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中外廣告史課程輔導（簡體書）
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商品簡介
目次
商品簡介
本書為“高等教育自學考試廣告專業輔導叢書”中 的一種。全書由中國廣告史與外國廣告史兩大編構成，提綱挈地介紹了人類商業活動中廣告的發展過程。書中每一篇章均有“本章導讀”，勾勒該篇章的脈絡，有“學習要點提示”，以示學習該篇章所需掌握的重點，隨后有“本章題典”“題典答案”，以助學員鞏固學過的知識，最后有“導讀資料”，以拓展學員的視野。本書既可作為廣告專業自學考學員復習迎考之用，也可作為夜大學、本科生該專業學員復習時的參考用書。
本書以教材為主體，兼容學術性探討與實踐經驗的總結，并提供一定量的習題供考生實踐演練和熱身，附上的參考答案多是為讀者提供一個思考問題的角度與視域，希望讀者能以此為契機引燃自己創造性的靈感火花。
本書以教材為主體，兼容學術性探討與實踐經驗的總結，并提供一定量的習題供考生實踐演練和熱身，附上的參考答案多是為讀者提供一個思考問題的角度與視域，希望讀者能以此為契機引燃自己創造性的靈感火花。
目次
總序
導讀
第一編 中國廣告史
第一章 原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告
本章導讀
學習要點提示
一、奴隸社會及其以前的廣告
二、戰國至隋朝時期的廣告
三、唐宋時期的廣告
四、明清時期的廣告
本章題典
題典答案
導讀資料
第二章 鴉片戰爭到新中國成立前的廣告
本章導讀
學習要點提示
一、鴉片戰爭前后的廣告
二、戊戌維新前后的廣告
三、辛亥革命前后的廣告
四、五四運動至20世紀30年代的廣告
五、抗日戰爭至新中國成立前的廣告
六、舊中國的廣告業管理
第三章 新中國成立以來的我國廣告（1949-1976）
第四章 新時期我國廣告（1979年以后）
第五章 臺灣地區廣告簡史
第六章 香港地區的廣告
第七章 公益廣告
第二編 外國廣告史
第八章 外國廣告發展的演變
第九章 美國廣告發展史
第十章 日、英、法、俄等國的廣告
第十一章 國際廣告組織與管理
第十二章 21世紀全球廣告趨勢
《中外廣告史》模擬試卷及參考答案
參考文獻
導讀
第一編 中國廣告史
第一章 原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告
本章導讀
學習要點提示
一、奴隸社會及其以前的廣告
二、戰國至隋朝時期的廣告
三、唐宋時期的廣告
四、明清時期的廣告
本章題典
題典答案
導讀資料
第二章 鴉片戰爭到新中國成立前的廣告
本章導讀
學習要點提示
一、鴉片戰爭前后的廣告
二、戊戌維新前后的廣告
三、辛亥革命前后的廣告
四、五四運動至20世紀30年代的廣告
五、抗日戰爭至新中國成立前的廣告
六、舊中國的廣告業管理
第三章 新中國成立以來的我國廣告（1949-1976）
第四章 新時期我國廣告（1979年以后）
第五章 臺灣地區廣告簡史
第六章 香港地區的廣告
第七章 公益廣告
第二編 外國廣告史
第八章 外國廣告發展的演變
第九章 美國廣告發展史
第十章 日、英、法、俄等國的廣告
第十一章 國際廣告組織與管理
第十二章 21世紀全球廣告趨勢
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