相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
《高職高專市場營銷專業精編系列教材?廣告原理與實務》是高職高專市場營銷專業精品系列教材中的一本，由具有多年教學經驗的本專科廣告學課程一線授課教師編寫。全書共10章，內容包括廣告的定義與特點、廣告運營與廣告組織、廣告心理、廣告調查、廣告策劃與預算、廣告創意、廣告文案、廣告製作、廣告媒體研究、廣告效果測定等。為便于學生掌握，一些相關章節還特意安排了一些案例和實訓。《高職高專市場營銷專業精編系列教材?廣告原理與實務》也可作為高職高專廣告學專業學生的教材或教學參考用書。
目次
第一章 廣告概述
第一節 廣告的定義與特點
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第四節 廣告的基本原則
第二章 廣告運營與廣告組織
第一節 廣告活動的過程
第二節 廣告交易制度與交易費用
第三節 主要的廣告組織
第三章 消費者行為與廣告心理
第一節 廣告與消費行為的關係
第二節 消費者行為研究
第三節 廣告心理策略
第四章 廣告調查
第一節 廣告調查概述
第二節 廣告調查的程序
第三節 廣告調查技術與方法
第四節 調查問卷設計
第五章 廣告策劃與預算
第一節 廣告策劃的內涵與特點
第二節 廣告策劃的程序
第三節 廣告策劃書的撰寫
第四節 廣告預算
第五節 整合營銷傳播
第六章 廣告創意
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意策略
第三節 廣告創意的過程與思考方法
第四節 廣告創意的表現形式
第七章 廣告文案
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告詞的寫作
第八章 廣告設計與製作
第一節 平面廣告製作
第二節 廣播廣告製作
第三節 電視廣告製作
第九章 廣告媒體策劃
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的特點
第三節 廣告媒體分析與評價
第四節 媒體策略
第五節 媒體計劃
第十章 廣告效果測定
第一節 廣告效果測定概述
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
後記
第一節 廣告的定義與特點
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第四節 廣告的基本原則
第二章 廣告運營與廣告組織
第一節 廣告活動的過程
第二節 廣告交易制度與交易費用
第三節 主要的廣告組織
第三章 消費者行為與廣告心理
第一節 廣告與消費行為的關係
第二節 消費者行為研究
第三節 廣告心理策略
第四章 廣告調查
第一節 廣告調查概述
第二節 廣告調查的程序
第三節 廣告調查技術與方法
第四節 調查問卷設計
第五章 廣告策劃與預算
第一節 廣告策劃的內涵與特點
第二節 廣告策劃的程序
第三節 廣告策劃書的撰寫
第四節 廣告預算
第五節 整合營銷傳播
第六章 廣告創意
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意策略
第三節 廣告創意的過程與思考方法
第四節 廣告創意的表現形式
第七章 廣告文案
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告詞的寫作
第八章 廣告設計與製作
第一節 平面廣告製作
第二節 廣播廣告製作
第三節 電視廣告製作
第九章 廣告媒體策劃
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的特點
第三節 廣告媒體分析與評價
第四節 媒體策略
第五節 媒體計劃
第十章 廣告效果測定
第一節 廣告效果測定概述
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
後記
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。