相關商品
作者簡介
目次
作者簡介
禹建強，河南南陽人、傳播學博士，曾在新聞一線工作八年，發表論文四十余篇，著作有《媒介戰略管理案例分析》(華夏出版社)、《中國媒體經典個案剖析》、《尷尬的接近權——網絡社會的敏感話題》(新華出版社)。
目次
總序／1 緒言／1 第一節 研究起源／1 第二節 概念界定／8 一、市場、傳媒市場／8 二、市場化、傳媒市場化／12 第一章 我國傳媒市場化的進程／15 第一節 報社企業化的初步嘗試／15 第二節 我國傳媒的市場化之旅／19 第三節 我國傳媒市場化的動因／25 第二章 市場失靈及媒介產品的特性／28 第一節 市場失靈／28 第二節 媒介的準公共產品特性／36 第三節 媒介產品的外部性／40 第三章 市場的特徵與傳媒市場化的缺陷／46 第一節 利潤最大化與媒體的效益失衡／47 第二節 市場的競爭性與媒體的不正當競爭／52 第三節 市場的道德風險與媒體的誠信危機／61 第四章 傳媒市場化的問題／69 第一節 “媚俗”／69 一、內容低俗化／70 二、新聞娛樂化／81 三、對媒體製造的大眾文化的批判／94 第二節 “有效發行論”／102 一、有效發行／103 二、有效收視／107 三、質疑“有效發行論”／109 第三節 廣告陷阱／112 一、專刊的廣告導向／116 二、有償新聞與有償不聞／122 三、畸形廣告／125 四、對廣告的理性審視／139 第五章 傳媒市場化問題產生的原因／153 第一節 市場邏輯的作用／153 一、美國市場化媒體／155 二、港臺市場化媒體／159 三、民國市場化媒體／163 四、比較分析／166 第二節 受眾需要的驅動／171 第三節 資本意志的壓力／179 一、傳媒上市／179 二、上市公司涉足傳媒／181 三、合作經營／183 第六章 對策／186 第一節 切實實行“兩分開”／186 第二節 加強職業道德建設／191 第三節 強化“社會責任”意識／197 一、“社會責任論”／197 二、中國媒體的“社會責任”／199 第四節 創立新聞評議會/206 一、“新聞評議會”沿革／207 二、創立“中國新聞評議會”／209 第五節 塑造出色的組織文化／212 第六節 政策優惠和政府監管／218 第七節 公眾監督／226 結語／230 附：博士論文專家審查意見／234 參考文獻／238 後記／243
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。