書籍傳播與社會發展（簡體書）

本書以出版產業為切入點，用社會學理論和方法為指導，將書籍傳播作為一種社會文化現象進行多視角分析，探討出版運行機制與社會運行機制的相互關係，從而闡述書籍傳播對文化的沉淀積累作用，以及文化對社會發展的正反面作用，特別考察先進文化對社會主義現代化發展的促進作用。目前國內外學者從社會學角度對出版現象進行研究的領域尚屬空白。 盡管書籍傳播現象已存在了幾千年，但全世界迄今仍沒有關於書籍的嚴格統一的定義。本書探討了書籍的定義、在理論研究方面提出了 “非新聞媒介”的新概念和“構建出版社會學理論體系”的新命題、并得出先進文化傳播的速度與范圍決定社會發展進程的結論；在經驗研究方面嘗試運用實地觀察、社會調查、定性分析、文獻、訪談等方法描述、分析、解釋、概括、預測國內外閱讀現象和我國出版產業的規模和前景；在應用研究方面運用實證方法解決工作中的實際問題，成功運作了一些可供業內人士參考的，獲得社會效益和經濟效益的出版個案。 本書作者所做的研究為豐富和發展文化創意產業增添了新成果。

倉理新女1953年8月生於北京，現任首都師範大學出版社編審。 1979～1983中國人民大學科學社會主義系(現為國際政治系)獲法學學士學位。 1985～1988北京師範學院(現為首都師範大學)歷史系獲歷史學碩士學位，導師為著名歷史學家、世界現代史學會會長齊世榮教授。 1997～1998獲得國家留學基金資助赴英國倫敦經濟學院做訪問學者并擔任中國學聯副主席。 2002～2005中國人民大學社會學系在職博士生獲博士學位，導師為著名社會學家、中國社會學學會會長鄭杭生教授。 主持完成過2項省部級科研項目，2006年主持國家社會科學基金課題：當代中國流行文化研究；撰寫、主編著作6本，發表論文幾十篇；策劃主編的《中國社會保障辭典》曾獲全國優秀教育圖書一等獎和第四屆北京哲學社會科學優秀成果二等獎并被大英政治經濟圖書館收為館藏。

導言

理論篇
第一章 書籍和書籍傳播
第一節 對書籍和書籍傳播的認識
一、關於書籍的定義
二、書籍究竟是什麼
三、對書籍傳播現象的解釋
第二節 語言是書籍傳播的前提
一、語言產生的原因、條件、過程
二、語言的功能
三、把對語言的認識擴展到符號
四、語言和書籍傳播的關係
第二章 以歷史學為視角觀察書籍傳播
第一節 從宏觀角度考察書籍傳播的歷史過程
一、書籍產生的歷史條件
二、書籍產生的社會條件
三、書籍傳播的歷史作用
小結
第二節 書籍傳播促進科學與社會發展的歷史事實
一、古代書籍傳播對科技進步的推動作用
小結
二、近現代書籍傳播對社會發展的促進作用
總結
第三章 以傳播學為視角觀察書籍傳播
第一節 對媒介的認識
一、“非新聞媒介”概念提出的意義
二、傳播與媒介
第二節 媒介的傳播效果與發展趨勢
一、新聞媒介與非新聞媒介傳播效果之比較
二、書籍在大眾傳播中的作用、影響及發展趨勢
總結
第四章 以社會學為視角觀察書籍傳播
第一節 書籍傳播與社會運行
一、書籍傳播與社會運行條件的關係
二、書籍傳播與社會運行機制的關係
第二節 與書籍傳播相關的個人與社會組織
一、與書籍傳播相關的個人
二、與書籍傳播相關的社會組織
第三節 用社會學理論解釋書籍傳播
一、書籍傳播引發的社會現象、社會行為和社會后果
二、社會互構理論與書籍傳播
第五章 書籍傳播與社會發展
第一節 關於文化的定義和認識
一、關於文化的定義
二、對文化的認識
第二節 文化對人類社會發展具有雙重作用
一、先進文化對社會發展的推動作用
二、落后文化對社會發展的阻礙作用
小結
第三節 對先進文化的認識
一、如何把握先進文化的內涵
二、評判先進文化的標準
第四節 書籍、文化和社會的關係
一、書籍在人類社會中傳播文化的功能
二、出版人研究文化的意義
結論

