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目次
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《Photoshop CS4中文版平面廣告設計完全學習教程》以專業角度將平面廣告設計的理論知識與Photoshop CS4中文版軟件的應用緊密地聯系在一起，體現了近年來平面廣告行業的最新動態。《Photoshop CS4中文版平面廣告設計完全學習教程》共4篇12章，系統介紹了平面廣告行業的相關知識及Photoshop CS4中文版的操作方法與技巧，其中還收入了大量效果精美、創意獨特的平面廣告設計作品。
《Photoshop CS4中文版平面廣告設計完全學習教程》內容豐富，實例精彩，步驟講解詳盡，解讀了當前平面廣告市場中最熱門的若干個設計門類和表現形式，并針對各種不同的輸出方式，為平面廣告設計人員提供了專業的技術指導。隨書中附帶一張超大容量的多媒體教學光盤，內含全部實例素材和最終效果分層文件，另外，還有精彩的視頻教程和PPT電子教案。
《Photoshop CS4中文版平面廣告設計完全學習教程》適合平面廣告設計以及其他設計領域的初學者學習，也可作為培訓學校、大中專院校相關專業的教材。
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《Photoshop CS4中文版平面廣告設計完全學習教程》適合平面廣告設計以及其他設計領域的初學者學習，也可作為培訓學校、大中專院校相關專業的教材。
目次
前言
第1篇 平面廣告設計的基礎知識
第1章 平面設計與廣告設計 2
1.1 設計的分類 2
1.2 平面設計 4
1.2.1 平面設計的基本術語 4
1.2.2 平面設計的基本元素 4
1.2.3 哪些工作離不開平面設計 5
1.3 廣告 7
1.3.1 廣告的概念 7
1.3.2 廣告的分類 7
1.3.3 廣告發展的趨勢 11
1.4 廣告設計 11
1.4.1 廣告設計的任務 11
1.4.2 廣告設計的原則 12
1.4.3 廣告設計的創意 13
1.5 練習題 17
第2章 平面廣告設計概述 19
2.1 平面廣告設計的概念 19
2.1.1 常見的平面廣告類型 20
2.1.2 熱門的平面廣告題材 24
2.2 平面廣告設計的行業規範 28
2.3 平面廣告設計的一般流程 28
2.4 平面廣告設計常用設備 29
2.4.1 輸入設備 30
2.4.2 存儲設備 31
2.4.3 輸出設備 31
2.5 練習題 32
第3章 平面設計的表現手法 35
3.1 平面廣告的構成要素 35
3.2 廣告版面的設計類型 37
3.3 符號學原理 39
3.3.1 符號的3種類型 40
3.3.2 符號在平面廣告設計中的應用 40
3.4 色彩的選擇 41
3.4.1 顏色模型和顏色模式 42
3.4.2 選擇合適的顏色模式 43
3.4.3 顏色模式的轉換 44
3.5 色彩的搭配 45
3.5.1 色調 45
3.5.2 主色與輔色 46
3.5.3 色彩的性格 46
3.5.4 色彩的性質 48
3.6 傳統文化元素的融入 48
3.6.1 傳統的顏色 49
3.6.2 傳統的圖案與紋樣 51
3.6.3 書法、國畫與印章 53
3.6.4 其他元素 55
3.7 練習題 56
第2篇 設計前的準備工作
第4章 Photoshop軟件基礎知識 58
4.1 知識充電-矢量與位圖 58
4.2 初識Photoshop CS4軟件 59
4.3 工作界面 65
4.3.1 標題欄 65
4.3.2 菜單 66
4.3.3 工具及其屬性欄 67
4.3.4 控制面板 68
4.4 圖像的管理 69
4.4.1 打開和關閉圖像 69
4.4.2 新建和保存圖像 70
4.4.3 圖像文件的掌控 71
