網絡傳播實務（簡體書）

《網絡傳播實務》緊貼網絡實踐發展現實，在把握網絡傳播脈絡的基礎上，堅持教材內容的實用性，能夠提高讀者的實際操作能力。參與本教材編寫的人員具有豐富的媒體從業經驗，主要編著者橫跨學界和業界的良好背景，能夠有效搭建理論和實踐之間的橋樑。本教材穿插了大量直觀、生動、新鮮的案例，便于讀者對網絡傳播理論的理解和接受，讓讀者一目了然。本教材的配套課件中，附有每一章的“延伸閱讀”內容，這些內容絕大部分都是編著者撰寫并公開發表的論文或親自參與操作的案例，對于理解教材內容有很大幫助。

張佰明，畢業于北京師範大學藝術與傳媒學院，文學博士。曾任中央電視臺總編室研究處、規劃處課題主編、編輯，CTR外聘研究員，《現代廣告》雜志社《互動網絡營銷專刊》執行主編。現任中國勞動關係學院文化傳播學院講師，受聘為中國人民大學輿論研究所品牌形象實驗室研究員。
李志宏，搜狐公司高級經理，從事網絡廣告開發工作11年。期間帶領團隊開發創新廣告產品為搜狐品牌廣告收入作出貢獻。

序一／1
序二／1
第一章 網絡傳播原理／1
第一節 網絡傳播技術基礎／1
第二節 網絡傳播的基本模式／23
第三節 網絡傳播的特點／29

第二章 網絡傳播界面構建／41
第一節 網絡傳播界面內涵／41
第二節 網站界面規劃／49
第三節 網站頁面設計／76

第三章 網絡傳播形態／110
第一節 基於網絡的人際傳播／110
第二節 基於網絡的社群傳播／116
第三節 基於網絡的組織傳播／123
第四節 基於網絡的大眾傳播／130

第四章 網絡新聞傳播／137
第一節 網絡新聞的基本結構方式／137
第二節 網絡新聞專題的編輯／146

第五章 網絡傳播的典型產品形式／170
第一節 互聯網網站／171
第二節 搜索引擎／179
第三節 即時通訊工具／185
第四節 網絡微博／193

第六章 網絡廣告傳播／204
第一節 網絡廣告定義及要素／204
第二節 網絡廣告特點及類型／209
第三節 網絡廣告創意／217
第四節 網絡廣告規範管理／233
第五節 網絡廣告經營／238
第六節 網絡廣告傳播趨勢／245

第七章 網絡營銷傳播／250
第一節 關於營銷及網絡營銷／25。
第二節 網絡營銷職能／256
第三節 網絡營銷傳播的基本原則／263
第四節 網絡營銷傳播實施步驟／275
第五節 網絡品牌傳播／281
第六節 網絡品牌營銷傳播創新方向／299
參考文獻／308
後記／312