校本管理：學校品牌的創建與運營（簡體書）

為搞清校本管理的基本原理、基本模式和運作機制，我們從2002年開始對本課題進行深入的理論和實踐研究，取得了較豐富的研究成果。現呈現在讀者面前的“校本管理研究叢書”包括《校本管理：理論、研究、實踐》、《校本領導：校長專業發展》、《校本培訓：教師專業發展》、《校本人力資源：開發與管理》、《校本管理：學校品牌的創建與運營》等，是我們五年來研究成果的匯集。《校本管理：理論、研究、實踐》主要研究校本管理的基本理論、基本概念、基本過程、基本策略；《校本領導：校長專業發展》主要研究學校校長的資格、知識、能力、素質、倫理、培訓和發展等問題；《校本培訓：教師專業發展》主要研究以校為本的教師培訓和發展等問題；《校本人力資源：開發與管理》主要討論的問題有校本人力資源的基本內涵，校本人力資源招聘、任用、培養與發展等；《校本管理：學校品牌的創建與運營》主要對學校品牌的概念、創建、發展和傳播等問題進行了研究。

第一章　引論
　第一節　學校品牌管理研究的緣起與目的
　第二節　關於學校品牌管理若干問題的釋疑
　第三節　學校品牌管理的興起和意義
第二章　學校品牌管理的基本概念分析
　第一節　學校品牌與學校品牌管理的含義
　第二節　學校品牌管理的特性、目標及其影響因素
第三章　學校品牌管理機制
　第一節　品牌經營管理的一般機制
　第二節　學校品牌管理機制分析
第四章　學校品牌理念
　第一節　學校核心競爭力的內涵及特點
　第二節　學校核心競爭力的作用與培育舉措
第五章　學校品牌定位
　第一節　學校品牌定位的功能及影響因素
　第二節　學校品牌定位的原則和過程
　第三節　學校品牌定位的策略、誤區及對策
第六章　學校品牌設計
　第一節　學校品牌名稱設計
　第二節　學校品牌標志設計
　第三節　學校品牌視覺識別系統設計
第七章　學校品牌宣傳
　第一節　學校品牌宣傳策略
　第二節　提升學校品質認知和品牌宣傳效果評定
第八章　學校品牌創新
　第一節　學校品牌老化成因與防范
　第二節　學校品牌延伸戰略
第九章　學校品牌保護
　第一節　學校品牌的自我保護
第二節　學校品牌的法律保護
第三節　學校品牌的經營保護和危機公關
第四節　學校品牌外部層面的保護
第十章　學校品牌評估
第一節　學校品牌的價值評估
第二節　學校品牌管理效能評估
附錄：學校品牌管理案例
一、廣州市培英品牌的標識和靈魂
二、杭州市德勝小學創建學校品牌案例
三、東北師範大學第二附屬小學培育科研品牌案例
四、南寧一中打造大眾化優質教育品牌案例
五、上海市楊浦高級中學“崇尚奉獻、追求卓越”的品牌理念解讀
六、寧波外事學校品牌管理案例
七、新東方教育品牌的產品營銷案例
參考文獻
後記