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藝術創業論(簡體書)
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藝術創業論(簡體書)

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作者簡介
目次

商品簡介

《藝術創業論》:為什麼一個日本當代藝術家的作品能夠賣出16億日元?(村上隆先生的作品《我的孤獨牛仔》,于2008年5月在紐約蘇富比拍賣行以16億日元賣出。)亞洲藝術家如何才能創作出世界流行的藝術作品?最具爭議的日本當代藝術家村上隆,首次公開他藝術經營的真言《藝術創業論》,就在藝術界掀起漣漪,在日本和中國臺灣都意外成為暢銷書。在書里,村上隆絲毫不諱言藝術是一種賺錢的手段,為了實現他理想中的“藝術創業”,他認為藝術不但要投入金錢,也要擁有國際視野及宣傳戰略。如果不能建立以世界主流藝術為目標的戰略,不明白藝術行業的運作邏輯,藝術家就無法生存。藝術家如何創造自己的品牌形象?自己的藝術品如何推廣到全世界?運作過程中的秘訣是什麼?在本書中,村上隆以過來人的姿態,詳論他在紐約藝術圈成功的過程,告訴你藝術與商業之間的邏輯和秘密。

作者簡介

作者: (日本) 村上隆(MURAKAMI TAKASHI)譯者 江明玉
村上隆,備受矚目的日本當代藝術家。1962年生于東京。自2000年開始,村上隆花了6年的時間,以“超扁平風格”在世界藝術界確立了自己的地位。他的作品已經在全世界3個國家4處展覽館進行了名為“?MURAKAMI”大規模巡回展覽,包括2007年洛杉磯當代美術館、2008年4月布魯克林美術館、2008年10月法蘭克福MMK和2009年紐約古根海姆博物館。此外,他還于2010年9月在法國凡爾賽宮舉辦了個展。村上隆與路易威登的合作,為傳統品牌增添了多彩、時尚的元素。作為一個藝術家,村上隆不斷挑戰西方與日本、過去與現在、藝術與商業之間的界限,他的成功讓世界為之震驚。2008年,他入選美國時代周刊“全球最有影響力100人”。

目次

中文版序
推薦序

第一章 以藝術創業
藝術需要世界水準的行銷策略
為什么我的畫能賣一億
媒體炒作提高藝術作品的價值
藝術是發揮想像力的生意
藝術的顧客是極奢華的有錢人
應該讓業界幫助自己施壓
不知業界構造無法存活
經濟無法自立,就會變成一顆棋子
不能拿沒錢當藉口

第二章 藝術需要有開國精神
發想比技術更值得投注心力
不受國際肯定的作品,就沒有意義
將個人經歷品牌化的方法
要產生價值,注解比才能重要
以集團從事藝術創作
凡人比天才更容易生存
應該理解世界標準的脈絡
藝術家必須在本地決定勝負
正統是什么?

第三章 創造藝術價值的訓練
像瘟神般的“六千八百萬日元”
越是不受好評的作品越可能爆紅
向世界提出獨一無二的自我核心價值
發現超越自我滿足的價值
向世界提案的秘訣
學習歷史,就能做出自由的作品
打開歷史的抽屜,可以看到未來
從歷史發現自己獨有寶物的方法
事前的翰旋是展覽會成功的關鍵
由自己建立權威

第四章 將才能誘發到極限的方法
作品是否能夠留存歷史
熬夜通宵不算是努力
藝術家的成長,憤怒不可或缺
新鮮的題材最美味
能否跨越挫折是分岐點
如何制造“看見希望之光”
惡劣的環境最適合誕生藝術
埋首成為作品奴隸的境界
評價有好有壞的概念將會開拓未來

