廣告文案創作（簡體書）

《廣告文案創作》主要內容簡介：新世紀給我們提供了新的機遇與新的挑戰。隨著我國加入世界貿易組織，眾多中國企業不僅面臨國內日益激烈的市場競爭，而且無可回避地要面對來自國際市場及跨國公司的挑戰。

張立梅，本出生於冀東的勤勞農家，卻通過后天的不懈努力將自己培養成了一個徹頭徹尾的懶人。因懶于背誦單詞，故高考時放棄外語而選擇了中文專業；因懶于翻閱“故紙堆”，故讀研時放棄中文而選擇了廣告專業；畢業時，因懶懶成性而放棄廣告公司選擇了高校，到北京聯合大學應用文理學院謀了一個教職。就這樣，懶了半輩子，到頭來卻為自己選擇了天底下最勤勞的人才能勝任的職業，即便點燈熬油、殫精竭慮尚未必能讓學子們滿意，況懶如我者乎？與我而言，生存還是懶惰，這確乎是個問題。志之。

第一章 管窺廬山——廣告文案概述
第一節 廣告文案的概念界定
第二節 廣告文案的作用
第三節 廣告文案的特質
第四節 廣告文案的構成和媒體表現

第二章 無中生有的秘密——廣告文案的創作
第一節 廣告文案的創作過程
第二節 廣告文案的創作要求
第三節 廣告文案創作人員應具備的素質

第三章 語不驚人誓不休——廣告文案的創意
第一節 何為創意
第二節 創意的過程
第三節 廣告文案的內容確定
第四節 廣告丈案的形式選擇

第四章 三軍不可無帥——廣告口號的創作
第一節 正確理解廣告口號
第二節 廣告口號的創作

第五章 注意力爭奪戰的關鍵——廣告標題的創作
第一節 廣告標題的價值
第二節 廣告標題的形式
第三節 廣告標題的創作

第六章 雖知璞玉難強獻——廣告正文的創作
第一節 正確理解廣告正文
第二節 廣告正文的內容及其組織
第三節 廣告正文的創作

第七章 化腐朽為神奇——廣告隨文的創作
第一節 正確理解廣告隨文
第二節 廣告隨文的撰寫

第八章 名正才可言順——特殊的文案創作：命名
第一節 商業命名的重要性
第二節 命名的技巧

第九章 圖文皆為傳情——平面廣告文案的創作
第一節 平面廣告概述
第二節 平面廣告文案的創作

第十章 耳聽亦可為實——廣播廣告文案的創作
第一節 廣播廣告概述
第二節 廣播廣告文案的創作

第十一章 聲色俱從文起——電視廣告文案的創作
第一節 電視廣告概述
第二節 電視廣告文案的創作

第十二章 舉三只為反一——系列廣告文案的創作
第一節 系列廣告的特徵和作用
第二節 系列廣告文案的創作

第十三章 非常問題非常道——軟文的創作
第一節 軟文概述
第二節 軟文的創作

第十四章 沒有規矩怎成方圓——廣告文案存在的問題
第一節 廣告文案違反語法規則的問題
第二節 廣告文案違反法律規範的問題
參考文獻
後記