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目次
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本書在結構上涵蓋了理論傳媒經濟學、歷史傳媒經濟學和實用傳媒經濟學的三大命題，這也是國內第一次較完備、較清晰地構建了傳媒經濟學的理論體系，以期給讀者一個完整的傳媒經濟學概念。本書讀者主要定位于三個群體： 一是新聞傳播學教育框架下的廣告學、新聞學、編輯出版學、廣播電視新聞學、播音與主持藝術、數字媒體藝術等相關專業的學生，這是本書的主要讀者群，以期完善其知識結構和理論基礎； 二是管理學、經濟學等相關學科對傳媒產業具有濃厚興趣的學生及研究者，為其搭建一個了解傳媒產業的平臺； 三是其他關注傳媒產業的相關人士。本書在理論闡述的同時，也注入了大量的新鮮案例，以期提供一個直觀的整體性框架。
目次
第一編 緒論篇
第一章 傳媒經濟學導論
第二章 傳媒產業的發展歷程
第二編 傳媒管理篇
第三章 傳媒產業屬性和管理體制
第四章 傳媒產業政策
第三編 傳媒組織篇
第五章 傳媒組織經營
第六章 傳媒產品經營
第七章 傳媒的人才經營
第八章 傳媒財務管理
第四編 傳媒行業篇
第九章 電影經濟學
第十章 報業經濟學
第十一章 出版經濟學
第十二章 期刊經濟學
第十三章 廣播電視經濟學
第十四章 網絡經濟學
第十五章 會展經濟學
第十六章 遊戲經濟學
第十七章 手機經濟學
第五編 傳媒融合篇
第十八章 傳媒融合的興起
第十九章 傳媒的資本經營
第二十章 傳媒的品牌經營
第二十一章 傳媒的集團經營
第二十二章 傳媒的國際化經營
參考文獻
後記
第一章 傳媒經濟學導論
第二章 傳媒產業的發展歷程
第二編 傳媒管理篇
第三章 傳媒產業屬性和管理體制
第四章 傳媒產業政策
第三編 傳媒組織篇
第五章 傳媒組織經營
第六章 傳媒產品經營
第七章 傳媒的人才經營
第八章 傳媒財務管理
第四編 傳媒行業篇
第九章 電影經濟學
第十章 報業經濟學
第十一章 出版經濟學
第十二章 期刊經濟學
第十三章 廣播電視經濟學
第十四章 網絡經濟學
第十五章 會展經濟學
第十六章 遊戲經濟學
第十七章 手機經濟學
第五編 傳媒融合篇
第十八章 傳媒融合的興起
第十九章 傳媒的資本經營
第二十章 傳媒的品牌經營
第二十一章 傳媒的集團經營
第二十二章 傳媒的國際化經營
參考文獻
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