后記
作者簡介

序言

【序·部分】
成功不是偶然
——蕭富元索卡藝術中心董事長
細細讀過《藝術創業論》,即是已從事畫廊經營近20年的我,亦深受啟發。“天將降大任于斯人也,必先苦其心志”,村上隆沒有顯赫的家世背景,從他決定當藝術家開始,痛苦磨煉從未少過。大學時為了生活,在補習班當了9年的講師,教考生畫素描,每天畫花,從不喜歡到逐漸與花有交流,成就日后非常受歡迎的作品系列“花”。28歲時拿著作品集到畫廊自薦,全被拒絕;36歲需要到便利商店后門拿過期的便當解決溫飽;包裝作品時,得到超市后門撿丟棄紙箱,但他保持對藝術高昂的熱情,并且把藝術當做重要的生存手段:“我對藝術賭上性命的感覺,不管現在還是那時后,都是一樣的,只是想要生存下來。”
為村上隆作序
——中國當代著名油畫家劉小東
昨晚,楊心一找到我,讓我給村上隆中文版書作序,我異常激動,因為村上隆與我全然陌生,一看就知道完全是兩條戰線的敵人,向敵人學習很刺激。我馬上想起三年前村上隆在臺北做的一次演講,哪里是藝術家的演講,完全是天王級的演出。在大型體育場,搭上神壇,各種不遜于周杰倫的演出燈光照在臺上神秘走來的留著小胡子的小胖子——村上隆。票價很貴,臺下上萬人。麥克風傳出他的高呼:要想成功就必須在美國出名!成功就是金錢!錢——錢——錢啊!從沒見過演講能如此壯觀,極盡奢華與囂張。
從沒見過藝術家如此大呼金錢,更沒見過藝術家能影響如此眾多普通觀眾。
……
這是一本不得不讀的書,尤其是我們學藝以及從藝的東方人。
“敵人”看了消除誤解,朋友看了更加佩服。
村上隆“藝術創業故事”的現實邏輯
——中國著名策展人馮博一
日本當代時尚與藝術鬼才村上隆的“藝術創業故事”,實際上是反映了視覺藝術與商業文化之間的關系問題。他通過藝術設計與國際知名品牌公Louis Vuitton的“共謀”,創造了藝術與商業跨界合作的成功典范。在我看來,這種合作的模式或“故事”,以及利用藝術設計的產品媒介,反射出了資本主義商業視覺文化的現實邏輯。
村上隆借助于一系列的時尚制品的設計想象,從視覺的商業文化角度把握了資本主義經濟體系的消費社會的本質和特征。這種本質和特征在于:資本主義經濟體系是通過不斷地開拓市場的消費需求來克服市場的有限性,從而保證生產時尚產品自身無限擴展的空間。所以現代資本主義社會又被稱為消費化社會,消費化仿佛是現代資本主義的救世主。那么,一個關鍵的問題是這種消費需求的無限開拓,又是以什么樣的方式實現的呢?我們盡可以從村上隆的這本《藝術創業論》的設計、生產、銷售等策略中考察到,其市場開拓是一個以設計和廣告宣傳推廣為中心的策略,以不斷的視覺設計去敏感地抓住消費者的感情、欲望與動機。當然,時尚產品設計的樣式和廣告宣傳的更新只是手段而已,促進消費需求的不斷更新,以不斷開拓性的消費需求來滿足生產的持續擴大,才是這一戰略的最終目的。而設計和廣告推廣在本質上都是一種信息。后現代資本主義經濟體系就是依靠信息化的方式來實現對消費需求的無限開拓,從而保證其自身持續的繁榮與發展。而隱藏在消費背后的是欲望,所謂開拓無限的消費需求,實際上就是開拓人們對消費的無限欲望。

