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商品簡介
目次
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本書緊緊圍繞中等職業教育市場營銷專業培養營銷崗位第一線所需要的能夠直接上崗、具有愛崗敬業精神的技能型專門人才的目標，著力課程體系、教學內容和教學方法的改革。主要內容包括：市場與市場營銷觀念，營銷信息與營銷環境，消費者購買行為分析，產品策略，定價策略，分銷渠道，促銷策略，直復營銷，國際市場營銷等。本書內容豐富，講解通俗易懂，具有很強的可讀性和實用性。
目次
第1章 市場與市場營銷觀念
學習目標
1.1 市場營銷學的核心概念
1.2 市場分析
1.3 市場營銷觀念
本章小結
主要概念
知識練習
技能訓練
觀念應用
第2章 營銷信息與營銷環境
學習目標
2.1 市場營銷信息
2.2 市場營銷環境
本章小結
主要概念
知識練習
技能訓練
觀念應用
第3章 消費者購買行為分析
學習目標
3.1 顧客價值理論
3.2 消費者需要
3.3 消費者購買動機與購買行為分析
本章小結
主要概念
知識練習
技能訓練
觀念應用
第4章 市場細分與目標市場定位
學習目標
4.1 市場細分的依據、類型與作用
4.2 市場細分的條件與標準
4.3 市場定位
本章小結
主要概念
知識練習
技能訓練
觀念應用
第5章 產品策略
學習目標
5.1 產品組合決策
5.2 產品市場生命周期與營銷策略
5.3 新產品開發策略
5.4 品牌與包裝策略
本章小結
主要概念
知識練習
技能訓練
觀念應用
第6章 定價策略
學習目標
6.1 影響營銷定價的因素
6.2 企業定價目標與定價方法
6.3 價格適應與調整策略
……
第7章 分銷渠道
第8章 促銷策略
第9章 直復營銷
第10章 國際市場營銷
綜合案例
附錄1 章后習題參考答案或提示
附錄2 “綜合案例”分析提示
主要參考書目
學習目標
1.1 市場營銷學的核心概念
1.2 市場分析
1.3 市場營銷觀念
本章小結
主要概念
知識練習
技能訓練
觀念應用
第2章 營銷信息與營銷環境
學習目標
2.1 市場營銷信息
2.2 市場營銷環境
本章小結
主要概念
知識練習
技能訓練
觀念應用
第3章 消費者購買行為分析
學習目標
3.1 顧客價值理論
3.2 消費者需要
3.3 消費者購買動機與購買行為分析
本章小結
主要概念
知識練習
技能訓練
觀念應用
第4章 市場細分與目標市場定位
學習目標
4.1 市場細分的依據、類型與作用
4.2 市場細分的條件與標準
4.3 市場定位
本章小結
主要概念
知識練習
技能訓練
觀念應用
第5章 產品策略
學習目標
5.1 產品組合決策
5.2 產品市場生命周期與營銷策略
5.3 新產品開發策略
5.4 品牌與包裝策略
本章小結
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知識練習
技能訓練
觀念應用
第6章 定價策略
學習目標
6.1 影響營銷定價的因素
6.2 企業定價目標與定價方法
6.3 價格適應與調整策略
……
第7章 分銷渠道
第8章 促銷策略
第9章 直復營銷
第10章 國際市場營銷
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