區域營銷基本理論問題研究：基於區域經濟學的視角（簡體書）

《區域營銷基本理論問題研究:基於區域經濟學的視角》內容簡介：區域營銷活動是一種新型的區域經濟發展實踐活動，涉及區域形象營銷、招商引資營銷、招才引智營銷、旅遊營銷、產業營銷等多方面。區域營銷理論是一種新興的需求導向型區域經濟發展理論，已成為管理學、規劃學、經濟學、傳播學等多學科關注的學術熱點。《區域營銷基本理論問題研究:基於區域經濟學的視角》從區域經濟學視角出發，在梳理評價中外相關研究成果以及借鑒市場營銷學原理的基礎上，側重運用區域經濟學基本理論，對“什麼是區域營銷”、“為什麼要營銷區域”、“向誰營銷區域”、“營銷區域的什麼”、“由誰營銷區域”等區域營銷基本理論問題進行分析研究，并探討產業集群區域品牌化營銷中的“區域產業集群品牌”問題。《區域營銷基本理論問題研究:基於區域經濟學的視角》的讀者對象主要為區域經濟學、產業經濟學、公共經濟學、公共管理學等專業研究者，政府部門公務員及管理者。

吳傳清，湖北石首市人。華東師範大學學士、武漢大學碩士和博士。武漢大學經濟與管理學院經濟學系副教授、副主任、區域經濟研究中心副主任。全國經濟地理研究會理事、中國經濟思想史學會常務理事和副秘書長。學術研究領域為區域經濟學說史、區域產業經濟學、區域營銷學。主持國家級項目1項、國家級項目子課題3項、省級項目4項、市級軟科學項目2項、地方政府諮詢項目20余項。參撰的諮詢研究報告《神農架旅遊總體規劃》獲教育部人文社科優秀成果三等獎。發表學術論文100余篇，出版有《馬克思主義區域經濟理論研究》（主編，2006）、《區域經濟學原理》（主編，2008）、《區域經濟學》（第一副主編，2008）、《集群政策白皮書》（主譯，2010）、《區域營銷基本理論問題研究》（獨著，2010）、《區域經濟規劃案例》（主編，2008）、《長江流域商業經濟變遷研究》（獨著，2002）、《貨殖千里——長江流域的商貿》（獨著，2006）、《當代港澳經濟發展研究》（獨著，2002）等著作、教材。

第1章 導論
1.1 問題的提出、研究的目的和意義
1.1.1 問題的提出
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意義
1.2 重要概念術語辨析和界定
1.2.1 “區域”概念
1.2.2 “營銷”概念
1.2.3 “區域營銷”概念
1.3 中外研究進展簡評
1.3.1 國外區域營銷理論研究進展
1.3.2 中國臺灣學術界區域營銷理論研究進展
1.3.3 中國大陸學術界區域營銷理論研究進展
1.3.4 小結
1.4 研究的基本思路和主要方法

第2章 區域營銷的動因
2.1 區域營銷動因理論研究進展簡評
2.1.1 西方區域營銷動因理論
2.1.2 中國區域營銷動因理論
2.1.3 簡要評議
2.2 基於區域經濟學理論基礎的區域營銷動因分析
2.2.1 區域經濟增長要素功能理論和區域營銷動因分析
2.2.2 區域經濟增長階段理論和區域營銷動因分析
2.2.3 基於區域競爭力理論的區域營銷動因分析

第3章 區域營銷的目標市場
3.1 目標營銷理論及其在區域營銷領域的適用性分析
3.1.1 市場營銷學的目標營銷理論
3.1.2 目標營銷理論在區域營銷領域中的適用性
3.2 區域營銷的目標市場理論研究進展簡評
3.2.1 西方區域營銷目標市場理論
3.2.2 中國區域營銷目標市場理論
3.2.3 簡要評議
3.3 基於區域經濟學理論基礎的區域營銷目標市場探討
3.3.1 研究區域營銷目標市場的區域經濟學理論基礎
3.3.2 基於區域經濟學理論基礎的區域營銷市場細分
3.3.3 區域營銷的目標市場選擇和市場定位：以投資者市場為例
3.4 基於區域經濟學理論基礎的區域營銷目標顧客決策過程探討
3.4.1 區域營銷的目標顧客決策過程理論研究進展簡評
3.4.2 探討區域營銷目標顧客決策過程規律的區域經濟學理論基礎：以投資者投資決策過程為例
3.4.3 基於區域經濟學理論基礎的區域營銷目標顧客決策過程的探討：以投資者投資決策過程為例

第4章 區域營銷的市場供應品
4.1 “區域營銷的市場供應品”概念術語規範探討
4.1.1 市場營銷學視域中的“市場供應品”概念術語
4.1.2 “市場供應品”概念術語在區域營銷領域的適用性分析
4.2 區域營銷的市場供應品理論研究進展簡評
4.2.1 西方學者的區域營銷市場供應品理論
4.2.2 中國學者的區域營銷市場供應品理論
4.2.3 簡要評議
4.3 區域營銷的市場供應品再探討
4.3.1 區域形象：面向區域所有目標市場的整體市場供應品
4.3.2 投資環境：面向區域投資者目標市場的市場供應品
4.3.3 復合型旅遊產品：面向區域旅遊者市場的市場供應品
4.3.4 面向區域雇主、雇員目標市場的具體市場供應品

第5章 區域營銷的主體
5.1 區域營銷主體理論研究進展簡評
5.1.1 西方區域營銷者理論
5.1.2 中國區域營銷主體理論
5.1.3 簡要評議
5.2 區域經濟主體理論：區域營銷主體類型分析的理論基礎
5.2.1 區域經濟學視域中的區域經濟主體理論述評
5.2.2 進一步拓展區域經濟主體理論的理論基礎
5.2.3 區域經濟主體理論的進一步拓展及其表述
5.3 基於區域經濟主體理論的區域營銷主體分類

第6章 產業集群區域的品牌化營銷
6.1 區域產業集群整體品牌概念術語規範探討
6.1.1 “區域產業集群”概念術語及其內涵辨析
6.1.2 基於區域產業集群的產業集群整體品牌概念術語辨析
6.2 區域產業集群品牌的權屬分析及其營銷主體
6.2.1 區域產業集群品牌的權屬分析
6.2.2 區域產業集群品牌營銷主體
6.3 區域產業集群品牌效應
6.3.1 區域產業集群品牌對集群企業的功能效應
6.3.2 區域產業集群品牌對產業集群的功能效應
6.3.3 區域產業集群品牌對區域經濟的功能效應
6.4 區域產業集群品牌的商標管理模式
6.4.1 地理標志和集體商標、證明商標
6.4.2 地理標志商標法律保護制度在區域產業集群品牌保護中的具體應用

第7章 結語
7.1 主要研究結論
7.2 未來研究展望
主要參考文獻
後記