后記

我為何生為日本人,卻選擇了藝術家這個職業,然后在這個環境感到挫折,而痛苦不堪呢?沒有根本的解決之道嗎?
對了,離開日本到正宗的藝術之地,應該可以解決我對環境所感到的憤慨——因為這個想法而離開日本,是十幾年前的事情了。
在日本所感到的郁悶憤慨全都解決了!
“所以說日本啊,日本的藝術界根本就很爛嘛!”我能這么想的時間也沒多久,我馬上就發現了一個更大、更大的問題。
那并不是“業界”這個框架里的問題,而是藝術本身的問題,不是像“原創已經不存在這世界上了!”這種藝術家的納喊,而是我在逼近“溝通”的本質過程當中,發現了一道堅固的“墻”。
來自于人種、環境的關系,即使看似相同的“人”這個種族,能夠理解的部分還是有其界限。而“金錢”這個共同語言,正是可以突破此界限的溝通工具。
也就是說,我發現了一個道理,“金錢”這道難以理解的“墻”,比藝術領域內的問題更接近藝術本質,是無法解決的“人”的業障。如果不探索人與金錢的連接點,是無法成就現代藝術的。
不管是達·芬奇、畢加索、凡高、沃霍爾、狩野永德、利休、藤田嗣治、北大路魯山人、黑澤明,還是宮崎駿,他們的藝術生涯最終要面臨的大問題無非就是“要如何將錢——這個與世間的接點——聚集到自己身上或是從自己身上剝去”。
藝術如果沒有與“金錢”扯上關系,是無法前進的,連一瞬間都無法存活,為什么這么說?因為藝術是人類業障的最底層也是核心。
但是在日本,一旦聽到這樣的事實,就用人情義理的腐朽道理、用氣勢來批判:“對錢斤斤計較的人,違反了自古以來所遵從的武士道!”大家會開始藉此找碴,這也是事實。
因為這樣,問題的本質變得很難看清。而惡意利用這樣的情況,將錯誤報道藝術本質脈絡的媒體作為踏板所進行的欺瞞,也因為這樣而無法被識破。
藝術是由人類所創造的。意圖超越人類的藝術,為了超越,就必須集結許多超人類的行為。要持續維護這樣的斗志及環境,“金錢”并不是“沒有也沒關系的東西”。
金錢可以制造機會換取時間跟人心,是不可藐視的工具。
藝術創業論。
我對于自己以藝術維持生計感到驕傲,猶豫等等連萬分之一也沒有。而“money”=“金錢”才是人類要以超人跨越藝術時,會緊跟而來的最后的“業障”。所以,因為這樣,克服這個“業障”的方法,才是真正在現代應該修煉的“藝術”本體。
不是對拍賣會上的價格感到驚訝,而是應該去掌握住核心——為什么人會被人所造出來的美所吸引,而且賭上自己的心。
“我希望為了‘美’一直勞動下去。
然后不管在日本還是世界任何一處,都可以創造‘美’,在其名下分享喜悅。如果為了如此必須從制造土壤開始,那么我樂于全身都被泥巴沾滿。
為什么?因為只有當站在‘美’的面前,大家才都是平等的。‘美’能夠讓這樣的夢幻時刻在一瞬間實現,給予我們希望,讓我們得到‘互相了解’這人類欲望的極限,我希望為此而勞動。
每天都懷著這樣的心情在祈禱,希望到死為止我都能夠擁有這樣的態度。拖著抗拒的身體,化身為‘美’的侍從,一直這樣活下去,這是我的希望。”
二○○一年我在東京都現代美術館所舉行的個展“召喚或開門或回復或全滅”的展覽型錄上,寫下了這樣一段話。
當時“Hiropon Factory”這個工作室剛改成“Kaikai Kiki”有限公司,正要開始朝向正式的藝術經紀組織邁進,這本型錄具體地說明了業務內容,對我來說有一份要向日本,不,雖然聽來有點蠢,有一份向世界的藝術界進行業界改革宣言的感覺。而現在,我的感覺與當時還是完全一樣。
本書的制作,花了將近四年的歲月。
幻冬舍的穗原俊二先生,真難為你可以忍到這地步。面對這么任性的藝術家,放了你兩本書的鴿子,你還是想讓這本書完成,這樣的氣魄令人佩服,這本書是穗原先生的書。
然后在這段期間,我受到了很多人的照顧,包括幻冬舍的館野晴彥先生跟石垣惠美小姐,參與原稿制作的富永明子小姐、藤原繪美里小姐、真下義之先生;最后構成這本書的文章,讓它得以成形的木村俊介先生;書籍設計的鈴木成一先生跟鈴木貴子小姐,謝謝大家。敝公司Kaikai Kiki的笠原千秋小姐貢獻不少。
又,讓我踏上藝術之途,到最后寫了這本書的藝廊老板小山登美夫先生,日本藝術的生意這條路還真險惡哪!如果沒有與其他許多藝術業界的人們的接觸(包括爭執),我想我也沒辦法說出這些自以為是的歪理。謝謝你們。
二○○六年六月村上隆(簽名)

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