4.4.4 圖像及畫布調整 72
4.5 圖層 74
4.5.1 圖層的顯示 75
4.5.2 圖層的管理 75
4.5.3 圖層樣式 77
4.6 綜合實例-黃金字體效果 79
4.7 練習題 80
第5章 Photoshop軟件高級功能 82
5.1 技能充電-前景色和背景色 82
5.2 路徑 83
5.2.1 路徑的有關概念 84
5.2.2 行動實例：路徑的繪制和保存 84
5.2.3 行動實例：路徑的應用 86
5.3 畫筆 87
5.3.1 畫筆類型 87
5.3.2 行動實例：畫筆的設置與調整 88
5.3.3 行動實例：畫筆的自定義 90
5.4 選區與蒙版 93
5.4.1 選區的創建 93
5.4.2 蒙版的分類 95
5.4.3 行動實例：圖層蒙版的使用 95
5.4.4 行動實例：剪貼蒙版的使用 96
5.4.5 行動實例：矢量蒙版的使用 97
5.5 漸變和液化 100
5.5.1 行動實例：漸變工具的使用 100
5.5.2 行動實例：創建液化效果 104
5.6 加深和減淡 107
5.6.1 工具屬性 107
5.6.2 行動實例：漂亮的牽牛花 108
5.7 Photoshop CS4精彩新功能 110
5.7.1 便利的調整面板 110
5.7.2 貼心的蒙版面板 111
5.7.3 豐富的3D功能 112
5.7.4 行動實例：輕鬆製作動畫 113
5.8 綜合實例-籃球鞋海報 116
5.9 練習題 121
第6章 平面廣告中的文字 123
6.1 技能充電-變形 123
6.2 中文字體 127
6.3 英文字體 130
6.4 文本的使用 131
6.4.1 輸入文字 132
6.4.2 文本的選取 134
6.4.3 文本的編輯 134
6.4.4 文本的轉換 135
6.4.5 綜合實例-兒童書籍宣傳畫 137
6.5 廣告文字 140
6.5.1 文字的搭配 140
6.5.2 文字的造型設計 141
6.5.3 文字的撰寫 142
6.5.4 文字的編排 142
6.5.5 廣告文字的應用原則 143
6.5.6 綜合實例-名片設計 144
6.6 綜合實例-彩虹城廣告 149
6.7 練習題 153
第7章 圖片的處理 154
7.1 知識充電-混合模式 154
7.2 圖片的獲得 157
7.2.1 圖片素材的來源 157
7.2.2 圖片的掃描 157
7.3 圖片的處理 160
7.3.1 行動實例：摳圖 160
7.3.2 行動實例：圖片顏色的處理 166
7.4 綜合實例-生日賀卡 169
7.5 練習題 173
第3篇 精彩案例與技法總結
第8章 熱門題材廣告設計實例 175
8.1 知識充電-濾鏡 175
8.1.1 行動實例：內部濾鏡 176
8.1.2 行動實例：外掛濾鏡 179
8.2 房地產廣告 180
8.2.1 房地產廣告的訴求點 181
8.2.2 廣告案例-中國風地產系列DM 182
8.3 化妝品廣告 194
8.3.1 化妝品廣告的表現類型 194
8.3.2 廣告案例-慧妍彩妝廣告 196
8.4 酒類廣告 200
8.4.1 酒類廣告的訴求點 200
8.4.2 廣告案例-孔府宴酒廣告 201
8.5 汽車廣告 208
8.5.1 汽車廣告的訴求點 209
8.5.2 廣告案例-飛越汽車廣告 210
8.6 手機廣告 218
8.6.1 手機廣告的表現類型 218
8.6.2 廣告案例-諾雅麗手機廣告 220
8.7 影視廣告 227
8.7.1 影視廣告的表現類型 227
8.7.2 廣告案例-灌籃高手電影廣告 229
8.8 公益廣告 235
8.8.1 公益廣告的表現類型 235
8.8.2 廣告案例-戒煙公益廣告 236
8.9 練習題 245
第9章 精彩案例與技法總結 246
9.1 技能充電-圖案的使用 246
9.1.1 行動實例-圖案的自定義 246
9.1.2 行動實例-無縫拼接圖像 248
