現代營銷學（簡體書）

本書以馬克思主義基本原理和中國特色社會主義理論為指導，聯系我國實際，吸收和借鑒國外先進經驗，對社會主義市場經濟條件下現代管理的一系列基本理論問題，包括現代管理的概念特徵、現代管理規律、現代管理觀念、現代管理過程以及現代管理的方法和藝術等，進行了系統的探討和闡述。

導言 現代管理學的研究對象
第一篇 現代管理要素
　第一章 管理主體
第一節 管理主體的特徵與作用
第二節 管理者
第三節 管理機構
第四節 管理職能
　第二章 管理客體
第一節 管理客體的特徵
第二節 作為管理客體的人
第三節 作為管理客體的經濟系統
第四節 作為管理客體的上層建築系統
　第三章 管理目標
第一節 管理目標的涵義與特點
第二節 管理目標的制定
第三節 管理目標的實現
　第四章 管理信息
第一節 管理信息的涵義與特徵
第二節 信息在管理中的作用
第三節 管理信息系統的基本構成與設計原則
第四節 管理信息的收集、加工和傳遞
第二篇 現代管理觀念
　第五章 管理的人本觀念
第一節 在管理中樹立人本觀念的必然性
第二節 管理的人本觀念的主要表現
第三節 在管理中樹立人本觀念的主要途徑
　第六章 管理的系統觀念
第一節 管理系統觀念的形成
第二節 管理系統觀念的內容
第三節 系統方法在管理中的應用
　第七章 管理的擇優觀念
第一節 在管理中樹立擇優觀念的必要性
第二節 管理的擇優觀念的內容
第三節 管理的擇優原則
　第八章 管理的戰略觀念
第一節 戰略觀念在現代管理中的地位和作用
第二節 戰略觀念的內容與類型
第三節 發展戰略的構成
第四節 發展戰略的制定與實施
　第九章 管理的權變觀念
第一節 權變觀念的依據
第二節 管理的權變觀念的特點與作用
第三節 權變觀念在管理中的應用
　第十章 管理的創新觀念
第一節 創新的內涵和外延
第二節 創新觀念的確立
第三節 創新的實施
第三篇 現代管理過程
　第十一章 決策
第一節 決策的涵義與分類
第二節 決策的特點與地位
第三節 決策的前提、依據與條件
第四節 決策的原則與程序
　第十二章 計劃
第一節 計劃的涵義與作用　
第二節 計劃的類型與內容
第三節 計劃指標與指標體系
第四節 計劃的編制與修訂
　第十三章 實施
第一節 實施的涵義與作用
第二節 實施的準備工作
第三節 實施過程中的協調
第四節 實施過程中的激勵
　第十四章 監督
第一節 監督的涵義與種類
第二節 監督的基本原則
第三節 監督的基本步驟
第四節 監督體系的建立與完善
　第十五章 評價
第一節 評價的涵義與作用
第二節 評價的要素與原則
第三節 評價的內容與指標體系
第四節 評價的方法
第四篇 現代管理方法與藝術
　第十六章 現代管理方法綜述
第一節 經濟方法
第二節 行政方法
第三節 法律方法
第四節 社會心理方法
第五節 數量分析方法
　第十七章 現代管理技術
第一節 預測技術
第二節 決策技術
第三節 計劃技術
第四節 控制技術
第五節 現代管理技術的推廣與應用
　第十八章 管理藝術
第一節 管理藝術的涵義與特點
第二節 用人藝術
第三節 宣傳鼓動藝術
第四節 人際關係藝術
第五節 公共關係藝術
後記