中國電視內容產業鏈成長研究（簡體書）

《中國電視內容產業鏈成長研究》是國家社會科學基金項目“中國電視內容產業建設與發展研究”（項目批準號05BXW007）的系列研究成果之一。《中國電視內容產業鏈成長研究》主要研究產業鏈成長問題，從電視內容產業鏈的形成、延伸與整合等層面，對電視內容產業鏈的成長理論展開了深入系統的研究。 該課題的另外兩項研究成果分別是《中國電視內容產業建設發展研究》和《電視內容產業核心競爭力研究》。
總體來看，三部著作立足中國電視內容產業的建設發展實際，并借鑒國外成功經驗，對中國電視內容產業建設發展中的重大問題展開了較為系統的研究。初步構建起了電視內容產業建設發展研究的理論分析框架，無論是電視內容產業建設發展的總體研究，還是電視內容產業的產業鏈成長和核心競爭力研究，皆自成體系，具有較高的學術價值和應用價值。無論對電視內容產業的業態發展還是理論研究，都是一個貢獻。

彭祝斌，湖南武岡人，經濟學博士、教授，國家教育部新世紀優秀人才支持計劃獲得者。主要研究領域為媒介經營管理、文化創意與活動產業。現任湖南大學新聞傳播與影視藝術學院院長、湖南大學學術委員會委員、國家教育部新聞學學科教學指導委員會委員、中國高等教育學會新聞學與傳播學專業委員會理事、聯合國教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員、新聞學國家特色專業建設點負責人、湖南省文化產業研究基地首席專家、湖南省高等學校實踐教學示範中心負責人。主持和完成國家及部省級科研項目15項，著有《媒介經營論》《媒介經營管理學導論》等著作教材8部，在中外學術刊物公開發表論文50多篇。先后獲湖南省教學成果一等獎、湖南省哲學社會科學優秀成果二等獎和部級優秀青年教師、湖南大學優秀教師等榮譽稱號。

電視內容產業研究的新貢獻(代序)
第1章 緒論
1.1 選題背景與意義
1.1.1 選題背景
1.1.2 選題意義
1.2 文獻綜述
1.3 研究思路與研究內容
1.3.1 研究思路
1.3.2 分析框架與研究內容
1.4 研究方法
1.5 研究的主要創新

第2章 中國電視內容產業鏈的成長狀況分析
2.1 中國電視內容產業鏈的成長歷程
2.1.1 事業統籌階段
2.1.2 產業孵化階段
2.1.3 產業成型階段
2.2 中國電視內容產業鏈的成長現狀
2.2.1 電視節目的研發
2.2.2 電視節目的生產與製作
2.2.3 電視節目的交易與銷售
2.2.4 電視節目的播出
2.2.5 電視內容衍生產品的開發
2.3 中國電視內容產業鏈的成長環境
2.3.1 逐漸寬松的政策法律環境
2.3.2 快速發展的經濟文化環境
2.3.3 市場化產業化國際化的媒介環境
2.3.4 數字化的技術環境
2.4 中國電視內容產業鏈的成長特點
2.4.1 中國電視內容產業鏈的形成特點
2.4.2 中國電視內容產業鏈的成長能力特點

第3章 電視內容產業鏈的成長機理及模型
3.1 電視內容產業鏈的構成
3.1.1 電視內容產業的構成
3.1.2 電視內容產業鏈的構成
3.2 電視內容產業鏈的成長動因與機理
3.2.1 電視內容產業鏈的成長動因
3.2.2 電視內容產業鏈的成長機理
3.3 電視內容產業鏈的成長模型
3.3.1 基礎模型的建立及說明
3.3.2 超邊際結構模式分析及模型求解
3.3.3 模型結果分析

第4章 電視內容產業鏈成長的形成模式
4.1 電視內容產業鏈形成的外部因素
4.1.1 政策法規
4.1.2 技術條件
4.1.3 產業環境
4.2 電視內容產業鏈形成的內部條件
4.2.1 價值增值——電視內容產業鏈形成的基礎條件
4.2.2 分工深化——電視內容產業鏈形成的充分條件
4.2.3 交易費用降低——電視內容產業鏈形成的必要條件
4.3 電視內容產業鏈的形成機制
4.3.1 電視內容產業鏈形成的三大環節
4.3.2 電視內容產業鏈形成的三種機制
4.4 電視內容產業鏈形成的基本模式
4.4.1 龍頭企業主導模式
4.4.2 集聚衍生模式
4.4.3 買斷模式

第5章 電視內容產業鏈成長的延伸模式
5.1 電視內容產業鏈延伸的目標與原則
5.1.1 電視內容產業鏈延伸的目標
5.1.2 電視內容產業鏈延伸的原則
5.2 基於傳統產業的電視內容產業鏈延伸
5.2.1 電視內容產業鏈的縱向延伸
5.2.2 電視內容產業鏈的橫向延伸
5.3 基於文化產業的電視內容產業鏈延伸
5.3.1 電視內容核心產品的開發
5.3.2 電視內容形式產品和延伸產品的開發
5.3.3 電視內容成品節目的再次開發

第6章 電視內容產業鏈成長的整合模式
6.1 電視內容產業鏈整合的內涵與目標
6.1.1 電視內容產業鏈整合的內涵
6.1.2 電視內容產業鏈整合的目標與基礎
6.2 電視內容產業鏈整合的方式
6.2.1 電視內容產業鏈的水平整合
6.2.2 電視內容產業鏈的垂直整合
6.2.3 電視內容產業鏈的混合整合
6.3 電視內容產業鏈的產品與價值整合
6.3.1 股權併購
6.3.2 戰略聯盟
6.3.3 產業集群
6.4 電視內容產業鏈的知識整合
6.4.1 電視內容產業鏈的知識分工模式與創新模式
6.4.2 電視內容產業鏈知識整合的途徑與方法

第7章 中國電視內容產業鏈的成長策略
7.1 中國電視內容產業鏈的形成策略
7.1.1 創新管理體制，降低交易成本
7.1.2 創新運營機制，推進分工深化
7.1.3 扶持龍頭企業，強化輻射作用
7.2 中國電視內容產業鏈的延伸策略
7.2.1 電視內容產品創意生產環節的延伸
7.2.2 電視內容產品流動環節的延伸
7.2.3 電視內容產品價值環節的延伸
7.3 中國電視內容產業鏈的整合策略
7.3.1 電視內容產業資源的整合
7.3.2 電視內容產業市場的整合
7.3.3 電視內容產業聯盟的建立
7.3.4 電視內容產業鏈利益分配機制的優化
結論
插圖索引
附表索引
參考文獻
後記