9.2 報紙廣告設計-富景花園 253
9.2.1 報紙廣告的分類 254
9.2.2 報紙廣告設計需要注意的問題 255
9.2.3 案例思路分析 255
9.2.4 實例過程演示 256
9.3 雜志廣告設計-1908精品XO 263
9.3.1 雜志廣告設計需要注意的問題 263
9.3.2 雜志廣告的規格 263
9.3.3 案例思路分析 264
9.3.4 實例過程演示 265
9.4 海報設計-金派兒琴行 270
9.4.1 海報的尺寸 270
9.4.2 案例思路分析 271
9.4.3 實例過程演示 271
9.5 宣傳頁設計-2010中華大學生電影節 282
9.5.1 宣傳頁的相關知識 282
9.5.2 案例思路分析 283
9.5.3 實例過程演示 283
9.6 POP廣告設計-紅娘子美甲中心 291
9.6.1 POP廣告的設計製作方式 291
9.6.2 POP廣告的作用 293
9.6.3 案例思路分析 293
9.6.4 實例過程演示 294
9.7 企業畫冊設計-金鼎玉器 301
9.7.1 企業畫冊的分類 301
9.7.2 企業畫冊設計需要注意的問題 301
9.7.3 案例思路分析 301
9.7.4 實例過程演示 303
9.8 練習題 318
第4篇 設計作品的輸出
第10章 打印輸出 321
10.1 輸出設置 321
10.2 頁面設置 324
10.3 行動實例-名片的打印輸出 325
10.4 練習題 327
第11章 印刷輸出 328
11.1 印刷要素 328
11.1.1 印刷材料 328
11.1.2 印刷顏色 330
11.1.3 印刷后期加工 333
11.2 印刷品的分類 333
11.2.1 以印刷機分類 333
11.2.2 以終極產品分類 334
11.2.3 以印刷材料分類 334
11.3 印刷過程 334
11.3.1 印前 334
11.3.2 印中 337
11.3.3 印后 337
11.4 其他印刷知識 338
11.4.1 印版 338
11.4.2 印刷設備 338
11.4.3 油墨 339
11.4.4 印刷常用術語 339
11.5 練習題 343
第12章 噴繪和寫真輸出 344
12.1 噴繪 344
12.1.1 噴繪機 344
12.1.2 噴繪材料 345
12.1.3 噴繪設計製作 346
12.2 寫真 347
12.2.1 寫真材料 347
12.2.2 寫真設計製作 348
12.3 練習題 349
附錄A Photoshop CS4中文版快捷鍵列表 350
附錄B 章后練習題答案 355
附錄C 平面廣告設計考試模擬試題 358
第1篇 平面廣告設計的基礎知識
第1章 平面設計與廣告設計 2
1.1 設計的分類 2
1.2 平面設計 4
1.2.1 平面設計的基本術語 4
1.2.2 平面設計的基本元素 4
1.2.3 哪些工作離不開平面設計 5
1.3 廣告 7
1.3.1 廣告的概念 7
1.3.2 廣告的分類 7
1.3.3 廣告發展的趨勢 11
1.4 廣告設計 11
1.4.1 廣告設計的任務 11
1.4.2 廣告設計的原則 12
1.4.3 廣告設計的創意 13
1.5 練習題 17
第2章 平面廣告設計概述 19
2.1 平面廣告設計的概念 19
2.1.1 常見的平面廣告類型 20
2.1.2 熱門的平面廣告題材 24
2.2 平面廣告設計的行業規範 28
2.3 平面廣告設計的一般流程 28
2.4 平面廣告設計常用設備 29
2.4.1 輸入設備 30
2.4.2 存儲設備 31
2.4.3 輸出設備 31
2.5 練習題 32
第3章 平面設計的表現手法 35
3.1 平面廣告的構成要素 35
3.2 廣告版面的設計類型 37
3.3 符號學原理 39
3.3.1 符號的3種類型 40
3.3.2 符號在平面廣告設計中的應用 40