實證篇
第六章 閱讀——現代社會的文化傳播現象
第一節 讀書已成為現代社會中的普遍現象
一、購書客流量日以萬計
二、圖書銷售額日逾百萬元
第二節 售書規模日益接近售貨規模
一、各大城市商場銷售數據
二、書城與超市的銷售數據
第三節 書店以外的讀書渠道——學校和圖書館
一、學校是大部分社會成員的讀書渠道
二、圖書館是社會成員獲取書籍的另一種渠道
第七章 文化需求引發出版行為
第一節 通過出版運行機制實現出版行為
一、對當前我國出版機構的描述
二、對當前我國出版物的描述
三、對當前我國出版人的描述
第二節 書籍生產和流通的基本過程
一、獲取資源
二、加工製作
三、產品銷售
四、流向社會
五、影響圖書定價的因素
第三節 我國社會轉型期的大學出版社
一、對大學出版社的描述
二、大學出版社改制面臨的問題和發展趨勢
第八章 與書籍傳播相關的行為及后果
第一節 非盈利行為
一、古代藏書
二、近、現代公益圖書館
小結
第二節 盈利行為
一、當代中國的私人做書
二、寫作行為的致富效應
第三節 我國社會轉型期的書籍傳播
一、社會轉型期書籍傳播的正面效應
二、社會轉型期書籍傳播的負面效應
三、政府對書籍傳播的引導作用
第九章 將社會調查方法引入出版業
第一節 社會調查方法
一、常用社會學研究方法
二、社會調查方法
第二節 社會調查方法的應用
一、考察社會需求
二、考察出版物需求
第十章 對國內閱讀情況的調查與分析
第一節 對學生閱讀情況的調查
一、小學生閱讀情況調查
小結
二、中學生閱讀情況調查
小結
三、大學生課外閱讀調查
小結
四、學生購書行為分析
第二節 對不同職業社會成員的調查
一、對國民閱讀情況的綜合調查
二、對不同階層社會成員的閱讀調查
小結
三、對女性社會成員的調查
總結
第十一章 對國外閱讀情況的介紹
第一節 俄羅斯閱讀情況
小結
第二節 英語國家閱讀情況
一、美國
二、加拿大
三、英國
第三節 其他國家閱讀調查
一、德國
二、法國
三、韓國
總結
第十二章 運用社會學理論和方法分析取得成功的出版案例
第一節 國內外暢銷書案例分析
一、暢銷書《登上健康快車》
二、國外暢銷書案例分析
小結
第二節 打造暢銷書的思路與手法
一、打造暢銷書的思路
二、打造暢銷書的手法
第三節 本人運用社會調查方法策劃選題的案例
一、策劃具有社會效益的選題
二、策劃具有經濟效益的選題
小結

結論篇
第十三章 構建出版社會學理論體系的基本思路
第一節 相關的社會學理論
一、符號互動理論
二、文化社會學
三、社會互構論
小結
第二節 相關社會學研究方法
一、早期的方法論觀點
二、現代西方三大方法論
三、與本書相關的研究方法
第三節 構建出版社會學理論體系的基本思路
一、出版社會學研究的對象
二、出版社會學研究的理論體系
三、建立出版社會學理論體系的意義

全書結論 先進文化傳播的速度與范圍決定社會發展進程
附錄
附錄一 從女知青到女編審——訪首提書籍為“非新聞媒介”概念的倉理新(國際日報，2004年3月8日)
附錄二 主要成果目錄
參考文獻
致謝