現代廣告心理學（簡體書）

《現代廣告心理學(修訂第2版)》正是旨在闡明存在于廣告活動中的心理學法則。具體介紹了一些有關的實證研究成果，如廣告作品評價系統、不同消費群體對商標類型的偏好、品牌效應的心理行為特徵、保我廣告效果的制約因素、品牌特質及其檢測技術、網絡廣告的認知效果等等，對國外的精細加工可能性模型和意義遷移模型等有關理論也作了具體闡述。
該書從不同角度闡述現代廣告學與心理學的關係，介紹廣告媒體與受眾的互動關係，受眾的心理特徵，廣告如何引起受眾的注意，如何創造最佳的廣告印象，激發消費者的欲望，以心理學的理論為依據，抓住受眾的心理進行傳播，從而提高廣告信息的傳播效果。通過學習，學能夠生掌握廣告心理學的基本原理和規律，并能運用廣告心理學的方法進行廣告的傳播與表現。

馬謀超，現任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師，享受國務院“特殊貢獻津貼”；兼任中國企業文化促進會顧問、中國管理科學學會諮詢專業委員會顧問、中華慈善總會顧問兼策劃專業委員會主任、中國廣告協會學術委員會常委、中央人民廣播電臺科教宣傳顧問、美國紐約科學院成員、中國傳媒大學廣播電視研究中心學術委員和廈門大學兼職教授。多次獲得中國科學院和省級科技進步獎，在國內外書刊上發表研究報告與學術論文90余篇，出版了《廣告心理學基礎》等十余本；自費與廣告領域的心理學書籍。
王詠，心理學博士，1996年畢業于北京大學心理學系，2001年獲得博士學位。現為中國科學院心理研究所“社會與經濟行為”研究中心副研究員、碩士生導師、中國科學院心理研究所繼續教育中心副教授；兼任中國管理科學學會諮詢委員會理事、中國廣告協會學術委員會委員。曾參與多項國家自然科學基金研究項目及企業合作研究課題。目前，主持承擔國家自然科學基金項目：“品牌特質、品類關注特性與消費者的品牌選擇決策”研究。

第一章 緒論
第一節 什麼是廣告心理學
第二節 學習廣告心理學的意義

第三章 廣告心理學的研究方法
案例討論平信與電子郵件相結合的服務不受歡迎

第二章 廣告的吸引力與注意策略
第一節 關於注意的心理學知識
第二節 刺激物的特徵對注意的影響及其廣告策略
第三節 廣告注意策略的誤區
案例討論北極絨電視廣告創意（30秒）——趙本山篇

第三章 理解廣告信息的知覺基礎
第一節 感覺與感覺閾限
第二節 知覺過程及其影響因素
第三節 知覺原理在廣告中的應用

第四章 學習、記憶及其在廣告中的應用
第一節 學習理論
第二節 記憶
第三節 如何提高廣告的記憶效果
案例討論伊利純牛奶平面廣告

第五章 廣告創意中的想像與聯想
第一節 廣告創意中的想像活動
第二節 廣告創意中聯覺與聯想律的應用
案例討論為什麼雕牌天然皂粉廣告緊急更改？

第六章 態度與廣告說服理論
第一節 態度及其特性
第二節 態度形成的理論
第三節 態度的測量
第四節 態度的改變
案例討論萬寶路的品牌形象轉變對消費者態度的影響

第七章 廣告的理性訴求
第一節 理性訴求與消費者需求
第二節 獨特銷售主張或獨特賣點說——USP理論
第三節 理性廣告的說服理論及其效果制約因素
案例討論逆向思維，出奇制勝——從大眾甲殼蟲廣告看創意的驚人魅力

第八章 廣告的情感訴求
第一節 情感廣告的說服作用
第二節 情緒和情感的基本理論
第三節 廣告中常見的情感類型
第四節 廣告中的情感訴求
案例討論愛情玫瑰讓昨日重來——蘭蔻護膚品推廣

第九章 廣告效果測評
第一節 廣告效果測評理論
第二節 廣告效果測評的類型
第三節 廣告效果測評的技術與方法
案例討論汽車製造商“竊讀”消費者大腦

第十章 品牌建設與經營的心理基礎
第一節 品牌識別特徵與品牌構建模式
第二節 認牌購買及其對品牌建設的啟迪
第三節 “認牌購買”與品牌忠誠度策略
第四節 品牌特質及其檢測
案例討論“方太”品牌的創建

第十一章 企業形象與企業識別系統(CIS)
第一節 企業形象
第二節 企業識別系統(CIS)
第三節 企業形象建設：MI和BI
第四節 CIS與顧客滿意和服務
第五節 VI運作新模式：設計與心理測試相結合
案例討論通過CIS系統工程進行政府形象建設——北京市西城國稅案例

第十二章 網絡廣告及其心理效果
第一節 互聯網的發展與網絡廣告的興起
第二節 網絡廣告的特點與常見形式
第三節 網絡廣告的計費之爭與相關研究
第四節 一些基本傳播因素對網絡廣告效果的影響
案例討論AOL號召網友幫波音飛機7E7起名
後記