3.4 色彩的選擇 41
3.4.1 顏色模型和顏色模式 42
3.4.2 選擇合適的顏色模式 43
3.4.3 顏色模式的轉換 44
3.5 色彩的搭配 45
3.5.1 色調 45
3.5.2 主色與輔色 46
3.5.3 色彩的性格 46
3.5.4 色彩的性質 48
3.6 傳統文化元素的融入 48
3.6.1 傳統的顏色 49
3.6.2 傳統的圖案與紋樣 51
3.6.3 書法、國畫與印章 53
3.6.4 其他元素 55
3.7 練習題 56
第2篇 設計前的準備工作
第4章 Photoshop軟件基礎知識 58
4.1 知識充電-矢量與位圖 58
4.2 初識Photoshop CS4軟件 59
4.3 工作界面 65
4.3.1 標題欄 65
4.3.2 菜單 66
4.3.3 工具及其屬性欄 67
4.3.4 控制面板 68
4.4 圖像的管理 69
4.4.1 打開和關閉圖像 69
4.4.2 新建和保存圖像 70
4.4.3 圖像文件的掌控 71
4.4.4 圖像及畫布調整 72
4.5 圖層 74
4.5.1 圖層的顯示 75
4.5.2 圖層的管理 75
4.5.3 圖層樣式 77
4.6 綜合實例-黃金字體效果 79
4.7 練習題 80
第5章 Photoshop軟件高級功能 82
5.1 技能充電-前景色和背景色 82
5.2 路徑 83
5.2.1 路徑的有關概念 84
5.2.2 行動實例：路徑的繪制和保存 84
5.2.3 行動實例：路徑的應用 86
5.3 畫筆 87
5.3.1 畫筆類型 87
5.3.2 行動實例：畫筆的設置與調整 88
5.3.3 行動實例：畫筆的自定義 90
5.4 選區與蒙版 93
5.4.1 選區的創建 93
5.4.2 蒙版的分類 95
5.4.3 行動實例：圖層蒙版的使用 95
5.4.4 行動實例：剪貼蒙版的使用 96
5.4.5 行動實例：矢量蒙版的使用 97
5.5 漸變和液化 100
5.5.1 行動實例：漸變工具的使用 100
5.5.2 行動實例：創建液化效果 104
5.6 加深和減淡 107
5.6.1 工具屬性 107
5.6.2 行動實例：漂亮的牽牛花 108
5.7 Photoshop CS4精彩新功能 110
5.7.1 便利的調整面板 110
5.7.2 貼心的蒙版面板 111
5.7.3 豐富的3D功能 112
5.7.4 行動實例：輕鬆製作動畫 113
5.8 綜合實例-籃球鞋海報 116
5.9 練習題 121
第6章 平面廣告中的文字 123
6.1 技能充電-變形 123
6.2 中文字體 127
6.3 英文字體 130
6.4 文本的使用 131
6.4.1 輸入文字 132
6.4.2 文本的選取 134
6.4.3 文本的編輯 134
6.4.4 文本的轉換 135
6.4.5 綜合實例-兒童書籍宣傳畫 137
6.5 廣告文字 140
6.5.1 文字的搭配 140
6.5.2 文字的造型設計 141
6.5.3 文字的撰寫 142
6.5.4 文字的編排 142
6.5.5 廣告文字的應用原則 143
6.5.6 綜合實例-名片設計 144
6.6 綜合實例-彩虹城廣告 149
6.7 練習題 153
第7章 圖片的處理 154
7.1 知識充電-混合模式 154
7.2 圖片的獲得 157
7.2.1 圖片素材的來源 157
7.2.2 圖片的掃描 157
7.3 圖片的處理 160
7.3.1 行動實例：摳圖 160
7.3.2 行動實例：圖片顏色的處理 166
7.4 綜合實例-生日賀卡 169
7.5 練習題 173
第3篇 精彩案例與技法總結
第8章 熱門題材廣告設計實例 175
8.1 知識充電-濾鏡 175
8.1.1 行動實例：內部濾鏡 176
8.1.2 行動實例：外掛濾鏡 179
8.2 房地產廣告 180
