但只有進入20世紀，它才呈現出自己的輝煌。這是因為它極為能動地調度了19世紀、20世紀之交，特別是進入20世紀以來的現代印刷技術、造紙技術、攝影技術以及數碼技術等方面的技術進步成果，并為自身配備了平面媒體中最生動具體、最豐富多彩的視覺功能。期刊的出現，標志著人類媒體開始由主要依賴文字（如歷史上的圖書）向文字與圖像相結合的轉變，，這一轉變成果今天被稱作“讀圖時代”。期刊是“讀圖”的最早媒體演練場，是早期媒體“讀圖”實踐的探索者與經驗積累者，期刊自身也因此發展到后來幾乎“無刊不圖”。
本書觀點較為新奇，見解比較獨特，資料也比較豐富，既有對中國期刊廣告的發展脈絡的梳理，也有對期刊廣告規律的總結，而更多的是對期刊經營的戰略性思考和一些行之有效的操作方法介紹。這無疑是給廣大讀者打開了期刊經營和期刊廣的神秘洞天，將天機泄露給了大家。
現代廣告活動的主要基地在媒體。如果要問眾多媒體中，是誰起到了哺育現代廣告的重要作用？我的答案是：不是報紙（報紙在廣泛傳播廣告信息方面確實起了積極作用，但由于報紙的高時效性與價位限制，它一般不可能追求廣告的完善、精美與極致），不是圖書（圖書與廣告經營基本無緣），也不是電視（電視是20世紀后半期活躍的遲到媒體），而是期刊，期刊對現代廣告起到了重要的催生與搖籃作用。期刊媒體，發展歷史雖有二、三百年，但只有進入20世紀，它才呈現出自己的輝煌。這是因為它極為能動地調度了19世紀、20世紀之交，特別是進入20世紀以來的現代印刷技術、造紙技術、攝影技術以及數碼技術等方面的技術進步成果，并為自身配備了平面媒體中最生動具體、最豐富多彩的視覺功能。期刊的出現，標志著人類媒體開始由主要依賴文字（如歷史上的圖書）向文字與圖像相結合的轉變，，這一轉變成果今天被稱作“讀圖時代”。期刊是“讀圖”的最早媒體演練場，是早期媒體“讀圖”實踐的探索者與經驗積累者，期刊自身也因此發展到后來幾乎“無刊不圖”。
本書觀點較為新奇，見解比較獨特，資料也比較豐富，既有對中國期刊廣告的發展脈絡的梳理，也有對期刊廣告規律的總結，而更多的是對期刊經營的戰略性思考和一些行之有效的操作方法介紹。這無疑是給廣大讀者打開了期刊經營和期刊廣的神秘洞天，將天機泄露給了大家。
作者簡介
陳培一（海濤），山東省單縣人。長期從事藝術評論工作，致力于中國傳統文化藝術和中國廣告歷史的研究。曾任《跨世紀人才》雜志副總編輯、北京燕興同仁廣告研究所副秘書長（兼）和《中外文化交流》雜志副主編。現任中國《雕塑》雜志副主編、《中國雕塑年鑒》執行主編。
目次
序言
之一
之二
第一編 期刊廣告的內容和形式
第一章 期刊廣告研究
第一節 期刊廣告的形式
一、媒介在現代生活中的重要角色
二、期刊廣告的分類
第二節 期刊廣告的類型
第三節 期刊廣告的文字
一、通常期刊廣告文字的編排方式
二、期刊廣告的文字類型
三、字母型和漢字型廣告文字的異同
第四節 期刊廣告的圖片與色彩
一、廣告色彩的作用
二、廣告色彩學中的幾個問題
三、廣告色彩的綜合調配
四、文字與色彩
第五節 不同類型期刊廣告的特色
第六節 期刊讀者定位
一、期刊讀者的特徵
二、期刊讀者的定位
第七節 讀者心理分析研究
第八節 讀者培養計劃
一、消費心理研究
二、培養方式
第九節 同類刊物的競爭
第十節 發行計劃的制定
一、期刊讀者的影響
二、期刊營銷市場分析
第二章 期刊廣告主的市場研究
第一節 期刊廣告主的市場定位
第二節 廣告主決策系統研究
第三節 促使廣告主選擇期刊的動因
第四節 廣告主如何選擇期刊廣告媒體
一、選擇的基本原則
二、選擇的基本原理
第五節 廣告主培養計劃
第二編 期刊廣告的創意與製作
第三章 期刊廣告的設計與製作
第一節 期刊廣告的策劃與創意
一、關於策劃與創意
二、策劃創意應注意的重要因素
第二節 期刊廣告的編排設計
一、期刊廣告的編排原理
……
第四章 期刊廣告的寫作
第三編 期刊廣告的經營與管理
第五章 期刊廣告代理制的研究
第六章 期刊廣告部門的任務和職能
第七章 期刊廣告的開發戰略
第四編 期刊廣告的歷史與現狀
第八章 中國期刊及廣告經營的歷史
第九章 中國期刊廣告的經營現狀
後記
附：主要參考文獻
之一
之二
第一編 期刊廣告的內容和形式
第一章 期刊廣告研究
第一節 期刊廣告的形式
一、媒介在現代生活中的重要角色
二、期刊廣告的分類
第二節 期刊廣告的類型
第三節 期刊廣告的文字
一、通常期刊廣告文字的編排方式
二、期刊廣告的文字類型
三、字母型和漢字型廣告文字的異同
第四節 期刊廣告的圖片與色彩
一、廣告色彩的作用
二、廣告色彩學中的幾個問題
三、廣告色彩的綜合調配
四、文字與色彩
第五節 不同類型期刊廣告的特色
第六節 期刊讀者定位
一、期刊讀者的特徵
二、期刊讀者的定位
第七節 讀者心理分析研究
第八節 讀者培養計劃
一、消費心理研究
二、培養方式
第九節 同類刊物的競爭
第十節 發行計劃的制定
一、期刊讀者的影響
二、期刊營銷市場分析
第二章 期刊廣告主的市場研究
第一節 期刊廣告主的市場定位
第二節 廣告主決策系統研究
第三節 促使廣告主選擇期刊的動因
第四節 廣告主如何選擇期刊廣告媒體
一、選擇的基本原則
二、選擇的基本原理
第五節 廣告主培養計劃
第二編 期刊廣告的創意與製作
第三章 期刊廣告的設計與製作
第一節 期刊廣告的策劃與創意
一、關於策劃與創意
二、策劃創意應注意的重要因素
第二節 期刊廣告的編排設計
一、期刊廣告的編排原理
……
第四章 期刊廣告的寫作
第三編 期刊廣告的經營與管理
第五章 期刊廣告代理制的研究
第六章 期刊廣告部門的任務和職能
第七章 期刊廣告的開發戰略
第四編 期刊廣告的歷史與現狀
第八章 中國期刊及廣告經營的歷史
第九章 中國期刊廣告的經營現狀
後記
附：主要參考文獻
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