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《品牌學》寫作的一個重要指導思想是較全面地介紹、分析品牌學的基礎知識以及品牌建設、品牌傳播、品牌管理等方面的系統知識，希望通過《品牌學》的理論分析與應用研究，讓廣大學生和企業品牌建設者能更加全面、深刻地認識品牌，共同促進我國品牌建設乃至品牌研究的科學化進程。
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第一編 品牌概述 第一章 剖析品牌 第一節 品牌的含義和特征 第二節 品牌的類型 第三節 品牌的價值 第二章 品牌的歷史衍變 第一節 中國品牌發展史 第二節 外國品牌發展史 第二編 品牌營銷 第三章 品牌定位 第一節 品牌定位概述 第二節 品牌定位工具 第三節 品牌定位過程 第四節 品牌定位策略 第五節 品牌定位存在的問題和誤區 第四章 品牌識別設計 第一節 品牌識別概述 第二節 品牌命名 第三節 品牌視覺識別設計 第四節 品牌聽覺識別設計 第五章 品牌延伸 第一節 品牌延伸概述 第二節 品牌延伸的戰略步驟 第三節 品牌延伸的策略 第六章 品牌組合 第一節 品牌組合概述 第二節 品牌組合策略選擇 第七章 品牌擴張 第一節 品牌擴張的含義和作用 第二節 品牌擴張的模式選擇 第三編 品牌傳播 第八章 品牌傳播概述 第一節 品牌傳播的界定 第二節 品牌傳播的原則和類型 第三節 品牌傳播媒介的選擇和組合 第九章 品牌廣告傳播 第一節 品牌廣告傳播概述 第二節 品牌廣告傳播策劃的內容 第三節 品牌廣告傳播的策略 第十章 品牌公關傳播 第一節 品牌公關傳播概述 第二節 品牌公關傳播的原則和溝通方式 第三節 品牌危機公關 第十一章 品牌銷售傳播和口碑傳播 第一節 品牌銷售傳播 第二節 品牌口碑傳播 第十二章 品牌文化傳播 第一節 品牌文化的界定和特點 第二節 品牌文化的形成過程和原因 第三節 品牌文化傳播模式的建立 第十三章 品牌整合營銷傳播 第一節 整合營銷傳播概述 第二節 品牌整合傳播方案的制定和實施 第三節 品牌整合傳播的組織保障 第四編 品牌管理 第十四章 品牌管理 第一節 品牌管理概述 第二節 品牌管理的組織化建設 第三節 品牌管理的價值法則 第十五章 品牌維護 第一節 品牌維系 第二節 品牌保護 第十六章 品牌老化與創新 第一節 品牌老化 第二節 品牌創新 第十七章 品牌資產管理 第一節 品牌資產的含義和特征 第二節 品牌資產的構成 第三節 品牌資產的評估 參考文獻
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