商品簡介
文創行銷理論的引介。
成功的節慶文創活動－客家桐花祭的推動過程的詳實介紹。
客家傳統產業如何轉型成功的故事分享。
客家桐花祭如何活絡北臺灣客庄的在地產業？客委會如何透過桐花祭、桐花意念商品，讓原本沉寂的在地產業，重新活了過來。本書除了有行銷理論的引介外，還有豐富有趣的店家和產業故事來幫助讀者對行銷理論進行深入淺出的理解。如果你想從事文化創意產業相關工作，本書不只是本入門書，也會是一本融合理論和實例的應用書籍。
作者簡介
除了熟詣節慶文化產業的行銷外，莊錦華自身的藝術造詣頗高，曾在台北市立美術館舉辦過個人攝影展。
碩士修業期間即任職公家機關，就業歷程中，擔任過不少重要的職務，如行政院農業委員會參事兼主任委員辦公室主任、交通部參事兼部長辦公室主任，以及行政院客家委員會副主任委員，並且在客委會副主委任內，推動客家桐花祭。該文創活動的推動，不只為北臺灣客庄的在地產業引入活力，也因為桐花祭的成功，才有本書的出現。
以下是作者曾經撰寫、出版的著作：
1984年5月出版《緣—用心看世界》攝影專輯；並於台北市立美術館舉辦個人攝影展
1997年 撰寫《美國花卉生產、運銷及販售系統之研究》
2003～2008 督導各式文化創意產業，並出版專書
2005年出版《客家美食嘉年華輯錄》
2007年出版《客家衣 展風華》
2006、2007兩年分別出版《客家桐花商品手冊》二冊
目次
推薦序
自序
前言
總論篇
無中生有的客家桐花祭
桐花是客家的嗎？
銘記與客家桐花祭
定位決定高度 桐花引領風騷
桐花文學說唱藝術 文化發酵
十大要素 成就客家桐花祭
2003 紫牛行銷 桐花成為客家花
2004 桐花飛越鴻溝 邁入大眾市場
2006 把桐花的感動帶回家 文創邁入新紀元
2007 桐花行銷網絡建立 產值攀升
2008 一朵桐花創造百億錢潮 邁向國際
客家桐花祭與文創行銷理論
美學經濟的客家桐花祭
心靈消費的客家桐花祭
體驗經濟的客家桐花祭
手感經濟的客家桐花祭
「哇」客家桐花祭
產業篇
桐花飄藍海 創意生財富
世奇餅舖－桐花入口 感動入心
錦香餅舖－美人餅 脫胎蛻變
郭家莊－桐花五感禮盒 品味口味一級棒
大房豆干－文化美學 邁向國際
客農知香－加上桐花就熱賣
鴨箱寶－桐花邂逅 木鴨展翅
桐花花布－一個靈感千萬財富
彙古陶藝－桐花落盤、綻放通宵
金龍窯－桐花創意 窯廠再生
春田窯－陶藝會友 桐花再生
力馬工坊－客家與原住民的碰撞
華陶窯－桐花入詩 原鄉時尚
卓也小屋－慢活藍染 穀倉民宿
油桐花坊－心靈行銷 桐花霸主
勝興車站 鐵道桐花 再造風華
臺灣文創 篇篇精采
臉譜王國山板樵
阿金姊－桔醬飄香摩斯漢堡
末代「腦長」 傳承百年工藝的寶島燻樟
桐花標章 觀光金字招牌
西湖渡假村－桐花魅力 打敗SARS
挑炭古道 遊客密度笑傲渡假村
歇心亭 一樹桐花傲群倫
沙湖壢藝術村－湖畔桐花 嬌媚生財
鹿寮坑－桐花人潮 摧生驛站
大湖酒莊－桐花飄落 休假變過年
侯淵棠 異業結盟的點燈手
桐花旗艦店 節慶行銷創舉
桐花商品的魔法師群
頑石文創 程湘如
清寰／雅比斯 蔡志堅
Art Design 彭喜埶
十分設計 章琦玫
江泰馨設計 江秀玲
京岳設計 陳銘福
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