新媒體背景下的電視分眾化傳播（簡體書）

曾祥敏的《新媒體背景下的電視分眾化傳播》一書的可貴之處在于，作者首先從哲學中“分”與“合”的辯證思維去梳理當前紛繁蕪雜的大眾傳播發展格局，從而為分眾化傳播的形成以及分眾化傳播與傳統大眾傳播的關係提供了一個思路清楚、邏輯縝密的論證基礎與理論視野。
文中以電視媒體為主要剖析案例，結合新媒體對分眾化傳播的形成、發展以及未來趨勢作了比較深入的探討。本書從大眾傳播模式的架構出發，著重對分眾化傳播形成中的受眾、傳播渠道、傳播生產組織以及傳播產品等環節進行了分析與論證。這是目前學術界對分眾化傳播較為全面的分析與探討的著作，更重要的是，作者不僅從現有的電視媒體發展實際切入，而且結合數字技術的發展對電視媒體的未來發展之路作了深入的分析與論證，從而點明了分眾化傳播的現實意義與未來發展的軌跡。
分眾化傳播是傳媒業現實問題，雖然在業界與學術界多有探討，但是鮮有專著對其作系統的分析與論證。曾祥敏的該項研究從某種意義上填補了這一空白，也對傳媒經濟的學術研究提供了新的思路，顯示出了作者勇于探討新問題的研究勇氣。
該項研究的學術視野開闊，作者結合了哲學、經濟學、管理學、新聞傳播學等相關學科的理論知識對分眾化傳播形成的經濟轉型、組織轉型、產品形態轉型都作了深入研究。研究文獻資料扎實、實證案例豐富，結合了中國和國際相關研究的理論文獻數據與實證案例，顯示出了作者關照理論與實際以及旁征博引的多維性的學術眼界與理論高度。

序言
第一章　導論
1.1　研究問題的提出
1.1.1　研究背景
1.1.2　研究問題的緣起
1.2　文獻綜述
1.2.1 國內研究綜述
1.2.2 國外的相關研究
1.2.3 已有研究成果的不足
1.3　本書的創新點及新的研究視角
1.3.1 本書力圖從以下幾個方面來實現研究的創新
1.3.2　本書在國內外原有的研究成果基礎上引入了新的研究視角
　1.4　研究的基本思路與框架
1.4.1　研究的基本思路
1.4.2　研究框架
　1.5　研究方法
　1.6　相關概念界定
　1.7　本書的不足之處
第二章　分眾化傳播的歷史由來及理論闡釋
　2.1　從大眾傳播到分眾化傳播
2.1.1 對“大眾”的歷史認識
2.1.2　對“大眾傳播”的認識
2.1.3　分眾化傳播的形成
　2.2　對分眾化傳播的認識
2.2.1　對“分眾”及“分眾化傳播”的認識
2.2.2　對“窄播”和“受眾細分”的認識
2.2.3　哲學中對“分合”的認識
　2.3　從“分合”思維界定分眾化傳播
2.3.1　分眾化傳播的概念界定
2.3.2　分眾化傳播內涵
2.3.3　從市場營銷的發展認識分眾化傳播
2.4　分眾化傳播形成因素分析
2.4.1 分眾化傳播形成的技術因素分析
2.4.2　分眾化傳播形成的經濟因素分析
2.4.3　分眾化傳播形成的社會因素分析
2.4.4　分眾化傳播的形成邏輯
2.5　分眾化傳播特徵分析
2.5.1 從模糊大眾到定位明晰的分眾
2.5.2　從單一渠道到多元渠道
2.5.3 生產組織從以生產為中心向以分眾需求為中心演變
2.5.4　從模糊同一的大眾產品到個性化的分眾嚴品
2.5.5 經濟范式的轉型
第三章 電視受眾“分合”——目標受眾的細分與聚合
第四章　傳播渠道“分合”——終端即渠道的定位管理與整合
第五章 電視生產組織“分合——分眾需求導向型組織的建構
第六章　產品“分合”