8.2.1 房地產廣告的訴求點 181
8.2.2 廣告案例-中國風地產系列DM 182
8.3 化妝品廣告 194
8.3.1 化妝品廣告的表現類型 194
8.3.2 廣告案例-慧妍彩妝廣告 196
8.4 酒類廣告 200
8.4.1 酒類廣告的訴求點 200
8.4.2 廣告案例-孔府宴酒廣告 201
8.5 汽車廣告 208
8.5.1 汽車廣告的訴求點 209
8.5.2 廣告案例-飛越汽車廣告 210
8.6 手機廣告 218
8.6.1 手機廣告的表現類型 218
8.6.2 廣告案例-諾雅麗手機廣告 220
8.7 影視廣告 227
8.7.1 影視廣告的表現類型 227
8.7.2 廣告案例-灌籃高手電影廣告 229
8.8 公益廣告 235
8.8.1 公益廣告的表現類型 235
8.8.2 廣告案例-戒煙公益廣告 236
8.9 練習題 245
第9章 精彩案例與技法總結 246
9.1 技能充電-圖案的使用 246
9.1.1 行動實例-圖案的自定義 246
9.1.2 行動實例-無縫拼接圖像 248
9.2 報紙廣告設計-富景花園 253
9.2.1 報紙廣告的分類 254
9.2.2 報紙廣告設計需要注意的問題 255
9.2.3 案例思路分析 255
9.2.4 實例過程演示 256
9.3 雜志廣告設計-1908精品XO 263
9.3.1 雜志廣告設計需要注意的問題 263
9.3.2 雜志廣告的規格 263
9.3.3 案例思路分析 264
9.3.4 實例過程演示 265
9.4 海報設計-金派兒琴行 270
9.4.1 海報的尺寸 270
9.4.2 案例思路分析 271
9.4.3 實例過程演示 271
9.5 宣傳頁設計-2010中華大學生電影節 282
9.5.1 宣傳頁的相關知識 282
9.5.2 案例思路分析 283
9.5.3 實例過程演示 283
9.6 POP廣告設計-紅娘子美甲中心 291
9.6.1 POP廣告的設計製作方式 291
9.6.2 POP廣告的作用 293
9.6.3 案例思路分析 293
9.6.4 實例過程演示 294
9.7 企業畫冊設計-金鼎玉器 301
9.7.1 企業畫冊的分類 301
9.7.2 企業畫冊設計需要注意的問題 301
9.7.3 案例思路分析 301
9.7.4 實例過程演示 303
9.8 練習題 318
第4篇 設計作品的輸出
第10章 打印輸出 321
10.1 輸出設置 321
10.2 頁面設置 324
10.3 行動實例-名片的打印輸出 325
10.4 練習題 327
第11章 印刷輸出 328
11.1 印刷要素 328
11.1.1 印刷材料 328
11.1.2 印刷顏色 330
11.1.3 印刷后期加工 333
11.2 印刷品的分類 333
11.2.1 以印刷機分類 333
11.2.2 以終極產品分類 334
11.2.3 以印刷材料分類 334
11.3 印刷過程 334
11.3.1 印前 334
11.3.2 印中 337
11.3.3 印后 337
11.4 其他印刷知識 338
11.4.1 印版 338
11.4.2 印刷設備 338
11.4.3 油墨 339
11.4.4 印刷常用術語 339
11.5 練習題 343
第12章 噴繪和寫真輸出 344
12.1 噴繪 344
12.1.1 噴繪機 344
12.1.2 噴繪材料 345
12.1.3 噴繪設計製作 346
12.2 寫真 347
12.2.1 寫真材料 347
12.2.2 寫真設計製作 348
12.3 練習題 349
附錄A Photoshop CS4中文版快捷鍵列表 350
附錄B 章后練習題答案 355
附錄C 平面廣告設計考試模擬試題 358
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