會展與節事營銷(21世紀高等院校管理教材)（簡體書）

與一般行業的營銷活動相比，會展與節事營銷的內容更加復雜，這一點是由會展活動，尤其是展覽會中多個利益主體的交互性所決定的。本書基於活動管理的背景以及會議、展覽會和節事活動的運行規律，構建了一個相對完整的大會展市場營銷體系。作者強調經典營銷理論和會展行業特點的結合，既突出會展營銷活動中所涉及的不同利益主體的需要，又有所側重地在相關章節中穿插了基礎營銷理論，目的是讓讀者在學習基本原理的同時，能更好地掌握不同利益主體開展營銷活動的常用技巧。
本書適合本專科院校的會展專業學生、城市會展業管理部門官員、會展培訓機構以及會展公司的經營管理人員閱讀。

前言
基礎知識篇
　第一章 會展與節事營銷概述
第一節 對市場營銷的重新認識
第二節 大會展營銷體系
第三節 會展營銷的發展與創新
　第二章 會展與節事活動營銷的一般流程
第一節 活動市場調研
第二節 活動目標市場選擇與市場定位
第三節 制訂活動營銷計劃
第四節 活動營銷計劃的執行與效果評估
　第三章 國內會展營銷現狀
第一節 國內城市會展業整體營銷
第二節 國內會議業營銷策略
第三節 國內展覽公司營銷策略
第四節 國內會展營銷的研究現狀與發展趨勢
　第四章 國外會展營銷戰略及其對中國的啟示
第一節 國外會議業的整體推廣
第二節 國外展覽業的整合促銷
第三節 國外會展公司的營銷戰略
第四節 國外會展營銷對中國會展業的啟示
實務操作篇
　第五章 城市會展業整體營銷
第一節 城市營銷概述
第二節 城市會展業整體營銷的基本原理
第三節 城市會展業整體營銷的操作模式
　第六章 會議營銷
第一節 會議的目標市場定位
第二節 會議宣傳資料的設計與製作
第三節 常用的會議營銷策略
第四節 演講嘉賓的邀請與贊助商營銷
　第七章 展覽會營銷策略
第一節 展覽會營銷概述
第二節 展覽會營銷組合策劃
第三節 常用的招展手段
第四節 專業觀眾組織策略
第五節 展覽會廣告和贊助方案銷售
　第八章 節慶活動營銷
第一節 節慶活動營銷概述
第二節 節慶活動營銷體系
第三節 節慶活動的市場營銷管理
第四節 節慶活動贊助計劃的銷售管理
　第九章 會議場地營銷
第一節 會議場地類型
第二節 會議場地營銷計劃
第三節 會議場地營銷策略
　第十章 展覽場館營銷
第一節 展覽場館的目標市場選擇與定位
第二節 展覽場館的品牌競爭戰略
第三節 展覽場館的主要營銷手段
　第十一章 參展商營銷
第一節 企業參展準備
第二節 參展期間的工作
第三節 展后工作
參考文獻