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大學生創業導論（簡體書）
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本書將重點放在對學生創業素質的培養和創業基礎知識的介紹，同時指導學生以團隊形式開展一些項目化的實踐訓練，旨在引導學生盡早樹立創業意識，學會創新性思維，提升精神心理品質，了解企業創建和運行管理的基礎知識，提升實踐創新能力。全書分為上下兩篇，上篇著重于精神心理品質培養的引導和創業能力的探討，強化學生創業動機；下篇著眼于創業過程、企業運作知識的介紹和創業實踐指導，幫助學生提升創業實戰能力。
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序言/1上篇 決定成為創業者 第一章 創業與大學創業教育——未來想創業，大學是合適的練場/3 1.1 創業及相關基本要素/4 1.1.1 創業的含義/4 1.1.2 創業的基本過程/11 1.1.3 創業的基本要素/12 1.2 大學創業教育/14 1.2.1 國外大學生創業教育概況/14 1.2.2 我國大學生創業教育概況/17 1.2.3 大學創業教育幾個基本問題的探討/21 1.2.4 大學是合適的“創業訓練場”/25 第二章 大學生創業意識培養——問問自己，想成為創業者嗎/30 2.1 為什么要成為創業者/31 2.1.1 創業者追求什么/31 2.1.2 有志者，學而優則“創”/35 2.2 機遇總是給善于抓住機會的人/41 2.2.1 機不可失，時不再來/41 2.2.2 機遇總是垂青有準備之人/43 2.3 創業是充滿風險的事業/47 2.3.1 創業風險的內涵與特點/47 2.3.2 創業風險的分類/48 2.3.3 提升規避風險能力/50 第三章 大學生創業品格錘煉一評估自己是否具有企業家潛質/57 3.1 創業者特質/58 3.1.1 成功創業者的特征/58 3.1.2 創業者的素質要求/60 3.2 企業家精神/63 3.2.1 突出的創新精神/64 3.2.2 主動的堅持精神/66 3.2.3 高度的社會責任感/70 3.3 大學生創業品格的錘煉/71 3.3.1 磨煉艱苦奮斗的意志/71 3.3.2 養就樂觀豁達的情緒/72 3.3.3 培養獨立果斷的個性/74 3.3.4 修煉良好的道德素養/74 3.3.5 培養團隊合作的精神/75 3.3.6 樹立法制規則意識/77 第四章 大學生創新思維訓練——開發大腦，讓自己充滿創意/83 4.1 思維和思維類型/84 4.1.1 思維及其特點/84 4.1.2 思維的類型/86 4.2 創新創業與創新性思維/87 4.2.1 關于創新的基本問題/87 4.2.2 創新與創業的關系/90 4.2.3 創新型思維的特征/92 4.3 創新思維能力的培養與訓練/100 4.3.1 學會“三思”/100 4.3.2 激活你的想象力/103 4.3.3 掌握創新思維的基本技法/109 第五章 大學生創業知識必備——要想遠行，得背上行囊上路/121 5.1 專業知識是大學生投“智”創業的支點/123 5.1.1 專業知識是競爭取勝的核心要素/124 5.1.2 只有博學多識你才能“登高望遠”/125 5.2 經營管理知識是創業者運作企業的“法寶”/131 5.2.1 經營管理知識的主要內容與學習/131 5.2.2 實踐也是創業知識累積的重要途徑/133 5.3 法律知識和政策能為創業者保駕護航/140 5.3.1 企業創建的法律形式/140 5.3.2 知識產權保護/142 5.3.3 稅法/143 第六章 大學生創業能力拓展——挑戰創業，須練好拳腳功夫/149 6.1 創業能力概述/150 6.1.1 能力的含義/150 6.1.2 創業能力/151 6.2 職業崗位勝任力/154 6.2.1 McClelland能力素質構成冰山模型/154 6.2.2 崗位勝任力的描述/155 6.3 創業能力的培養/164 6.3.1 管理學角度的提高能力的方法/165 6.3.2 知識理論學習與課外實踐相結合，提升專業能力/167 6.3.3 開展項目化的實踐訓練，提升方法能力/168 6.3.4 開展團隊化的各類實踐活動，提升社會能力/172下篇 展開實戰性操練 第七章 開發成功的商業創意/183 7.1 選擇創業項目/184 7.1.1 創業項目選擇的相關因素/185 7.1.2 創業項目模式/193 7.1.3 創業項目選擇的方法/195 7.2 可行性分析/199 7.2.1 產品/服務可行性分析/200 7.2.2 行業/市場可行性分析/201 7.2.3 組織可行性分析/202 7.2.4 財務可行性分析/203 第八章 將創意轉化為創業企業/210 8.1 組建新創業團隊/211 8.1.1 創業團隊的組建/211 8.1.2 團隊管理/216 8.1.3 初創期的企業文化/223 8.2 撰寫創業計劃書/225 8.2.1 創業計劃書及撰寫關鍵點/225 8.2.2 創業計劃書的主要內容/227 8.2.3 創業計劃書的一般框架/230 第九章 追求企業的成長/237 9.1 創業企業成長與創新/241 9.1.1 創業企業成長/241 9.1.2 創業企業創新/243 9.2 創業融資/244 9.2.1 融資原因/244 9.2.2 融資類型/245 9.3 創業營銷/249 9.3.1 營銷隊伍組建/249 9.3.2 市場定位/250 9.3.3 創業營銷組合/252 9.4 創業風險防范與管理/254 9.4.1 創業風險的類型/254 9.4.2 創業中常見風險/255 9.4.3 創業風險規避/257附錄一/266附錄二/271後記/277主要參考書目與文獻/279
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